雙十一提高直通車質(zhì)量得分的竅門

　　到了十月底，很多操作直通車的商家都坐不住了，開始想著搶占流量，為雙十一做好最后的鋪墊。這次我要說的是提高直通車質(zhì)量得分的竅門，那么標(biāo)題為什么和雙十一扯上關(guān)系了呢，這就是推廣!

　　關(guān)于直通車中，質(zhì)量得分究竟要怎么提升，才能更有效。這個(gè)問題，我前已經(jīng)說過多次了。但是呢，到現(xiàn)在還是要拿出來(lái)說說，算是做個(gè)總結(jié)，或者是和有些還是不明白的朋友擺清楚了，畢竟現(xiàn)在直通車有調(diào)整，商家就會(huì)覺得這個(gè)事情很困難不好整。

　　那么你為什么關(guān)注質(zhì)量得分，先把這個(gè)好好說說，才能明白你做的事情，是多么重要的!

　　1、質(zhì)量分關(guān)系著-你的出價(jià)，怎么理解，直通車最基本的原則是競(jìng)價(jià)獲取展現(xiàn)位，但是為了衡這個(gè)競(jìng)價(jià)關(guān)系，搞出一個(gè)質(zhì)量分的加權(quán)體現(xiàn)。

　　那么在相同質(zhì)量分的前提下，你出價(jià)高，你的排名就靠前。但是如果直接競(jìng)品商家的分?jǐn)?shù)是10分，而你的分?jǐn)?shù)只有78分的水平。那你要是想著排位靠的更前，去搶占流量點(diǎn)，你肯定要提高你的出價(jià)。

　　分?jǐn)?shù)低，提價(jià)提多少，給你些參考的依據(jù)。按照我這么久的操作不同類目寶貝的一些經(jīng)驗(yàn)來(lái)看：

　　以10分為基準(zhǔn)，標(biāo)品寶貝所選關(guān)鍵詞，差一分，提1塊，非標(biāo)品，差一分提5毛。標(biāo)品寶貝的關(guān)鍵詞，熱度高，競(jìng)爭(zhēng)大。非標(biāo)品關(guān)鍵詞熱度中等，競(jìng)爭(zhēng)也不小，但是價(jià)格有上限，沒那么拼。

　　以10分為基準(zhǔn)，熱詞、大詞，差一分，也是提價(jià)8-1塊，精準(zhǔn)詞，差一分，提價(jià)5-8毛，長(zhǎng)尾詞，差一分，提價(jià)2-3毛。這里有一個(gè)點(diǎn)，就是如果你選的那個(gè)詞，已經(jīng)是五六分水平的，建議是先舍棄為主，否則，按照我前邊提的提分原則，你吃不消的，也沒什么意思。至于原因，下邊會(huì)說。

　　這么去搞以后，能保證，你的關(guān)鍵詞，可以獲得較好的展現(xiàn)量。想著提質(zhì)量分，至少，關(guān)鍵詞要有展現(xiàn)，才能有點(diǎn)擊。但是注意一點(diǎn)，就是如果50個(gè)展現(xiàn)，2個(gè)點(diǎn)擊，這種4%點(diǎn)擊率的情況，對(duì)你質(zhì)量分來(lái)說，并沒有什么絕對(duì)的幫助。

　　雖然，我說過點(diǎn)擊率要高于行業(yè)兩三個(gè)點(diǎn)，對(duì)提升質(zhì)量分幫助大，但是這是建立在一個(gè)量的基礎(chǔ)上的，至少一個(gè)詞的展現(xiàn)量要在500以上。你有10個(gè)詞，才能獲得5000+的展現(xiàn)量，這點(diǎn)量對(duì)直通車來(lái)說也就是個(gè)開始。注意一點(diǎn)，我說的是質(zhì)量分影響你的出價(jià)，但沒有說出價(jià)影響你的質(zhì)量分。質(zhì)量分對(duì)你出價(jià)的高低是騎著影響作用。但是出價(jià)多少，不會(huì)直接作用于質(zhì)量分的提升或者降低。因?yàn)?，你出高價(jià)，不代表你的分?jǐn)?shù)能上去，相反沒準(zhǔn)會(huì)下來(lái)。

　　2、質(zhì)量分關(guān)系著-你的權(quán)重，怎么理解，想想你在什么情況下，會(huì)刪掉你計(jì)劃里邊的詞。當(dāng)你的關(guān)鍵詞分?jǐn)?shù)全線掉下去，死活上不來(lái)的時(shí)候，就要?jiǎng)h了。所以權(quán)重這個(gè)虛值，你是要有所考慮的。

　　同類目，操作直通車的商家有很多，各家的情況都不同，所以直通車競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，優(yōu)先展現(xiàn)更好的數(shù)據(jù)。這就是為啥，分?jǐn)?shù)雖然低，但是有錢，出價(jià)高，依然不能拿到展現(xiàn)量!

