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　　近日，在葡萄牙隊(duì)被淘汰出歐洲杯后，外網(wǎng)上流傳一則可口可樂(lè)“報(bào)復(fù)”C羅的短視頻。畫(huà)面中，可口可樂(lè)化身人類，把兩個(gè)C羅畫(huà)像從桌面上移走，手法堪稱完美復(fù)制。#可樂(lè)把C羅挪走了#的話題又直接沖上了熱搜第二。
 

　　C羅·可樂(lè)梗這是又出了后續(xù)?有人要好奇了，這個(gè)事怎么比歐洲杯賽事的熱度還高?
 

　　這一切還要從本屆歐洲杯葡萄牙隊(duì)對(duì)陣匈牙利隊(duì)的賽前發(fā)布會(huì)說(shuō)起。
 

　　可口可樂(lè)作為此次歐洲杯的贊助商，原本與明星球員同框是很自然的事情。而在葡萄牙隊(duì)的C羅接受采訪時(shí)，他竟然有一點(diǎn)嫌棄的將兩瓶可口可樂(lè)移到了鏡頭外，并拿起礦泉水對(duì)著鏡頭示意自己只喝健康飲品。
 

　　隨后，#c羅拒絕與可樂(lè)同框#的話題，直接沖上微博熱搜。次日，網(wǎng)傳可口可樂(lè)的市值在一夜之間蒸發(fā)了40億美元。
 

　　面對(duì)網(wǎng)絡(luò)紛至沓來(lái)的討論，可口可樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)上的公開(kāi)回應(yīng)，可謂是大度，表示每個(gè)人都有權(quán)選擇自己的飲料偏好，并表示出席我們的新聞發(fā)布會(huì)的球員會(huì)得到水，還有可口可樂(lè)的無(wú)糖可樂(lè)。言語(yǔ)大方得體，又將梗融入地毫無(wú)痕跡，于是#可口可樂(lè)回應(yīng)C羅拒絕與可樂(lè)同框#被自來(lái)水們頂上了熱搜第一。
 

　　同時(shí)，可口可樂(lè)還在歐洲的市場(chǎng)上順勢(shì)做起了反向促銷，即買家庭裝的可口可樂(lè)，贈(zèng)送一瓶礦泉水。既延續(xù)了風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的C羅·可樂(lè)梗，保持了話題的熱度，又以此為契機(jī)實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)大促。
 

　　很明顯，可口可樂(lè)不按照常理出牌的反向營(yíng)銷方式，幫助品牌收獲了流量，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，還讓用戶看見(jiàn)了一個(gè)大品牌應(yīng)該有的反應(yīng)與氣度。不得不說(shuō)，可口可樂(lè)，真有你的!
 

　　除此之外愛(ài)玩梗的吃瓜群眾更是自發(fā)性的玩起了UGC內(nèi)容營(yíng)銷，反手就是漫天遍野的表情包和鬼畜視頻。
 

　　面對(duì)C羅不想要可口可樂(lè)，網(wǎng)友表示：C羅不想要，給我。
 

　　有網(wǎng)友表示：既然你不想喝可樂(lè)，那你們比賽贏了，我就用可口可樂(lè)敬你吧。
 

　　而在外網(wǎng)上，還有不少網(wǎng)友表示：C羅是永遠(yuǎn)的神，所以喝可樂(lè)慶祝一下吧。
 

　　除此之外，還有網(wǎng)友關(guān)注起了可口可樂(lè)與百事可樂(lè)這對(duì)營(yíng)銷CP。
 

　　可口可樂(lè)：You can't defeat me.(你無(wú)法打敗我)，百事可樂(lè)：I know，but he can.(我知道，但他能)。
 

　　很明顯，網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)與C羅的關(guān)注點(diǎn)并不相同，網(wǎng)友玩梗的同時(shí)又給可口可樂(lè)帶來(lái)了流量與關(guān)注度。
 

　　本來(lái)是一件略帶尷尬的負(fù)面事件，但卻因?yàn)榭煽诳蓸?lè)開(kāi)放的玩梗態(tài)度和高度的營(yíng)銷網(wǎng)感，讓其輕易奪取了年輕人的注意力，收獲了一波新熱度。
 

　　實(shí)際上沒(méi)有c羅這波操作很多人根本注意不到贊助商是可口可樂(lè)?？煽诳蓸?lè)品牌的話題影響力+c羅名人熱度加持，其傳播效果不知道比日常的營(yíng)銷高多少倍，如此看來(lái)“被嫌棄”的可樂(lè)一點(diǎn)都不虧。
 

　　可口可樂(lè)的反向營(yíng)銷有哪些值得借鑒的地方?
 

　　1、反向營(yíng)銷需要注意時(shí)效性
 

　　反應(yīng)的太快，可能事件的發(fā)酵時(shí)間不夠，無(wú)法在網(wǎng)絡(luò)上引起關(guān)注。而在這個(gè)注意力稀缺的年代回應(yīng)的太慢，網(wǎng)友的注意力可能會(huì)被新的事件吸引，失去了反向操作的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，前提是事態(tài)沒(méi)有向壞的方向發(fā)展。
 

　　可口可樂(lè)在大家都在玩梗的時(shí)候，給事件發(fā)酵留足了空間與時(shí)間，又在合適的時(shí)間與機(jī)會(huì)玩梗回應(yīng)，盡顯品牌大度之余，又順勢(shì)營(yíng)銷，成功化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)。
 

　　2、緊跟熱度，花式推廣
 

　　可口可樂(lè)將網(wǎng)絡(luò)上的梗傳遞到了線下，順勢(shì)推廣產(chǎn)品。既提高了產(chǎn)品的曝光度，又機(jī)智的玩梗大促，幫助商家實(shí)現(xiàn)清理庫(kù)存，成功將用戶的注意力轉(zhuǎn)移到可口可樂(lè)的產(chǎn)品上來(lái)，為品牌贏得了關(guān)注度與好感度。
 

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