優(yōu)購(gòu)網(wǎng)CMO徐雷離職重返京東,傳劉強(qiáng)東加緊上市步伐
投資界1月31日獨(dú)家消息，據(jù)知情人士透露，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)CMO徐雷將于2月1日離職，重新返回“老東家”京東商城。傳徐雷表示，此次選擇“吃回頭草”返回京東商城皆因在京東仍有“未完成之事”。外界第一猜想是助力京東商城上市。
出身于聯(lián)想品牌推廣部的徐雷在商場(chǎng)上可謂身經(jīng)百戰(zhàn)，徐雷與2009年1月正式加入京東商城，負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣工作，此前為京東商城市場(chǎng)顧問(wèn)。其曾就職于聯(lián)想集團(tuán)任網(wǎng)絡(luò)廣告主管，好耶廣告網(wǎng)絡(luò)任北方區(qū)總經(jīng)理。
但在2011年年初，正當(dāng)京東轉(zhuǎn)型綜合平臺(tái)之時(shí)，徐雷宣布因個(gè)人原因離職。京東商城前總裁助理、現(xiàn)任NOP創(chuàng)始人劉爽在接受媒體采訪時(shí)曾表示，京東商城前副總裁、現(xiàn)優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城CMO徐雷在京東的時(shí)候，每天早晨7點(diǎn)50分到，晚上10點(diǎn)離開(kāi)?？梢?jiàn)徐雷將精力全部?jī)A注與京東商城。
徐雷重返京東“回頭草”吃起來(lái)鮮嫩可口？
曾對(duì)京東6.18單日成交10億放言“打死也不信”
俗語(yǔ)雖稱(chēng)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，但商場(chǎng)最大特點(diǎn)便是商戰(zhàn)沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人和朋友只有永遠(yuǎn)的利益。正如優(yōu)酷土豆“化敵為友”，徐雷與劉強(qiáng)東的分分合合也同樣充滿商業(yè)利益的懸念。
此次徐雷選擇“吃回頭草”重返京東，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，在京東頻頻爆出上市傳聞的風(fēng)口浪尖徐雷的回歸都與京東和自身的利益捆綁在一起。。否則，這“回頭草”吃起來(lái)并非都那么鮮嫩可口。
在離開(kāi)京東商城的日子里，徐雷加入了優(yōu)購(gòu)，雖然沒(méi)有正面短兵相接過(guò)，但同在電子商務(wù)行業(yè)難免會(huì)有些競(jìng)爭(zhēng)。就在去年京東6?18價(jià)格戰(zhàn)宣稱(chēng)單日成交10億元后，當(dāng)時(shí)，作為優(yōu)購(gòu)網(wǎng)CMO的徐雷對(duì)“老東家”這一數(shù)據(jù)還曾放言稱(chēng)：“打死也不信。”要知道，當(dāng)時(shí)對(duì)京東銷(xiāo)售額的質(zhì)疑之聲此起彼伏，而徐雷這句“打死也不信”多少也會(huì)對(duì)京東產(chǎn)生負(fù)面影響。
另外，2011年年初，徐雷突然離職京東。消息傳來(lái)時(shí)，外界便有很多疑問(wèn)，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的上市掀起了電商新一輪發(fā)展熱潮，京東也趁熱轉(zhuǎn)型綜合性電商平臺(tái)，這種背景下，作為營(yíng)銷(xiāo)副總裁的徐雷選擇離開(kāi)京東未免令人不解，但最終的離職原因目前依然不得而知。
如今，是什么令徐雷重返京東吃這一口“回頭草”，答案或許會(huì)不久后即見(jiàn)分曉。
京東召回徐雷挖來(lái)索尼副總裁李曦背后
健全人事體系靠規(guī)模數(shù)據(jù)拼上市
與京東此次召回老部下徐雷相比，京東在人事上的動(dòng)作早已開(kāi)始。2012年9月京東商城主要負(fù)責(zé)公關(guān)工作、副總裁吳聲正式離職，2013年1月15日，在索尼中國(guó)任職近20年的副總裁李曦正式加盟京東商城，擔(dān)任公關(guān)部高級(jí)副總裁，并直接向藍(lán)燁匯報(bào)工作。將在索尼中國(guó)工作長(zhǎng)達(dá)20年的李曦挖到京東這么大手筆的舉動(dòng)著實(shí)令人關(guān)注。
對(duì)此，外界早有京東正加快上市步伐的猜測(cè)，而在企業(yè)上市前后又恰是企業(yè)避免負(fù)面新聞的敏感期，公關(guān)部門(mén)的角色在此時(shí)顯得尤為重要。
截止2012年，京東商城已成立8年。從市場(chǎng)規(guī)?？矗?012年4月，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在B2C市場(chǎng)，2011年京東商城市場(chǎng)占有率為36.8%，到2012年第一季度提升至50.1%。
