2018新廣告法正式實(shí)施 極限用語(yǔ)處罰細(xì)則

　　9月1日消息，今天開(kāi)始2015新廣告法正式實(shí)施，其中，極限用語(yǔ)的處罰由原來(lái)的退一賠三，變更為罰款二十萬(wàn)元起。然而，目前天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)上還有大量廣告法所禁止的極限用語(yǔ)。

　　天貓官方對(duì)此表示，“現(xiàn)在，我們平臺(tái)努力在做的一件事就是盡可能感知商家，通過(guò)專(zhuān)家解讀等多種方式配合，幫我們的商家樹(shù)立新規(guī)中需要特別注意的地方。”

　　根據(jù)廣告法，極限用語(yǔ)不得出現(xiàn)在商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖、詳情頁(yè)，以及商品包裝等位置。使用極限詞語(yǔ)的違規(guī)商家，將被扣分，并遭到二十萬(wàn)元以上、一百萬(wàn)元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重者將被直接封店;顧客投訴極限用語(yǔ)并維權(quán)成功后，賠付金額將由商家全部承擔(dān)。

　　新廣告法極限用語(yǔ)有哪些?

　　據(jù)悉，極限用語(yǔ)包括如下詞匯：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等。

　　Hishop了解到，新廣告法通過(guò)“20萬(wàn)”限制的不止是品牌商家，還有電商平臺(tái)。并且，如果品牌方的違規(guī)廣告詞刊登在購(gòu)物平臺(tái)主頁(yè)，購(gòu)物平臺(tái)也需承擔(dān)責(zé)任。

　　因此，如下圖例子所示，可以發(fā)現(xiàn)天貓、京東、蘇寧、唯品會(huì)、洋碼頭等多個(gè)平臺(tái)均違反了“20萬(wàn)”條例。

　　天貓食品欄目

　　天貓官網(wǎng)主頁(yè)

　　京東官網(wǎng)主頁(yè)

　　唯品會(huì)官網(wǎng)主頁(yè)

　　從上圖可知，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、品牌方最喜歡用的極限用語(yǔ)主要有：國(guó)內(nèi)最大、全網(wǎng)銷(xiāo)售第一、銷(xiāo)售冠軍、全球領(lǐng)先、全球最頂級(jí)、獨(dú)家、首發(fā)、首選、最熱、最好用、最低價(jià)等詞匯。

　　蘇寧官方對(duì)此表示，這幾年工商法規(guī)定開(kāi)始，蘇寧就很注意廣告詞問(wèn)題，并且很重視去年雙11發(fā)的廣告宣傳規(guī)定，內(nèi)部法務(wù)部也專(zhuān)門(mén)下發(fā)和學(xué)習(xí)過(guò)相關(guān)操作規(guī)定。

　　“蘇寧總部和各地分店都第一時(shí)間收到了工商規(guī)定。我們覺(jué)得這對(duì)于消費(fèi)者是一件好事，新廣告法正式實(shí)施后，行業(yè)的廣告和宣傳會(huì)更加透明。”蘇寧方面如是說(shuō)。