三年一切歸零，重新認(rèn)識學(xué)習(xí)直通車
不知道最近在忙什么，以至這邊帖子需要在公交車上打稿，凌晨來整理敲鍵盤碼字，希望能夠幫助到更多人，這就值得了。
熟悉我的人應(yīng)該知道，我寫出來的東西，從來沒有干貨，都是很水很水的那種，但內(nèi)容中一定有一種東西：思路。我想這比什么都重要。
無論 直通車也好 鉆展也好 這只是一個系統(tǒng)，一個人開發(fā)出來的系統(tǒng)，操作技巧只有這些，直通車已經(jīng)有6歲多了吧，大家也應(yīng)該對直通車很熟悉很熟悉了，可現(xiàn)在很多賣家朋友，依然有很多問題，那我們今天再重新來認(rèn)識下這個老朋友吧。
今天確實沒有干貨，今天不想聊直通車的未來，直通車的爆款，直通車的ROI 直通車的規(guī)劃等等，這些統(tǒng)統(tǒng)不說，今天只想簡簡單單的聊下直通車，直通車本身。
開始之前，先解決一個問題，免的一會被大家吐槽。
Q：為什么我的直通車效果差？ROI低，沒轉(zhuǎn)換？
A：這個，這個我還真不知道。我沒開玩笑，這是大實話。
但我想知道，心中有這個疑惑的掌柜，你來淘寶開店的最終目的是什么呢？我想，多數(shù)人，都是為賺錢而來。這也是大實話。那你為什么要做直通車呢？恩？店鋪需要流量？直通車門檻低，所以選擇直通車增加店鋪流量？
那你是否想過，你店鋪，現(xiàn)階段，是否真的需要直通車的流量？
我們來看下線下實體店的 簡單開店流程：1丶準(zhǔn)備好銷售產(chǎn)品 2丶選店面 3丶裝修店面4丶宣傳推廣 5丶最終銷售。
這樣問題就出來了，一個有著正常人思維的實體店老板，肯定不會在 沒準(zhǔn)備好產(chǎn)品 沒選好店面 沒裝修好店面 之前，去進(jìn)行大力度的付費(fèi)廣告宣傳的。
那網(wǎng)店不是一樣的嗎？當(dāng)你責(zé)問直通車效果不好的時候，是否會問下自己，我的產(chǎn)品是否已經(jīng)備好，我的店鋪是否已經(jīng)裝修好，我的客服是否能留住顧客？
不要嘗試在店鋪沒準(zhǔn)備好之前，去投放付費(fèi)廣告。當(dāng)你真正需要這個流量的時候，再去做。換句話說，先做好店鋪內(nèi)功，能夠保證顧客進(jìn)來后，有能力讓買家購買的時候，再去考慮付費(fèi)廣告。
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扯的有點多，有點遠(yuǎn)，如果你已經(jīng)準(zhǔn)備好，那么可以繼續(xù)往下看了。我們接著談直通車本身，時間有限，篇幅有限。
今天我們只談2點 ：（1）質(zhì)量分 （2）定向
（1） 質(zhì)量分
既然我是小白，那我肯定不知道什么是質(zhì)量分。
但我大概知道直通車是一個可以實時競價 按點擊收費(fèi)的一種廣告。既然是廣告系統(tǒng)，那這個系統(tǒng)肯定是要為公司盈利的。盈利的話，平臺上這么多商家，怎么能實現(xiàn) 長久的盈利呢？并實現(xiàn)利潤最大化呢？
那我站在淘寶的角度想想這個問題吧。
1. 大家排排坐？平均分配流量？
2. 競價高者得？
3. 競價高，廣告質(zhì)量高 者得？
想要長久 利潤最大化 只有實現(xiàn)合作雙方共贏 才可達(dá)成 長期合作 長期的買賣關(guān)系。
那OK ，怎么來實現(xiàn)這個共贏呢？ 很簡單，大家都賺錢，就可實現(xiàn)共贏。那我給所有廣告主的廣告都打個分，也就是質(zhì)量分，來區(qū)分和我合作的關(guān)系吧。
那分值到底怎么評判？
圍繞一個維度：共贏----1丶我賺錢 2丶你賺錢 3丶我賺更多錢。
1丶 我賺錢 你賺錢。
（1） 我賣給你流量，流量在你店鋪轉(zhuǎn)化不錯，既然轉(zhuǎn)化不錯，讓你賺錢了，這樣你還會考慮再來買我廣告的。----質(zhì)量分影響因素1丶轉(zhuǎn)化率
（2） 我給你免費(fèi)展現(xiàn)，我平臺上的用戶 喜歡點你的廣告，說明這些客戶喜歡你的產(chǎn)品。這對我來說，顧客對我平臺的體驗度會提升，對你來說，說明買家感覺你的產(chǎn)品不錯，同時還可以獲得流量，有可能促成成交，這樣你還會考慮再來買我廣告的。----質(zhì)量分影響因素2丶點擊率
（3） 我希望買家能在我的平臺上，快速找到他想要的產(chǎn)品，增加客戶體驗度，防止客戶流失。買家正在找長袖碎花連衣裙，恰巧出現(xiàn)你的廣告，買家點進(jìn)去后一看，正是他想要的。買家感覺淘寶不錯，知道我心思，能快速買到我想要的產(chǎn)品，這樣，我讓買家體驗好了，還賺廣告費(fèi)了，你也賣出東西了，這樣你還會考慮再來買我廣告的。----質(zhì)量得分影響因素3丶廣告的相關(guān)性。
