百度糯米雙十二打造O2O火鍋節(jié)

　　一年一度的雙十二臨近，重新洗牌后的O2O三巨頭美團、百度糯米、口碑早早布局，紛紛推出各種給力促銷福利，三方各顯神通欲將雙十二打造成O2O節(jié)日。今年雙十二，百度糯米另辟蹊徑，借大數(shù)據(jù)精準造節(jié)專門打造“O2O火鍋節(jié)”踢館，打響雙十二圈地混戰(zhàn)。

　　百度糯米推出火鍋節(jié)

　　掌握海量用戶行為數(shù)據(jù)的百度糯米，把雙十二定性為生活服務的消費日。重新定義雙十二對O2O的意義非凡。

　　開啟雙十二火鍋節(jié)之前，百度糯米發(fā)布了一組火鍋節(jié)大數(shù)據(jù)，依靠大數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析，為百度糯米造節(jié)營銷提供數(shù)據(jù)基礎和決策依據(jù)。百度大數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間火鍋是僅次于自助餐的第二大餐飲消費品類。

　　此外，百度大數(shù)據(jù)對歷年生活消費趨勢大數(shù)據(jù)分析，12月份幾乎年年都是火鍋消費高峰。雙十二火鍋節(jié)應運而生，通過大數(shù)據(jù)，洞悉市場的需求，一方面解決了消費者的訴求，另一方面用大數(shù)據(jù)指導商家運營。精細化接入運營，正逐步成為百度糯米撬動市場的利器。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年11月，百度糯米在全國范圍內(nèi)火鍋門店數(shù)量比去年同期增加70%，月度流水同比增長3倍以上。

　　大數(shù)據(jù)節(jié)日精準營銷

        百度糯米發(fā)布的火鍋大數(shù)據(jù)還透露，成都的火鍋消費高居榜首，北京屈居榜眼，而擁有眾多名吃的西安卻出人意料沖上了第三的位置。按理說本應占據(jù)前排位置的重慶，卻出人意表地只排名屈居第七。

        百度糯米以火鍋為突破口，給雙十二賦予了鮮明的特征，這種打法的根據(jù)就是大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果。此外，有著百度技術為支持的百度糯米，近期走技術范O2O的戰(zhàn)略愈發(fā)明顯。比如，在雙十二火鍋節(jié)期間，百度糯米推出“火鍋在線排隊”功能，還有全景地圖查看等功能協(xié)同服務?；诖髷?shù)據(jù)的分析，打造一個有技術含量的火鍋節(jié)，不單是折扣更是精準到服務的全線打通。

        此外，百度糯米的火鍋大數(shù)據(jù)分析出各地區(qū)人群口味的不同，根據(jù)這些大數(shù)據(jù)對參與火鍋節(jié)的火鍋店提供營銷指導，哪些飲品需要提前備貨，哪些鍋底需大量備料等等。百度糯米更懂商戶的痛點，通過大數(shù)據(jù)營造的火鍋節(jié)把對商戶和用戶洞察落到了實處。

        據(jù)悉，百度糯米“雙十二火鍋節(jié)”定于12月11日—13日，覆蓋全國上百城市、上萬家火鍋店。海底撈、東來順、小肥羊等上千個火鍋品牌都將加入到這場年終盛大火鍋節(jié)中，百度糯米還拿出最低一折起的優(yōu)惠福利吸引精準人群。

        在雙十二的O2O大戰(zhàn)中，百度糯米憑借百度大數(shù)據(jù)推出雙十二火鍋節(jié)鮮明易辨識，并采用精細化運營策略，雖然看似一次風險嘗試，其實卻是一個很好夯實優(yōu)勢地位的機會。