三棵樹O2O項(xiàng)目啟動 玩轉(zhuǎn)天貓雙十一

        據(jù)悉，油漆品牌三棵樹也要玩轉(zhuǎn)天貓雙十一，今年將參加天貓的萬店同慶O2O活動，實(shí)現(xiàn)線上線下同價(jià)銷售，并將沖擊類目第二名。

　　據(jù)了解，今年三棵樹備貨量為千萬級，而去年的油漆類目冠軍多樂士成交額僅為454萬元，三棵樹又如何保證雙11銷售達(dá)標(biāo)呢?對此三棵樹方面表示，涂料產(chǎn)品與快消品不同，轉(zhuǎn)化壓力較小，品牌目前只考慮庫存不夠的問題，暫不擔(dān)心銷量壓力。

        三棵樹方面介紹，今年品牌將跟隨天貓一起做O2O，目前已確定200多家實(shí)體店會參加。但與其他店鋪僅作線下宣傳的做法不同的是，三棵樹實(shí)現(xiàn)了線上線下同價(jià)銷售，即消費(fèi)者可在線下獲得線上的優(yōu)惠價(jià)格，已在線上購買特權(quán)定金者，可在線下交付尾款。三棵樹方面認(rèn)為，這種做法有利于擴(kuò)容品牌的接盤能力，同時(shí)也讓線下消費(fèi)者多了一道選擇。

        目前三棵樹O2O項(xiàng)目已經(jīng)啟動，消費(fèi)者可提前領(lǐng)取優(yōu)惠，但只能在大促當(dāng)天使用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動開始以來，三棵樹旗艦店銷量同比增長6倍，已位列天貓油漆類目第二名。

        為何愿意跟隨天貓去試錯(cuò)?三棵樹方面表示，品牌的發(fā)展不能堅(jiān)持固有渠道，必然要適時(shí)做出改革，且三棵樹已在前端對經(jīng)銷商、產(chǎn)品等進(jìn)行了把控，對試錯(cuò)成本進(jìn)行了預(yù)估，期待借此機(jī)會能摸索出三棵樹自己的O2O模式。

        Hishop小編了解到，去年天貓雙11三棵樹銷量為58萬，位列油漆類目第三名。