淘寶寶貝標題優(yōu)化三條途徑
淘寶寶貝標題對淘寶SEO的重要性相信大家都已經(jīng)明了，如果不懂的可以看《不懂淘寶SEO只有死路一條》一文。今天我們就來講講如果優(yōu)化淘寶寶貝標題提高淘寶SEO排名。
大家都知道，淘寶搜索是通過商品的標題和用戶輸入的關鍵字匹配得到的搜索結果的。
搜索展示的結果會根據(jù)用戶查詢的關鍵詞對賣家寶貝標題的相關性、規(guī)范性等進行人工打分。最后綜合其他排名因素，把搜索結果展示在用戶面前。因此，標題的質量至關重要。如何優(yōu)化標題，擬定一個高質量的標題呢？
什么樣的標題才符合淘寶排名算法中的相關性、規(guī)范性呢？下面舉個例子來分析。
我們在知道， “NIKE”“耐克”“達芙妮”“百麗”等詞的搜索量很大，比如，“百麗”平均每天的搜索次數(shù)達到20多萬，“達芙妮”平均每天的搜索次數(shù)達到26萬之多，“耐克”的搜索次數(shù)更是達到了39萬之多。這么多人的搜索量算多了吧？于是天真的以為：只要在標題中加入這些詞，就可以帶來超多的流量，這些流量成交萬分之一，都是每天幾十個訂單呢。我們且看下面這個寶貝：
1、淘寶違規(guī)作弊系統(tǒng)中明確提出了嚴禁堆砌品牌詞，而該寶貝中包含眾多的品牌詞，因此毫無疑問，被淘寶標題打分系統(tǒng)鑒定為【Bad】標題。也就是說標題質量得分很低的一類。
當用戶在搜索框輸入“NIKE”“耐克”“達芙妮”“百麗”等詞時，該寶貝的排名靠后，買家看不到該寶貝。
2、我們再看該寶貝的相關性，該寶貝的發(fā)布類目是【運動鞋】，而標題中心詞是雪地靴，與類目、寶貝的圖片等相差十萬八千里。相關度如何，就有答案了。
3、該賣家還存在僥幸心理：現(xiàn)在很多買家都是點擊【按銷量排序】、【按價格排序】的，寶貝銷量很大、價格很低，總是有機會被買家搜索到的吧？
搜索“雪地靴”可以找到相關寶貝3,292,340個。點擊【按銷量排序】找到相關寶貝3,220,543，這個數(shù)據(jù)為什么會不一樣呢？少掉的7萬多個寶貝到哪里去了？對！通過【按銷量排序】的單一維度進行篩選處罰掉了：屏蔽、降權掉了7萬多個違規(guī)、作弊、不規(guī)范、不相關的寶貝。因此，即使該寶貝的銷量非常大，價格非常有優(yōu)勢，搜索結果中依然不會展示該寶貝。并在搜索結果下方告知買家：【為了方便您找到滿意的寶貝，淘寶已省略部分不規(guī)范或不相關寶貝】。
標題優(yōu)化三大原則中的之增加搜索入口。
很多人都是只其一，不知其二。為了增加搜索入口，【只選熱的，不選對的】，于是只要是熱門詞，不管其相關性，也不管其適用的時間與范圍。隨便抓來放進標題中，異想天開地以為一勞永逸的設置好標題，把流量引進來，就等著銷量數(shù)據(jù)攀升了。
當然，不乏有賣家僥幸通過不規(guī)范的熱詞蹭到了一定的銷量?？墒卿N量越多，潛伏的危機就會漸漸浮出水面。我們曾經(jīng)一個學員就是這樣：廠家生產OEM產品，性價比很不錯的女士真皮靴，“意外”的尋找到了一個“高招”：標題中增加【達芙妮同款】。很快開始有銷量了。然后好景不長，眼看銷量就上百了，就在這時被投訴了。由于是品牌侵權違規(guī)，所以被懲罰的力度是很大的，銷量停滯了。我們說他還是比較幸運的，如果碰到專業(yè)投訴師，很快會被封掉店鋪的。
這說明一個什么？標題可以給我們帶來大量的免費精準流量，也可以給我們致命的損失。而在我們專門研究的優(yōu)化策略中，選擇關鍵詞擬定標題是有嚴謹?shù)牟僮鲌?zhí)行步驟的。選擇關鍵詞的三大原則之一是通過增加優(yōu)質關鍵詞來增加寶貝的搜索入口，但前提是要符合淘寶的算法規(guī)則以及用戶體驗：一是規(guī)范性，二是相關性。
