你被刷屏了嗎?

　　時(shí)隔23年，跨越8153km，西城男孩全球首場線上直播演唱會在微信視頻號舉行，此次演唱會的地點(diǎn)位于英國倫敦，但卻是中國歌迷的特供直播。

　　截至演唱會結(jié)束，直播間共有2700w人觀看，1.4億點(diǎn)贊量，斬獲微博熱搜第4位，直播間轉(zhuǎn)發(fā)鏈接在朋友圈刷屏。從70到90后的群體更是陷入集體回憶——這個(gè)出道23年的樂隊(duì)承包了中國幾代人的歌單。

　　在此之前，12月12日，西城男孩就已經(jīng)獨(dú)家入駐微信視頻號，其發(fā)布的主題為“所愛越山海”演唱會預(yù)熱短視頻也收獲超過10萬次點(diǎn)贊。

1.2000萬人在線回憶青春

　　7年未見，23年相守，西城男孩是90年代偶像“教科書”，也是中國樂迷歐美流行音樂的啟蒙樂隊(duì)。

　　伴隨著熟悉的旋律響起，一場屬于80、90后的懷舊盛會也拉開了帷幕。聽眾們紛紛共鳴：“今晚是大家的青春團(tuán)建”、“好感慨啊，仿佛回到了聽MP3的時(shí)光”、“My Love可以說是刻在DNA里的歌了”......

　　西城男孩線上演唱會刷屏的背后，是視頻號的持續(xù)發(fā)力。從視頻號預(yù)熱短視頻，到直播千萬人圍觀，微信也理所當(dāng)然成了這場音樂盛典的最大贏家。

2. 為什么是微信“視頻號”?

　　微信的營銷，向來都很能打。

　　不說經(jīng)典的微信紅包，跳一跳，大家有沒有發(fā)現(xiàn)，從之前的流星雨視頻號直播，到直播孟晚舟回國，再到西城男孩視頻號首秀，感覺視頻號確實(shí)慢慢找到了自己的流量密碼。

　　事實(shí)上，自從2020年1月21日視頻號正式開啟內(nèi)測以來，微信一直想要釋放視頻號的潛力和用戶參與感。

　　以西城男孩首場線上演唱會為標(biāo)志，在線演唱會可能會成為微信視頻號日后要發(fā)力的方向。集體回憶引發(fā)的朋友圈震動提醒著外界：微信生態(tài)具備第一流量池優(yōu)勢，依靠朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)帶來的刷屏效應(yīng)能輕易實(shí)現(xiàn)上千萬觀看量。
 

3. 直播背后可參考的“運(yùn)營亮點(diǎn)”

　　其實(shí)，早在開播前一周，就有很多人在轉(zhuǎn)發(fā)西城男孩的視頻號MV。借著復(fù)盤的機(jī)會，我們也來回顧下這場直播背后都有哪些運(yùn)營亮點(diǎn)可供參考。

　　(一)第一，直播前，多渠道運(yùn)營和提前預(yù)約。直播預(yù)約是整個(gè)預(yù)熱環(huán)節(jié)的關(guān)鍵，這次直播預(yù)約的周期持續(xù)近1周，這為視頻發(fā)酵預(yù)留充分時(shí)間。視頻一經(jīng)發(fā)布熱度就蔓延整個(gè)朋友圈，并在一周內(nèi)，持續(xù)發(fā)酵。

　　一波妥妥的回憶殺，本質(zhì)上也是提供了可以自傳播的“社交貨幣”，果然，在私域中打感情牌百試百靈。“提前預(yù)熱+打造社交貨幣”是視頻號直播推廣階段的關(guān)鍵因子。

　　(二)第二，直播開始后，除用戶自愿轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈投放也起到了推波助瀾的作用。

　　從內(nèi)容層面來看，其設(shè)置精心策劃的彩蛋，更是將直播推上了新高潮，并在直播結(jié)束后，依舊能產(chǎn)生非常大的長尾效應(yīng)。如西城男孩演唱《平凡之路》，不僅是引爆直播間分享與傳播的關(guān)鍵，更成為了今天最熱門的視頻之一。

　　除此之外，直播中的福袋、演出結(jié)束后明星與粉絲的直播間互動，都是一些內(nèi)容打磨外的小細(xì)節(jié)。

　　綜上，“驚喜環(huán)節(jié)+福袋+粉絲互動環(huán)節(jié)+朋友圈廣告”，這些都是本次直播可以參考借鑒的點(diǎn)。

　　(三)直播后，制造話題標(biāo)簽，讓長尾熱度持續(xù)發(fā)酵。視頻號+話題推廣，一場活動，一個(gè)話題，微信改版后，#tag功能一直是容易被忽略的流量入口，但你會發(fā)現(xiàn)，加上#tag后，跳轉(zhuǎn)入口至少有以下6個(gè)：朋友圈文案、朋友圈評論區(qū)、群聊、私聊、視頻號文案、視頻號評論區(qū)等，點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入話題合集。

　　這是二次傳播吸納新粉的一個(gè)小技巧，但是占領(lǐng)長尾型的關(guān)鍵詞，在直播策劃前就應(yīng)該想清楚，以這次直播為例，平臺帶上的專屬話題是 #時(shí)光里的vlog。

4.結(jié)語

　　視頻號通過這樣一場現(xiàn)象級的演唱會，跨越了兩個(gè)半球，8153公里，也跨越了年代，把一大波70、80、90后樂迷聚在一起進(jìn)行了一場青春大團(tuán)建。

　　在2021年的結(jié)尾，視頻號直播終于完成了一場百萬至千萬頂流的跨越。看似低調(diào)的一次線上演唱會，利用了微信生態(tài)這個(gè)大流量池，將傳播力度和廣度都得到無限放大。

　　如果你也想要跟上這趟時(shí)代快車，那微信絕對是你不可錯(cuò)失的領(lǐng)地。