　　既然要提質(zhì)量分，肯定首先得就是穩(wěn)定直通車的權(quán)重，權(quán)重的穩(wěn)定，是伴隨著質(zhì)量分一起的。但是你可以先通過刪減一些低質(zhì)量分的詞，增加一些高分的詞，去投放。這樣做就是從你的老弱病殘的關(guān)鍵詞中，拿出一部分有戰(zhàn)斗力的詞，去搶流量，戰(zhàn)斗力肯定要比你這些散亂的關(guān)鍵詞更強(qiáng)，更好操作。

　　那么提到一部分詞了，究竟是多少詞。根據(jù)不同類目，關(guān)鍵詞的量來(lái)看。舉個(gè)例子，比如說“電暖風(fēng)”這種家電類的寶貝。本身的關(guān)鍵詞就少，但是因?yàn)榭钍接卸喾N形式的，相關(guān)詞、衍生詞也有很多，就看你怎么選詞了。

　　所以新開車，養(yǎng)權(quán)重，養(yǎng)分的時(shí)候，你不要就搞一個(gè)“電暖風(fēng)”，慢慢燒，或者弄兩三個(gè)詞燒，這樣根本弄不了多少權(quán)重，對(duì)你后邊加詞益處小。舉個(gè)例子說明，為什么不行，一個(gè)培訓(xùn)班有三個(gè)老師，1個(gè)博士學(xué)歷，2個(gè)本科學(xué)歷，對(duì)外號(hào)稱，我們博士學(xué)歷的教師占比33%。后來(lái)又來(lái)了5個(gè)本科學(xué)歷教師，此時(shí)博士學(xué)歷的教師占比12.5%

　　這樣搞的結(jié)果就是，你前邊那點(diǎn)可憐的權(quán)重，瞬間就被稀釋掉。所以你通過拖價(jià)法提升質(zhì)量分，這種一拖一的帶法不好走。所以，一般的至少保障，要有10個(gè)左右的詞，20-30個(gè)最佳，40-50個(gè)尚可。再多了，你就不是提權(quán)重了。

　　3、質(zhì)量分關(guān)系著-你的位置，怎么理解，這個(gè)就簡(jiǎn)單了，前邊已經(jīng)有所提到。你分?jǐn)?shù)低，同樣的出價(jià)，你只能獲得靠后的位置，展現(xiàn)的機(jī)會(huì)也就越少。所以當(dāng)你的質(zhì)量分低的時(shí)候，寶貝沒有展現(xiàn)，你就先別多想，提高你的出價(jià)就行。

　　再者，就算是出價(jià)，也有個(gè)限度，站在什么位置合適。按照個(gè)人操作習(xí)慣，不習(xí)慣冒進(jìn)的作法，出高價(jià)頂首頁(yè)，這樣很容易讓質(zhì)量分掉死。所以你可以根據(jù)寶貝的預(yù)估排名，投放在第二頁(yè)、三頁(yè)的右側(cè)前五、或者底部。寶貝投放的原則就是，保證能獲得一定量的展現(xiàn)，同時(shí)在所處位置有一定優(yōu)勢(shì)(說這么多，看著好像都是pc的，那么無(wú)線端一樣，別搶首屏就行，你自己可以看，基本在前邊的寶貝，都是銷量高的爆款，所以就算你頂上去，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化根本跟不上。因?yàn)楝F(xiàn)在還不是你頂?shù)臅r(shí)候，別著急!)

　　4、質(zhì)量分關(guān)系著-你的ppc，這是最重要的一個(gè)。在扣費(fèi)公式中，你的質(zhì)量分是作為除數(shù)的，所以除數(shù)越大，結(jié)果越小。所以，直通車搞到最后，能否是搞來(lái)流量獲取利益，就看這個(gè)結(jié)果能有多小。

　　既然要讓他下，那么最直接的就是提高點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率上去了，質(zhì)量分就能上來(lái)，點(diǎn)擊量也能跟上，這樣你的ppc也能被壓下去，這是一條線牽扯很多的。

　　一款目前在反季操作的寶貝，你可以看他的質(zhì)量得分，點(diǎn)擊率，出價(jià)，以及ppc。整體都是比較好的水平，所以這樣的操作，要想到前后的關(guān)系，你的直通車，才能搞的更好，切記不要單獨(dú)的只關(guān)注某一個(gè)點(diǎn)。

　　好了，關(guān)于雙十一提高直通車質(zhì)量得分的竅門，這次就說這么多，基本都是一個(gè)字碼出來(lái)的，也沒搞幾張圖片出來(lái)，所以你就慢慢看，文字才是精華所在。