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劉德華抖音直播首秀觀看人數(shù)破一億!這才是人間“頂流”!
2021-08-03 13:57:25|HiShop|閱讀量:

  在很多人的眼里,劉德華這個(gè)名字,不止是一個(gè)頂級(jí)的藝人,更是90年代風(fēng)潮中最具代表性的象征,他是紅了幾十年的超級(jí)偶像,更是成功藝人的完美典范。

  知乎上曾經(jīng)出現(xiàn)過一個(gè)熱議話題:“劉德華為什么能紅一輩子?”

  有一個(gè)回答是這樣的:能紅一年的,是有運(yùn)氣;能紅一二十年的,是有道行;能紅三十年的,是劉德華。

  而這次,劉德華選擇了用直播的形式來回饋粉絲,和粉絲一同回顧他的40年。

  這場(chǎng)直播,6分鐘觀看人次就已經(jīng)破千萬,50分鐘破5000萬。劉德華離開直播間時(shí),達(dá)到了8600萬+,但即使是他離開了直播間,粉絲們依然沒有離開。最終,在粉絲們的堅(jiān)守下,這場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)為2.5小時(shí)+的直播觀看人次達(dá)到了1億+,最高同時(shí)在線人數(shù)近400萬,創(chuàng)造了抖音直播的新紀(jì)錄。

1.一場(chǎng)不平常的“日常直播”

  回歸到內(nèi)容本身,這場(chǎng)名為:“這平常的一天”的直播首秀也有諸多不平常之處:

  1)這是一場(chǎng)無打賞功能的清流型直播

  據(jù)馬東介紹,這是劉德華特意要求關(guān)掉的,其間的深意不言自明。

  2)這是一場(chǎng)與好友、粉絲隔空聚會(huì)的情感型直播。

  多位劉德華好友以錄視頻的方式回憶往昔,抖音還首次全程運(yùn)用XR技術(shù)的全場(chǎng)景直播助力此次舞美呈現(xiàn)。

  3)這是一場(chǎng)形態(tài)上避繁就簡(jiǎn)、內(nèi)容上干貨滿滿的反差型直播。

  全方位展現(xiàn)了劉德華的“養(yǎng)成歷程”。沒有過多的環(huán)節(jié)渲染,直播全程以聊天的形式回顧了出道40年的經(jīng)歷以及所收獲的人生感悟,整體內(nèi)容更像是一場(chǎng)高端深度的人物訪談,輸出了許多正能量。

2. 現(xiàn)象級(jí)出圈不止劉德華的“明星效應(yīng)”

  此次活動(dòng)能夠取得如此顯著成績(jī),劉德華的國民度與號(hào)召力在早期起到了一定的推動(dòng)作用,但活動(dòng)如此成功且?guī)砹爽F(xiàn)象級(jí)出圈的背后,可不止“明星效應(yīng)”那么簡(jiǎn)單了。那么,這一系列成績(jī)的取得,到底是因?yàn)槟男┓矫娴募映帜?

  1)劉德華個(gè)人IP影響力

  出道以來,劉德華在影視歌等領(lǐng)域多棲發(fā)展,出演了《無間道》《失孤》《天下無賊》等200余部影視劇,還在紅館開了百場(chǎng)演唱會(huì),沉淀了頗高的國民度,具有很強(qiáng)的號(hào)召力。入駐抖音這半年以來,劉德華發(fā)布了30多條內(nèi)容,收獲了6100W+粉絲、2.4億點(diǎn)贊,這些無疑都為此次直播鋪開了一條康莊大道。

  2)直播前強(qiáng)發(fā)酵的宣傳力度

  從最初的官宣到直播活動(dòng)的落地,共有10天的發(fā)酵周期,在此期間,劉德華在抖音發(fā)布了四條短視頻,內(nèi)容包括分享出道40周年的心路歷程、表達(dá)對(duì)于粉絲的感恩、發(fā)布直播邀請(qǐng)函等。

  這些強(qiáng)互動(dòng)性的內(nèi)容,給予了用戶很大的自我發(fā)揮空間,不僅發(fā)酵出了#劉德華出道40年、#劉德華的每一個(gè)精彩瞬間#等多個(gè)互動(dòng)話題,還吸引了大量明星和達(dá)人自發(fā)進(jìn)行視頻創(chuàng)作,拉滿了用戶的關(guān)注度與期待值。

  3)抖音平臺(tái)的協(xié)同支持

  據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,抖音日活用戶超過6億,其中60%是女性,而劉德華的粉絲也大都是女性。可見,平臺(tái)與劉德華之間用戶畫像存在一定的契合度。

  在出道四十周年紀(jì)念活動(dòng)前期宣傳中,平臺(tái)用戶起到了承上啟下的樞紐作用,在明星本人的首輪傳播與用戶二次乃至N次傳播間,以裂變的方式實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化。
 

劉德華抖音直播首秀觀看人數(shù)破一億!這才是人間“頂流”!
 

3.明星直播帶貨常態(tài)化

  近年來,越來越多頭部明星入駐抖音,但營業(yè)方式以及核心訴求不盡相同。單就直播這一形態(tài),就衍生出了多元化的玩法:比如線上演唱會(huì)、生日會(huì)啊,但更多的,還是直播帶貨。

  在疫情這個(gè)黑天鵝帶來的影響下,直播,卻成為了一個(gè)收獲流量紅利的重要渠道,李佳琦、薇婭的出圈,他們直播帶貨所帶來的龐大流量,對(duì)于明星來說都是一種吸引。

  2020年被稱為明星直播帶貨元年,明星們先后涌入直播間,掀起直播電商領(lǐng)域新一輪帶貨風(fēng)口。618期間,平臺(tái)之間上演的史上最大規(guī)模明星直播軍備競(jìng)賽更是將明星直播帶貨熱度推至頂點(diǎn)。

  由此可見,明星直播帶貨越來越走向常態(tài)化。

4.專業(yè)直播看重“功夫”

  專業(yè),即是直播上半場(chǎng)筑起的最大護(hù)城河。它包括電商基礎(chǔ)專業(yè)、人才專業(yè)、技術(shù)專業(yè)。當(dāng)流量直播不斷被證偽,一個(gè)越來越明顯的事實(shí)是,直播電商下半場(chǎng),最后比拼的還是平臺(tái)電商專業(yè)能力。

  直播最重要的三要素是“人”、“貨”、“場(chǎng)”;

  “人”具體指:主播、直播團(tuán)隊(duì)、觀眾;

  “貨”具體指:主播主題、直播內(nèi)容、商品選品;

  “場(chǎng)”具體指:直播平臺(tái);

  企業(yè)要想通過私域直播來觸達(dá)用戶的話,一個(gè)專業(yè)的私域直播工具是必不可少的,銷客多社區(qū)直播分銷系統(tǒng)便是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

  銷客多社群直播分銷系統(tǒng),支持私有化部署、能夠幫助企業(yè)打通自身商城系統(tǒng)、會(huì)員營銷系統(tǒng),激活企業(yè)私域流量池。

  還可以幫助企業(yè)快速搭建電商直播場(chǎng)景,通過多維度大數(shù)據(jù)分析,每場(chǎng)直播生成精細(xì)化數(shù)據(jù),比用戶更懂用戶,助力企業(yè)提升銷售業(yè)績(jī),釋放直播經(jīng)濟(jì)更大的想象空間

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