【O2O】O2O模式下一個增長點——移動電子商務(wù)

　　為什么說移動O2O(Offline 2 Online)是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，特點在于其接入在線下，觸景生情，與線下充分互動。

　　1)它既不是互聯(lián)網(wǎng)的O2O，區(qū)別在于：互聯(lián)網(wǎng)的Online 2 Offline,在互聯(lián)網(wǎng)上集聚人氣，而在線下進行消費/互動，接入口在互聯(lián)網(wǎng)上;)

　　2)也不是移動互聯(lián)網(wǎng)(因為傳感器接入而更人性化，從而會有更多的接入/互動/交互，而不是沉迷在一款獨立APP的虛擬世界，是需要通過線下的接入而觸發(fā)，如通過觀賞線下櫥窗的服裝展現(xiàn)而觸景生情而產(chǎn)生的閱讀互動/購物需求);

　　3)更不是物聯(lián)網(wǎng)的M2M(連接的是Machine 2 Man，而不是Machine 2 Machine)。

　　移動O2O因為規(guī)模將是30倍于PC互聯(lián)網(wǎng)(使用人數(shù)3倍x使用時間10倍)，因此將顛覆眾多傳統(tǒng)模式，試論如下：

　　1、被顛覆的傳統(tǒng)廣告(包括媒體/廣告/4A)。

　　--應(yīng)用“引力傳媒”【廣告主的電視投放策略有哪些改變?】1.廣告投放的流動性和短期性加強，2.電視投放集中在具有高覆蓋性的平臺，3.根據(jù)有效收視率導(dǎo)向決定廣告資源選擇，4.廣告預(yù)算適度傾向效率更高的數(shù)字媒體，5.更注重軟性傳播。

　　2)傳統(tǒng)商業(yè)零售連鎖

　　以中國最大的商業(yè)零售連鎖超市聯(lián)華股份為例，有世紀(jì)聯(lián)華大賣場，聯(lián)華超市，快客便利店的三種組合，在全國有眾多的網(wǎng)點，采購議價能力極強，全國會員超過2000萬;但顧客層年齡老化，受到網(wǎng)購如1號店沖擊影響巨大。

　　如果借助移動O2O平臺技術(shù)，將能夠?qū)崿F(xiàn)活化線下網(wǎng)點，盤活虛擬貨架，粘住年輕客戶，降低店面成本，提升品牌效益。