雙重風險的電子商務投資回歸理性

　對于投資者而言，當前最關注的自然是我國電子商務是否值得投資，該投資哪些領域以及投資的回報率等。由于近一年多來，國內(nèi)大量團購網(wǎng)站的快速建立和倒閉，使得不少投資人對投資電子商務市場抱有警惕與懷疑的態(tài)度。2011年，我國B2B電子商務服務企業(yè)已達200家，同比增長21.3%。B2C、C2C與其他非主流模式企業(yè)數(shù)已達15800家，較去年漲幅達58.6%，預計今年底將突破2萬家。

　　10月18日，“2011中國（北京）電子商務大會暨電子商務博覽會”上發(fā)布了《商務部“十二五”電子商務發(fā)展指導意見》。對此，商務部電子商務和信息化司負責人進行了解讀，表明了政府對電子商務行業(yè)發(fā)展的日益重視與加強規(guī)范的決心。

　　易觀國際資本分析師劉冠吾表示，目前我國電子商務的企業(yè)估值泡沫正在被擠壓，對理性的投資者而言，現(xiàn)在是投資的好時機。

　　發(fā)展回歸理性

　　對于投資者而言，當前最關注的自然是我國電子商務是否值得投資，該投資哪些領域以及投資的回報率等。由于近一年多來，國內(nèi)大量團購網(wǎng)站的快速建立和倒閉，使得不少投資人對投資電子商務市場抱有警惕與懷疑的態(tài)度。

　　同時，日趨激烈的市場競爭讓電子商務行業(yè)不惜擲下巨資進行各種營銷活動，例如秒殺、促銷的廣告鋪天蓋地。

　　投資電子商務是否就意味著燒錢？企業(yè)估值的泡沫究竟有多大？

　　對此，劉冠吾認為，盡管目前電商領域還是存在著估值泡沫，但泡沫的程度與今年上半年相比明顯減少， B2C電商在廣告宣傳和人員招聘方面也不像以前那么燒錢。對理性的投資者來說，現(xiàn)在是投資的好時機。

　　對于企業(yè)估值泡沫的問題，北京電子商務協(xié)會秘書長林亞對《科學時報》記者表示，電子商務市場與其說是泡沫大，不如說是市場預期高，而目前的發(fā)展無法契合人們的預期。

　　造成這種局面最大的原因，源于中國現(xiàn)實環(huán)境和傳統(tǒng)基礎的落后，無法與高速發(fā)展的電子商務相匹配。目前，中國電子商務市場和消費的需求非常巨大，林亞認為該行業(yè)具有非常大的投資價值，資本應當繼續(xù)予以關注。

　　華訊投資分析師宋瑤堯對《科學時報》記者說：“電子商務市場雖然從網(wǎng)絡化伊始就存在，算來有十幾年的歷史，但仍處于發(fā)展最初期。投資電子商務任何時間都不算晚，尤其現(xiàn)在商務網(wǎng)站正處于轉型時期，投資該行業(yè)機會相對來說比較大，而且投資額相對較小。”

　　“電子”與“商務”的雙重風險

　　當談及投資風險時，宋瑤堯提醒投資者，由于電子商務兼具商務與電子的雙重身份，所以兩方面的風險都要承擔。

　　宋瑤堯表示，投資電子商務時需要考慮投資標的企業(yè)是何種類型，自我資金和可承受的風險范圍有多大。目前看來，發(fā)展機會仍然存在于有獨到的選擇眼光、能夠填補電子商務空白的領域。

　　劉冠吾也持類似觀點，他認為電子商務的本質(zhì)是“商務”，“電子”只是實現(xiàn)“商務”的方式?？吹皆S多電商企業(yè)獲得融資后，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)、地鐵、樓宇等大規(guī)模投放廣告，并且高薪挖人、大規(guī)模招聘、跨地域擴張，劉冠吾十分擔心。

　　“我不否認廣告和招聘的重要性，但我覺得廣告預算和員工規(guī)模要與企業(yè)的發(fā)展階段相呼應。這就好像一個中等規(guī)模的日化企業(yè)沒必要像寶潔和歐萊雅那樣做宣傳推廣。”劉冠吾說。

　　采訪中，其他分析師也紛紛對記者表示，投資者應關注“腳踏實地”型電子商務企業(yè)，即那種將融資投向商品質(zhì)量、IT系統(tǒng)建設、客服水平、物流速度、購物體驗的電商。這些將功夫投向線下，而不是僅僅關注線上的電商被認為更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>