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　　變小的魅力有多大?翻看微博、小紅書、大眾點評上，mini杯在消費者中掀起一股浪潮。星爸爸的mini杯還火上熱搜，實現(xiàn)奶茶界集體變小出圈。
 

　　這屆年輕人，他們崇尚顏值至上，品牌就在包裝設計上下苦功夫，高級感、古風、萌趣等等。不論是翻紅的老國貨，還是新晉的新消費網紅，產品顏值都長在了年輕人的審美上。
 

　　只是，mini奶茶，怎么就火了?品牌販賣mini奶茶背后，隱藏著怎樣的營銷秘密?
 

　    一、奶茶集體變小，萬物皆可迷你版

　　mini奶茶涵蓋喜茶、1點點、星巴克等知名品牌。
 

　　先說刷爆小紅書的mini喜茶杯。實際上，喜茶沒有真正推mini奶茶，只是針對六一兒童節(jié)和高考季，提供小型底料分裝杯。點單時，加一個底料分裝杯，喝奶茶選擇茶底、奶底或者黑糖啵啵;想喝水果茶，加一份芒果、西柚，再買上一瓶喜茶氣泡水，隨時DIY冰冰涼涼超級夏日配方。
 

　　1點點的mini奶茶，四種口味可選。在點單時加奶霜分裝杯，然后添加小料，將點單的奶茶或純茶倒入其中，操作與喜茶比較類似。
 

　　星巴克mini杯，也是兒童節(jié)的限定活動，想要獲得mini杯無需過多操作，在限定時間內，買任意大杯及以上就送一杯mini星冰樂。
 

　　除了mini奶茶外，你會發(fā)現(xiàn)很多商家都推出了mini產品。
 

　　漢堡界新寵mini串串堡，一口一個特過癮，還有巖漿、海苔肉松2種口味可選。
 

　　mini糖葫蘆，一串2個，草莓、橘子、山楂糯米...近20種味道。

　　二、mini奶茶怎么就火了?

　　一個現(xiàn)象或一個產品，能夠火爆出圈，必然是提供了一種不同于以往的新鮮體驗，滿足了人們的消費升級期待，并通過創(chuàng)新的溝通方式，撬動社交互動，引發(fā)傳播裂變。

　　比如，郵政的奶茶店，郵氧的茶、鐘薛高瓦片式的中式產品設計.、完美日記的卡片唇釉.....
 

　　mini杯奶茶最近火出圈的原因也是一樣，其風靡主要三大關鍵因素。
 

　　1、高顏值：萌趣且精致的包裝俘獲用戶
 

　　Z世代年輕人，他們的消費動機，很多時候就是一種“悅已”心理，相較于產品價值，他們更追求產品帶來的精神消費。
 

　　很多產品變小后，大部分都是胖嘟嘟的，充滿可愛和萌趣，而且相較于大包裝，它們看起來更精致，給用戶帶來一種新鮮的消費體驗。
 

　　實際上，“可愛”或者“萌”一直擔當營銷流量入口。而且“萌”設計在各行各業(yè)都有所體現(xiàn)，比如，五菱宏光推出的少女心MINI EV、長城歐拉好貓。
 

　　2、消費升級：喜歡嘗鮮，但又追求健康
 

　　時代在變化，消費觀念也在不斷轉變，年輕人不僅喜歡嘗鮮，同時也追求健康，“低糖”風潮應勢而起。而小包裝代表著更加健康，在享受美食的同時也能控制糖分攝入，無疑是成為年輕人的喜愛。
 

　　此外，mini產品可以為大家?guī)砀嗟倪x擇性，用同樣的價格嘗試更多口味和款式，滿足了大家“嘗鮮”的心理。同時，小包裝重量更輕、方便攜帶，而且避免會造成浪費，很符合獨居年輕人的生活需求。
 

　　很顯然，在容量、便攜性上，mini小包裝更滿足人們消費升級和多元化的需求，是一種審美趨勢潮流。
 

　　3、用戶共創(chuàng)：滿足消費者社交、分享的體驗
 

　　品牌賦予mini杯很多玩法，通過多樣小料和小分裝杯，為用戶提供了參與制作的機會，讓他們在產品上面投入一定的時間和成本。
 

　　一方面用戶會對付出勞動時間的產品更產生好感;另一方面，創(chuàng)造出更有趣的自制溝通方式，滿足社交、共享的體驗。
 

　　三、結語

　　單從營銷層面來說，通過小小的創(chuàng)新互動體驗，品牌能將品牌價值融入，觸動年輕人的心智，同時激發(fā)他們的分享欲望，通過社交平臺傳播和信息覆蓋，為品牌獲得免費的流量。
 

　　mini除了營銷手段之外，還能作為品牌爆款的測試工具，門店推新品測試期的時候，可以通過小小杯的售賣情況，來預測爆款產品，避免商家盲目投入帶來的風險和損失。
 

　　縱觀這次mini奶茶集體出圈案例，大多是品牌限時限定的手段，并未列入常規(guī)菜單中。消費趨勢總在改變，包裝層出不窮，“小”肯定不是mini奶茶的價值，創(chuàng)新的溝通玩法才是。不斷創(chuàng)造、升級并讓他們知道，才是他們能記住你、愿意去消費的動力。
 

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