本文原創(chuàng)發(fā)布于HiShop官方網(wǎng)站，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

　　今天的分享要從一首歌曲講起，預(yù)備，唱：“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”，試問(wèn)，現(xiàn)在還有人沒(méi)被蜜雪冰城這首魔性上頭的主題歌給洗腦的嗎?
 

　　可以說(shuō)，這段時(shí)間，無(wú)論你是走在街頭巷尾，還是打開(kāi)微博、抖音、快手、B站，都逃不開(kāi)這首洗腦的主題曲了。
 

　　蜜雪冰城的這首主題曲，改編自美國(guó)民謠《哦，蘇珊娜》。本身就是朗朗上口的民謠，歌詞，只有一句：你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜。
 

　　一經(jīng)官方推出就火遍全網(wǎng)，在抖音收獲了12億+的播放量。同時(shí)，它的官方MV還在B站收獲了1000w+的播放量，以及N個(gè)網(wǎng)友自發(fā)改編的版本。幫助品牌瘋狂收割流量和關(guān)注度的同時(shí)，病毒式的傳播方式更是在無(wú)形中占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智。
 

　　僅僅靠一首主題曲MV就能收獲跨平臺(tái)的出圈熱度，這背后自然有很多值得分析的地方。在幾乎所有品牌都在拼命討好年輕人的時(shí)候，這次蜜雪冰城的主題曲出圈，似乎讓我們看到了另一種走近年輕人的方式。讓我們來(lái)看看為什么偏偏蜜雪冰城成功了?
 

　　一、品牌調(diào)性高度一致

　　大家說(shuō)到蜜雪冰城，就會(huì)想起它低廉的價(jià)格，3塊的冰激淋、4塊的檸檬水，下沉市場(chǎng)的王者。這么多年來(lái)，蜜雪冰城從來(lái)沒(méi)有回避有些“低端”的品牌形象，反而大有朝著這個(gè)方向發(fā)展的趨勢(shì)。
 

　　不少人都看過(guò)蜜雪冰城會(huì)直接把“奶茶粉”等原料堆在店面門(mén)口，讓不少網(wǎng)友感嘆真不把我們當(dāng)外人。和現(xiàn)在喜歡宣傳“鮮果原榨”“杯杯手搗”，用各種高大上概念包裝自己的奶茶相比，蜜雪冰城從不否認(rèn)自己的材料低廉，單單憑借幾塊錢(qián)的價(jià)格贏得了大把用戶好感。
 

　　而蜜雪冰城的用戶對(duì)此接受度很高，甚至還自我調(diào)侃“它不嫌你窮，你別嫌它low”。
 

　　在這樣長(zhǎng)期發(fā)展起來(lái)的下沉品牌形象之下，蜜雪冰城推出的的動(dòng)畫(huà)MV和品牌主題曲也簡(jiǎn)單粗暴，符合品牌一關(guān)的調(diào)性，洗腦的旋律加上魔性的歌詞，讓用戶都覺(jué)得果然如此，是蜜雪冰城的操作了。
 

　　二、激發(fā)了用戶的自傳播

　　蜜雪冰城這次突然爆紅網(wǎng)絡(luò)，離不開(kāi)網(wǎng)友二創(chuàng)的貢獻(xiàn)。這也是洗腦營(yíng)銷秘訣之一：讓用戶參與進(jìn)來(lái)。
 

　　當(dāng)品牌的營(yíng)銷玩法給了用戶足夠的參與空間和積極性，他們會(huì)自發(fā)地成為品牌的創(chuàng)作者、傳播者，這樣的傳播效果是裂變式的，爆炸性的，無(wú)人可逃的。
 

　　蜜雪冰城在其B站官方賬號(hào)上發(fā)布的魔性洗腦的宣傳歌曲MV，沖上了B站的熱門(mén)榜單后，就趁熱打鐵的上傳了中英雙語(yǔ)版和純伴奏版，三支視頻在B站累積播放量高達(dá)1000萬(wàn)+。
 

　　不僅如此，各大UP主還紛紛發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，推出了電音版、外語(yǔ)版、方言版、陰間版、古風(fēng)版，甚至還有思聰舔狗版等多個(gè)版本的蜜雪冰城宣傳曲，娛樂(lè)大眾的同時(shí)也在無(wú)形中為蜜雪冰城提供了更多熱度和流量。
 

　　當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)爆了之后，在年輕人的手里可以玩出無(wú)數(shù)的花樣。就得像蜜雪冰城這樣，自然地?fù)肀н@些用戶自己產(chǎn)生的熱度，而不是覺(jué)得這樣會(huì)影響品牌形象。
 

　　蜜雪冰城的官方賬號(hào)幾乎沒(méi)有停下過(guò)去用戶評(píng)論區(qū)的腳步，產(chǎn)生了一種“官方整活”、“官方下場(chǎng)”的印象，在這樣的情況下熱度會(huì)再度提升，更加贏得用戶好感和“貼近年輕人”、“貼近用戶”的品牌形象。
 

　　就在前天晚上，因?yàn)榫W(wǎng)友的二次創(chuàng)作，以及蜜雪冰城官方在知乎下場(chǎng)回答問(wèn)題，又喜提了知乎、微博兩個(gè)熱搜。
 

　　三、讓品牌IP符號(hào)具象化

　　在蜜雪冰城這支魔性洗腦的MV里，三個(gè)雪人分別代表蜜雪品牌、蜜雪員工以及蜜雪用戶，共同演繹和諧有愛(ài)的關(guān)系，向大眾“傳遞幸福分享甜蜜”的品牌理念。
 

　　這個(gè)頭戴王冠、手握冰淇淋權(quán)杖、身披紅色披風(fēng)的雪人是蜜雪冰城在2019年打造的品牌IP形象——「雪王」。除了被這首歌魔性洗腦外，不少用戶更是對(duì)了這個(gè)可愛(ài)的卡通形象印象深刻。
 

　　通過(guò)將品牌形象具象化的方式，蜜雪冰城不僅讓用戶形成記憶心智，而且「雪王」的形象也是蜜雪冰城品牌調(diào)性的另一種詮釋，進(jìn)而為品牌持續(xù)賦能。
 

　　通過(guò)這樣一場(chǎng)起初由蜜雪冰城自己主導(dǎo)，而后由網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作和傳播的營(yíng)銷宣傳后，蜜雪冰城在下沉市場(chǎng)不僅會(huì)變得更具活力，其在年輕消費(fèi)者心中的品牌好感度也必將直線上升。
 

　　想要了解更多電商行業(yè)干貨和私域運(yùn)營(yíng)相關(guān)內(nèi)容就請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)銷客多商城。每天分享電商資訊、運(yùn)營(yíng)干貨和成功案例經(jīng)驗(yàn)包，幫助企業(yè)商家解決線上運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的難題。在公眾號(hào)還可免費(fèi)領(lǐng)取微信開(kāi)店資料和運(yùn)營(yíng)資料包，別錯(cuò)過(guò)哦~