2.我賺更多錢。
（1） 我看你轉(zhuǎn)化做的不錯，點擊率也很好，買家反饋也不錯，那為了我們能長期合作，我給你加個分 給你打個折 讓你長期買我的廣告。你看我都給你優(yōu)惠了，你是不是還會考慮買我廣告呢？----質(zhì)量得分影響因素4丶賬戶因素。
恩，差不多了，當(dāng)然影響質(zhì)量分的還有其他因素，同時 平臺也在不斷為增加客戶體驗，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，提高平臺交易額而努力著，這里就不一一列舉了。
那分析到這里，即使是小白也大概清楚了什么是質(zhì)量分，也大概明白了怎么去提高質(zhì)量分吧。
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那再來看看定向。
什么是定向？
作為小白，我肯定也不知道，那萬堂書院一下吧。
官方解釋：定向推廣依靠淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建出買家的興趣模型。它能從細(xì)分類目中抓取那些特征與買家興趣點匹配的推廣寶貝，為展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上，幫助您鎖定潛在買家，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
作為小白，當(dāng)初語文學(xué)的好，來細(xì)扣一下這段話，看看我到底應(yīng)該怎么去做定向。
信息1：定向依靠淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫----定向有個大數(shù)據(jù)庫，可以記錄東西。
信息2：構(gòu)建出買家的興趣模型----數(shù)據(jù)庫里記錄著買家興趣。
信息3：它能從細(xì)分類目中抓取那些特征與買家興趣點匹配的推廣寶貝為展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上，幫助您鎖定潛在買家，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
----這個信息量太大，拆開分析吧。
（1） 從細(xì)分類目抓取----是從寶貝類目屬性中抓取信息的，如女裝---T恤
（2） 抓取那些特征----還會抓取寶貝特征。如 女裝—T恤—長袖—卡通印花
（3） 買家興趣點匹配的推廣寶貝----這個大概就是，我把抓取來的產(chǎn)品放進(jìn)我的數(shù)據(jù)庫，看看和我數(shù)據(jù)庫里的信息能不能匹配上。
（4） 為展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上，幫助您鎖定潛在買家，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。----哦，能匹配上 就給我投放廣告，不能的話，就不給我投。
從這句話中提取的信息，大概也知道定向的原理了，很簡單：構(gòu)建買家興趣模型，買家喜歡什么展現(xiàn)什么。
那我們?nèi)绾巫龅母媚兀咳绾翁岣哒宫F(xiàn) 如何提高ROI？
（1） 定向系統(tǒng)是如何抓取信息的？我如何獲得定向的精準(zhǔn)流量？
寶貝一共由 寶貝標(biāo)題 寶貝類目屬性 寶貝詳情頁（主圖 尺碼 顏色）構(gòu)成，那它只能抓取這些信息。 假如說它都進(jìn)行抓取的話，那OK ，結(jié)合你的產(chǎn)品考慮下，這款產(chǎn)品什么樣的客戶群體會購買它呢？例如，你的產(chǎn)品是一款田園碎花的連衣裙，你想要的客戶群體是 女性群體，想買連衣裙的，對碎花感興趣的。那你想讓定向給你帶來這部分客戶群體的話，那你必須讓定向 對你的 田園丶碎花丶連衣裙 等核心信息進(jìn)行抓取，這樣，它才會去匹配這部分客戶群體，這樣才能保證你定向流量的精準(zhǔn)性，你的ROI才可能靠譜。
那剩下的就很簡單了，將你分析總結(jié)出來的關(guān)鍵詞寫進(jìn)產(chǎn)品標(biāo)題 詳情頁里，將產(chǎn)品屬性填寫完整，等待定向的抓取，不愿意等待的就提高一下綜合得分吧。
恩，不錯，現(xiàn)在小白也認(rèn)識了定向，也知道了定向的廣告投放原理及優(yōu)化原理。
那就寫到這里吧。其實也瞎扯了很多。
閱讀重點：換位思考 邏輯思維 事物本質(zhì)。
