臨近春節(jié)，吸引大眾的不僅有年貨和放假，還有微信紅包封面。

　　微信紅包封面現(xiàn)在有多搶手?為了方便用戶搶紅包封面，微信還特地做了一個(gè)“紅包封面鬧鐘”的小程序，提供最新的封面領(lǐng)取消息和提醒功能。

　　在小紅書(shū)，有人分享自己列出的“蹲點(diǎn)”搶紅包封面計(jì)劃表;在抖音，一個(gè)十幾秒的紅包封面展示視頻就能吸引不少人前來(lái)詢問(wèn)該怎么拿到;在閑魚(yú)，搜索“紅包封面”就能夠看到各式各樣的賣(mài)家……

1. “搶紅包都沒(méi)這么難搶”

　　2019年的微信公開(kāi)課上，張小龍放出了當(dāng)年的微信紅包彩蛋，正是現(xiàn)在火熱的紅包封面。當(dāng)時(shí)，由于官方設(shè)限，只有企業(yè)微信認(rèn)證的企業(yè)才有資格定制派發(fā)，之后這一門(mén)檻就一降再降，從面向企業(yè)、政府、媒體等各類(lèi)組織，到現(xiàn)在能夠支持個(gè)人創(chuàng)作作者定制，價(jià)格也從當(dāng)初的10元/個(gè)降到了1元/個(gè)。

　　定制權(quán)限向個(gè)人開(kāi)放之后，紅包封面也很快成為了一門(mén)生意，去年這門(mén)生意的爆發(fā)，也直接延續(xù)到了今年。

　　除了節(jié)慶元素之外，一些文化IP形象也被應(yīng)用到紅包封面的設(shè)計(jì)當(dāng)中，由于自帶IP屬性，吸引更多粉絲使用，在定價(jià)上也會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，利用IP的影響力，靠出售定制的紅包封面也是一大商機(jī)。

2. 年輕人的社交貨幣

　　和默認(rèn)的紅包封面相比，定制紅包封面確實(shí)更加新穎獨(dú)特有創(chuàng)意，在不同節(jié)日、場(chǎng)合中發(fā)送不同封面的紅包，也會(huì)更加應(yīng)景、有意思，所以受到了廣泛好評(píng)，引得用年輕人們爭(zhēng)搶。

　　搶到一張奢侈品牌的紅包封面，有人笑稱(chēng) " 這是不花錢(qián)離奢侈品最近的一次 ";蹲點(diǎn)搶到自己喜歡的明星封面，不僅在粉絲群中充滿優(yōu)越感，更是在每次發(fā)紅包都帶著一份粉絲 " 安利 " 偶像的自豪。

　　而在今年個(gè)人定制紅包封面的門(mén)檻被降低后，做情侶間自用的、為朋友生日定制的和為寵物定制的封面也流行開(kāi)來(lái)，不只是為了節(jié)日準(zhǔn)備，而成了一種生活、社交里的儀式感。
 

3. 低成本，大營(yíng)銷(xiāo)

　　紅包封面的下拉詳情頁(yè)，可打通品牌公眾號(hào)、小程序和視頻號(hào)。這意味著，在用戶收發(fā)紅包之時(shí)，不知不覺(jué)在為品牌官方賬號(hào)引流。不但可以增加停留時(shí)間，還能促進(jìn)互動(dòng)，增加活躍度。

　　紅包封面的社交屬性強(qiáng)、覆蓋面廣，吸引著眾多品牌開(kāi)始低成本圈粉。

　　截至目前，已經(jīng)有近50多家品牌發(fā)布紅包封面，參與品牌涉及各個(gè)行業(yè)，既有迪奧、萬(wàn)寶龍、巴黎世家等奢侈品牌，也有騰訊、順豐、京東等知名大廠。

　　不但能滿足品牌的引流需求，還能滿足市場(chǎng)的預(yù)熱宣傳需求，紅包封面的優(yōu)異表現(xiàn)，有成為常態(tài)化廣告位的潛力。

4.紅包封面火爆的底層邏輯

　　微信紅包封面說(shuō)到底就是一張好看的圖片，它到底是有什么魔力能讓大家起早貪黑，甚至定鬧鐘守著搶呢?

　　1)個(gè)性化訴求

　　隨著人們生活水平的不斷提高，市場(chǎng)也開(kāi)始從“大眾消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“個(gè)性消費(fèi)”，從“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”走向“定制經(jīng)濟(jì)”，人們對(duì)個(gè)性化的追求是亙古不變的，人無(wú)我有的優(yōu)越感也是。當(dāng)你發(fā)送一個(gè)紅包時(shí)，與眾不同的的封面會(huì)讓你顯得格外突出，一定會(huì)有人愿意為了個(gè)性化付費(fèi)，這是一個(gè)基于個(gè)性化需求而創(chuàng)造出的市場(chǎng)空缺。

　　其實(shí)紅包封面的背后邏輯或者叫商業(yè)模式，早就被驗(yàn)證過(guò)。大家想想早期的瀏覽器背景圖、QQ空間皮膚、還有各種游戲的皮膚，其實(shí)都是如此。

　　2)饑餓營(yíng)銷(xiāo)

　　這里的饑餓營(yíng)銷(xiāo)并不代表微信紅包封面運(yùn)用了此種營(yíng)銷(xiāo)手段，這是指其底層邏輯與饑餓營(yíng)銷(xiāo)模式類(lèi)似，都是抓住了一個(gè)“物以稀為貴”的特點(diǎn)。

　　限量派發(fā)的品牌紅包成為了大家互相炫耀的資本，之后更是成為了少數(shù)人的商品。比如LV、Gucci、Supreme等品牌的紅包封面，在二手平臺(tái)或社交平臺(tái)被高價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)的例子更是數(shù)不勝數(shù)，這一操作可謂是無(wú)本萬(wàn)利。

5.結(jié)語(yǔ)

　　認(rèn)知決定一切，要先搶跑于整個(gè)賽道，就得拿出不一樣的東西，紅包雖小，但玩法的一小步創(chuàng)新，說(shuō)不定就能為微信在整個(gè)移動(dòng)支付領(lǐng)域和短視頻領(lǐng)域創(chuàng)造更大價(jià)值。