騰訊內部網購整合 拍拍網轉型重新面世

繼阿里巴巴將戰(zhàn)略重心從淘寶網移向天貓后，又一互聯(lián)網巨頭顯現出對B2C市場的戰(zhàn)略傾斜。昨日，記者從供貨商處獲悉，騰訊公司內部正在對其旗下網購業(yè)務進行整合，國內第二大C2C平臺“拍拍網”將在上半年內完成轉型，作為“QQ網購”的集市部分重新面世。騰訊方面也向記者證實了轉型一事。

上半年完成合并

浙江一位供貨商透露，騰訊公司在考察市場期間透露，公司內部已經開始整合其網購業(yè)務。“騰訊今年會著力發(fā)展B2C業(yè)務，現在的C2C平臺拍拍網會在幾個月內被取消，并入QQ網購。”該供貨商表示，合并進程會比較迅速，“肯定會在今年上半年完成，不會拖到7月”。

資料顯示，騰訊電商平臺（包括拍拍網、QQ商城和QQ網購）去年的銷售額在250億元人民幣左右。騰訊方面昨日接受記者采訪時雖未透露具體日程安排，卻證實騰訊會在品牌上主打“QQ網購”。QQ商城的優(yōu)質商戶會整體升級至QQ網購，而拍拍網將定位為QQ網購的集市部分，依靠豐富的產品和低廉的價格，滿足用戶的長尾需求，穩(wěn)步發(fā)展。

據了解，在完成合并后，“QQ網購”會針對拍拍網的納入，進行一些中高層人事變動，但對入駐商家并未產生太大影響。

騰訊“整合”風起

事實上，騰訊的“整合”矛頭不只指向拍拍網。

不久前，騰訊主管電子商務業(yè)務的高級副總裁吳宵光在深圳電子商務高峰論壇上表示，“整合”是騰訊電商業(yè)務今年的重點。在接受本報記者采訪時，騰訊方面相關負責人也表示，“騰訊會堅定地投入資源打造面向未來五年的電商新平臺，以‘QQ網購’為統(tǒng)一品牌，整合拍拍、QQ商城、生活服務電商等騰訊電商旗下業(yè)務，形成一個品質統(tǒng)一、體驗統(tǒng)一、品牌統(tǒng)一的超級電商平臺”。

記者了解到，原“QQ商城”中規(guī)模較大的個別商家已經升級到“QQ網購”平臺中。此外，騰訊自己運營的QQ團購、QQ票務、QQ旅游等生活服務電商業(yè)務也會整合至QQ網購平臺。

C2C巨頭猛攻B2C市場

作為國內兩大C2C平臺，淘寶網和拍拍網似乎正在被母公司“邊緣化”，越來越吃香的變成了“天貓”和“QQ網購”。在業(yè)內人士看來，“天貓”和“QQ網購”的同時發(fā)力或將成為國內網購市場轉型的風向標。

“在美國、韓國、日本等網購起步較早的國家，B2C的市場份額都遠超C2C。從中國的現狀看來，B2C業(yè)務的增速也遠遠高于C2C。”業(yè)內人士認為，隨著網民年齡的整體成熟和對網絡購物呈現主流化的需求，網民在互聯(lián)網上的消費已經由娛樂型轉變成商務型。過去，網購消費者對于網絡購物的主要訴求是價格便宜和種類豐富，今后這種訴求將逐漸被高品質和優(yōu)質服務取代。

某B2C電商負責人認為，今年將是“C2C巨頭”向B2C轉型的關鍵之年。“現在，品質和服務已經成為電子商務的核心競爭力，所以我們會看到阿里巴巴開始推動‘天貓’的品牌化運營，宣傳它的正品和優(yōu)質服務；而騰訊則從去年開始，就將重點放在了‘QQ網購’這個平臺上。”