據(jù)悉，京東旗下的社區(qū)團購品牌“京喜拼拼”于28號上線小程序，預(yù)定2021年1月1號全面上線。(深圳地區(qū)已于20日上線)

　　根據(jù)京東公布的信息顯示，京喜拼拼未來的發(fā)展方向應(yīng)該是全國的下沉市場。京東集團正在利用重整供應(yīng)鏈的方式進軍下沉市場，吸納用戶，為用戶提供社交電商/社區(qū)團購商品。

　　社區(qū)團購賽道早已經(jīng)成為了兵家必爭之地，各大企業(yè)紛紛入局，京東自然也不例外。
 

一、巨頭紛紛“競速”的賽道
 

　　其實，京東很早就進入了社區(qū)團購領(lǐng)域，2018年起陸續(xù)上線了“京東鄰里團”、“友家鋪子”社區(qū)團購小程序和“京東區(qū)區(qū)購”社區(qū)團購平臺。

　　為何京東與各大企業(yè)巨頭會在社區(qū)團購的跑道上“競速”?

　　因為社區(qū)團購擁有剛需、高頻、離用戶更近三個特點，是互聯(lián)網(wǎng)對線下場景進一步的滲透，從打車、外賣、再到買菜，真正的觸及到了人們深層次的行為。

　　另外，社區(qū)團購的預(yù)訂和規(guī)?；N售模式讓商品銷售流程更加簡單，物流配送也更加方便，有利于減少商品流通過程中的各種損耗，降低經(jīng)營成本，提升商品流通效率，并使得商品價格有了更大的優(yōu)惠空間，是一種很好的模式。

　　所以，這是一個比傳統(tǒng)電商更大的一個新生市場，據(jù)說已經(jīng)超過了上萬億規(guī)模，資本巨頭能不參上一腳，進來分一杯羹?
 

二、側(cè)重下沉市場

　　下沉市場是近年來京東發(fā)力的重點，并成為京東平臺流量增長的主渠道。根據(jù)京東公布的第三季度財報，在過去一年，京東凈增了1億多活躍用戶，而這些新增的活躍用戶大多數(shù)來自下沉市場。

　　什么是下沉市場?

　　指的是三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場。

　　隨著一二線城市互聯(lián)網(wǎng)用戶趨于飽和，流量紅利已然見頂，為了尋找新的增長點，越來越多的品牌開始向低線城市下沉，已成為當前賺取紅利開創(chuàng)商機的全新藍海。

　　而下沉市場人群擁有熟人效應(yīng)，追求物美價廉，喜歡拼價，因為閑暇時間較多對于互聯(lián)網(wǎng)使用程度也較深，使用時長上比其他用戶都要長，諸如此類的特性，非常適合社區(qū)團購模式扎根并繁茂生長。

　　而京東此次投資興盛優(yōu)選，也是希望借助興盛優(yōu)選在社區(qū)團購市場的網(wǎng)絡(luò)資源進一步深耕下沉市場。
 

三、京喜拼拼優(yōu)勢

　　因為京東本身打造的用戶群體就是比較高端，所以同為京東一脈的京喜在店家數(shù)量和客單價上都有一定優(yōu)勢的。

　　其次，有京東的供應(yīng)鏈做支撐。在選品上，京喜拼拼可利用京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，迅速起量。

　　再來，有京東以及旗下眾多產(chǎn)品的流量導(dǎo)入。前期可快速進入大眾眼球，至于后期的轉(zhuǎn)化與留存，都是需要實力的，比如產(chǎn)品的吸引力和售后的服務(wù)等。

　　在優(yōu)勢的推動下，京喜拼拼應(yīng)該可以迅速發(fā)展起來，當然面對的難題也會越來越多，也希望京喜拼拼在這賽道上：“賽出風(fēng)格，賽出水平”
 

四、結(jié)語

　　京東與各巨頭入場社區(qū)團購擴大了影響力和覆蓋面，加劇了競爭的苛刻。

　　與其同時，社區(qū)團購市場卻正欣欣向榮，朝著更規(guī)范更完善的環(huán)境延伸，朝著萬億級規(guī)模發(fā)展，這便是留給其他企業(yè)/商家/平臺的機遇和商機。

　　很多人認為有資本參與的領(lǐng)域，普通商家就不適合玩，這恰恰是誤區(qū)所在。社區(qū)團購本是低門檻、輕模式、重運營的模式。正因為社區(qū)團購模式有利可圖，才吸引了那么多巨頭參與，放棄商機等于將市場將紅利拱手讓他人。

　　社區(qū)團購市場迎來不斷的新變動，市場前景明朗，發(fā)展步入正軌。對社區(qū)團購模式感興趣的商家/企業(yè)/個體戶，可以了解社區(qū)云店，搭建社區(qū)團購系統(tǒng)，入局社區(qū)團購市場。

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