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　　變小的魅力有多大?翻看微博、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)上，mini杯在消費(fèi)者中掀起一股浪潮。星爸爸的mini杯還火上熱搜，實(shí)現(xiàn)奶茶界集體變小出圈。
 

　　這屆年輕人，他們崇尚顏值至上，品牌就在包裝設(shè)計(jì)上下苦功夫，高級(jí)感、古風(fēng)、萌趣等等。不論是翻紅的老國(guó)貨，還是新晉的新消費(fèi)網(wǎng)紅，產(chǎn)品顏值都長(zhǎng)在了年輕人的審美上。
 

　　只是，mini奶茶，怎么就火了?品牌販賣mini奶茶背后，隱藏著怎樣的營(yíng)銷秘密?
 

　    一、奶茶集體變小，萬物皆可迷你版

　　mini奶茶涵蓋喜茶、1點(diǎn)點(diǎn)、星巴克等知名品牌。
 

　　先說刷爆小紅書的mini喜茶杯。實(shí)際上，喜茶沒有真正推mini奶茶，只是針對(duì)六一兒童節(jié)和高考季，提供小型底料分裝杯。點(diǎn)單時(shí)，加一個(gè)底料分裝杯，喝奶茶選擇茶底、奶底或者黑糖啵啵;想喝水果茶，加一份芒果、西柚，再買上一瓶喜茶氣泡水，隨時(shí)DIY冰冰涼涼超級(jí)夏日配方。
 

　　1點(diǎn)點(diǎn)的mini奶茶，四種口味可選。在點(diǎn)單時(shí)加奶霜分裝杯，然后添加小料，將點(diǎn)單的奶茶或純茶倒入其中，操作與喜茶比較類似。
 

　　星巴克mini杯，也是兒童節(jié)的限定活動(dòng)，想要獲得mini杯無需過多操作，在限定時(shí)間內(nèi)，買任意大杯及以上就送一杯mini星冰樂。
 

　　除了mini奶茶外，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多商家都推出了mini產(chǎn)品。
 

　　漢堡界新寵mini串串堡，一口一個(gè)特過癮，還有巖漿、海苔肉松2種口味可選。
 

　　mini糖葫蘆，一串2個(gè)，草莓、橘子、山楂糯米...近20種味道。

　　二、mini奶茶怎么就火了?

　　一個(gè)現(xiàn)象或一個(gè)產(chǎn)品，能夠火爆出圈，必然是提供了一種不同于以往的新鮮體驗(yàn)，滿足了人們的消費(fèi)升級(jí)期待，并通過創(chuàng)新的溝通方式，撬動(dòng)社交互動(dòng)，引發(fā)傳播裂變。

　　比如，郵政的奶茶店，郵氧的茶、鐘薛高瓦片式的中式產(chǎn)品設(shè)計(jì).、完美日記的卡片唇釉.....
 

　　mini杯奶茶最近火出圈的原因也是一樣，其風(fēng)靡主要三大關(guān)鍵因素。
 

　　1、高顏值：萌趣且精致的包裝俘獲用戶
 

　　Z世代年輕人，他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，很多時(shí)候就是一種“悅已”心理，相較于產(chǎn)品價(jià)值，他們更追求產(chǎn)品帶來的精神消費(fèi)。
 

　　很多產(chǎn)品變小后，大部分都是胖嘟嘟的，充滿可愛和萌趣，而且相較于大包裝，它們看起來更精致，給用戶帶來一種新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)。
 

　　實(shí)際上，“可愛”或者“萌”一直擔(dān)當(dāng)營(yíng)銷流量入口。而且“萌”設(shè)計(jì)在各行各業(yè)都有所體現(xiàn)，比如，五菱宏光推出的少女心MINI EV、長(zhǎng)城歐拉好貓。
 

　　2、消費(fèi)升級(jí)：喜歡嘗鮮，但又追求健康
 

　　時(shí)代在變化，消費(fèi)觀念也在不斷轉(zhuǎn)變，年輕人不僅喜歡嘗鮮，同時(shí)也追求健康，“低糖”風(fēng)潮應(yīng)勢(shì)而起。而小包裝代表著更加健康，在享受美食的同時(shí)也能控制糖分?jǐn)z入，無疑是成為年輕人的喜愛。
 

　　此外，mini產(chǎn)品可以為大家?guī)砀嗟倪x擇性，用同樣的價(jià)格嘗試更多口味和款式，滿足了大家“嘗鮮”的心理。同時(shí)，小包裝重量更輕、方便攜帶，而且避免會(huì)造成浪費(fèi)，很符合獨(dú)居年輕人的生活需求。
 

　　很顯然，在容量、便攜性上，mini小包裝更滿足人們消費(fèi)升級(jí)和多元化的需求，是一種審美趨勢(shì)潮流。
 

　　3、用戶共創(chuàng)：滿足消費(fèi)者社交、分享的體驗(yàn)
 

　　品牌賦予mini杯很多玩法，通過多樣小料和小分裝杯，為用戶提供了參與制作的機(jī)會(huì)，讓他們?cè)诋a(chǎn)品上面投入一定的時(shí)間和成本。
 

　　一方面用戶會(huì)對(duì)付出勞動(dòng)時(shí)間的產(chǎn)品更產(chǎn)生好感;另一方面，創(chuàng)造出更有趣的自制溝通方式，滿足社交、共享的體驗(yàn)。
 

　　三、結(jié)語

　　單從營(yíng)銷層面來說，通過小小的創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)，品牌能將品牌價(jià)值融入，觸動(dòng)年輕人的心智，同時(shí)激發(fā)他們的分享欲望，通過社交平臺(tái)傳播和信息覆蓋，為品牌獲得免費(fèi)的流量。
 

　　mini除了營(yíng)銷手段之外，還能作為品牌爆款的測(cè)試工具，門店推新品測(cè)試期的時(shí)候，可以通過小小杯的售賣情況，來預(yù)測(cè)爆款產(chǎn)品，避免商家盲目投入帶來的風(fēng)險(xiǎn)和損失。
 

　　縱觀這次mini奶茶集體出圈案例，大多是品牌限時(shí)限定的手段，并未列入常規(guī)菜單中。消費(fèi)趨勢(shì)總在改變，包裝層出不窮，“小”肯定不是mini奶茶的價(jià)值，創(chuàng)新的溝通玩法才是。不斷創(chuàng)造、升級(jí)并讓他們知道，才是他們能記住你、愿意去消費(fèi)的動(dòng)力。
 

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