2012年5月，京東在香港的推介會(huì)上曾披露過(guò)核心數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2011年京東收入為212億元(流水含平臺(tái)269億元)，毛利率為5.5%。在不久前京東內(nèi)部年會(huì)上，劉強(qiáng)東則披露了2012年的最新數(shù)據(jù)：平臺(tái)交易額突破600億元。
目前，京東商城已被譽(yù)為規(guī)模僅次于阿里巴巴的在線商城。據(jù)悉，目前，京東僅有書(shū)籍音像和大家電這兩個(gè)品類(lèi)虧損，其他都已實(shí)現(xiàn)微利。在如此數(shù)據(jù)支持下，京東商城上市似乎心里有些“底氣”。
京東商城六輪融資已燒完？
劉強(qiáng)東2013釋放上市信號(hào)
新年伊始，有關(guān)京東商城CEO劉強(qiáng)東的新聞不斷傳出，其中值得注意的是新浪科技報(bào)道的劉強(qiáng)東低調(diào)在香港約見(jiàn)基金，希望了解資本市場(chǎng)對(duì)待京東IPO的態(tài)度。而在過(guò)去一段時(shí)間里，京東商城上市的傳聞也從未間斷過(guò)。
此前，有消息傳出阿里巴巴可能在今年第四季度IPO，有分析認(rèn)為，劉強(qiáng)東此番“探口風(fēng)”是要與阿里巴巴搶奪上市先機(jī)。
截至2012年，京東商城成立已經(jīng)是第八個(gè)年頭，回顧八年間的成長(zhǎng)歷程，京東商城的策略一直在努力做規(guī)模搶占市場(chǎng)份額并爭(zhēng)做用戶體驗(yàn)，這期間的所有花費(fèi)著實(shí)不菲，尤其是物流體系的建設(shè)和各種“狠命”的價(jià)格戰(zhàn)。
之所以能夠如此“大著膽子”拼規(guī)模，打價(jià)格戰(zhàn)，其背后起決定作用的因素便是京東的幾輪關(guān)鍵性融資。據(jù)公開(kāi)資料顯示，京東商城已經(jīng)完成6輪融資，最后一輪融資于去年10月份傳出消息，融資金額為3億美元，由安大略教師退休基金領(lǐng)投、京東商城第三輪投資方老虎基金跟投，其中前者投資2.5億美元，后者5000萬(wàn)美元。
京東商城融資規(guī)模之大，數(shù)額之多，可謂所向披靡，無(wú)人能敵。此前，筆者曾同一位外資VC女性高級(jí)合伙人談?wù)摼〇|時(shí)，這位合伙人表示，類(lèi)似于京東這樣的電商企業(yè)，其背后的投資方也是在“賭博”。按照“二八定律”，很多投資者都會(huì)將自己看成是賺錢(qián)的那百分之二十，但現(xiàn)實(shí)是，很有可能大部分都會(huì)血本無(wú)歸。事實(shí)上，投資過(guò)京東商城的老虎基金在中國(guó)也投資了多家其他公司例如2012年上市的YY，當(dāng)時(shí)作為個(gè)人投資者的雷軍賬面回報(bào)約為113倍，而老虎基金則巨虧。
面對(duì)目前電商盈利難題，京東商城也多次遭到燒錢(qián)質(zhì)疑，而其老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶就曾在去年11月份“放炮”稱(chēng)：“京東商城最新的3億美元的融資遠(yuǎn)不足以維持其收支平衡，預(yù)計(jì)最多能燒到明年3月。
那么，如此多輪次融資的京東，未來(lái)之路到底會(huì)會(huì)走向哪里？電商燒錢(qián)游戲何時(shí)走到盡頭？對(duì)京東的命運(yùn)，外界十分好奇。
事實(shí)上，從劉強(qiáng)東不斷擴(kuò)大規(guī)模，在宣傳和融資方面下力度的發(fā)展策略上看，上市是京東一直追逐的夢(mèng)想。而劉強(qiáng)東對(duì)上市問(wèn)題也曾表示稱(chēng)：“2013年開(kāi)始考慮上市事宜。為了未來(lái)的IPO，京東在此期間犧牲一部分利益，做大規(guī)模，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，是明智之舉。”
京東上市若未果不排除被出售
2012年，唯品會(huì)首先打破沉寂赴美上市，但過(guò)程并不輕松。外界將其評(píng)論為“流血上市”，時(shí)隔一年，唯品會(huì)股價(jià)上揚(yáng)、表現(xiàn)不俗。而在當(dāng)時(shí)看來(lái)，唯品會(huì)選擇上市也實(shí)屬無(wú)奈，資金幾近斷裂，上市成了“破釜沉舟”“最后一搏”。
那么，對(duì)比如今的京東商城，是否也是最后一搏？不得而知。但阿里整體上市的消息以及從2013年各家企業(yè)都在排隊(duì)海外IPO看，京東商城尋求上市的可能性可能已有一定把握。但上市能否成功目前依然無(wú)法下定論，有分析人士表示，京東商城上市若不成功，也不排除不被出售的可能。
