2016淘寶美妝發(fā)展趨勢 推動全球直供模式
本文Hishop小編將盤點2015年淘寶美妝關(guān)鍵詞以及2016淘寶美妝發(fā)展趨勢。剛過去的2015年，美妝電商界風(fēng)起云涌，一波未平一波又起。淘寶美妝洗護小二狀元在淘美妝電商商會年會上，為2015年總結(jié)了八大關(guān)鍵詞：
狀元小二在年會上演講
2015淘寶美妝洗護八大關(guān)鍵詞
1、90后：2015年開始90后消費群體在淘寶美妝類目快速崛起，消費占比超過三分之一。
2、無線：2015年來自無線的成交量超過了總成交量的百分之八十，并且趨勢還在不斷上行。在狀元小二看來，PC端在未來很可能就會像當(dāng)年的BB機一樣被淘汰，成為一個遙遠的傳說。
3、策略中心：過去，淘寶店鋪經(jīng)常會因為系統(tǒng)的誤判而遭到無故處罰。被處罰以后，商家需要走漫長的申訴流程，才能使得店鋪恢復(fù)正常運營。在這期間，商家的生意收到了很大影響。針對這種情況，淘寶在2015年下半年上線了策略中心，對于優(yōu)質(zhì)的商家采取先申訴、后處罰的策略，大大減少賣家因為系統(tǒng)誤判而造成的損失。
4、10月韓國美妝大促：去年8月，淘寶美妝洗護與韓國大韓貿(mào)易委員會一起舉辦的10月韓國美妝大促，給韓國的很多優(yōu)秀品牌進入中國市場搭建了橋梁，創(chuàng)造了僅次于雙十一和雙十二的最高成交量。屌炸天的是，韓國美妝大促還獲得了韓國總統(tǒng)樸槿惠的撥款支持。
5、30天無憂退：過去的7天無理由和15天包退換，已經(jīng)滿足不了日益增長的消費者需求。為減少消費者的購買顧慮，提升購買轉(zhuǎn)化率，淘寶去年提出了30天無憂退。顧名思義，就是針對一部分商品，在買家已經(jīng)拆封、甚至使用少量的情況下，都可以退貨。截止至今，已經(jīng)有超過一千個top賣家、五萬多款商品加入了30天無憂退。
6、雙十一創(chuàng)造歷史最高紀錄：雙十一大促當(dāng)天，淘寶美妝洗護創(chuàng)造了行業(yè)內(nèi)最高交易值。相比過去，行業(yè)內(nèi)的健康程度也是百尺竿頭更進一步，過去占主流市場的批發(fā)生意已經(jīng)被零售生意取代。甚至有很多商家第一次參加官方活動，就拿到了銷量前五名的好成績。
7、網(wǎng)紅崛起：去年淘寶大促中，美妝類目top10的商家有百分之四十的商家是網(wǎng)紅店鋪。在圍繞著女性消費品的行業(yè)中，這一趨勢非常明顯。無論是阿里巴巴的ceo逍遙子，還是淘寶網(wǎng)副總裁楊過老師都在關(guān)注這一趨勢。
8、我們：這里的“我們”是指淘寶美妝小二們和淘美妝電商商會。2015年，小二和淘美妝商會一起試水了很多新的項目，取得了豐富的交流戰(zhàn)績。
從全球購到全球直供
總結(jié)過去，淘寶大平臺推出了許多新品牌。中國電商第一個跨境購品牌全球購，推廣國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌的中國制造，垂直于家居百貨的極有家等等。在2016年，淘寶美妝洗護計劃孵化出自己的品牌，狀元表示：“淘寶美妝會把自己最強最好的地方匯集起來，做成一個品牌，高于普通賣家的需求。”
2015年，淘寶美妝體量已經(jīng)占中國美妝電商市場百分之六十以上，狀元提到在這其中，有超過百分之七十的成交量來自外資品牌，但是隱患也暗藏其中：“然而在淘寶上，很多進口商品還是通過灰色渠道進貨，長遠來看風(fēng)險很大。”
在未來，淘寶美妝計劃將外資品牌成交量的百分之20%~30%轉(zhuǎn)化為全球直供模式，并且重點將渠道陽光化。狀元告訴我們2016淘寶美妝發(fā)展趨勢，2016年淘寶美妝決定做這四件事兒推動全球直供模式：
第一件事兒就是在pc端和無線端，為有保稅區(qū)貨品的商家，在搜索前臺和購買頁面添加保稅標簽，并且擁有保稅標的商家能夠享有加權(quán)。第二件事是與國外政府機構(gòu)合作，在2016年淘寶美妝洗護將與日本、韓國、臺灣等國家地區(qū)合作，幫助商家跟品牌商建立對接，讓商家能夠直接從品牌方拿到貨源。第三件事是幫助更多的賣家成為全球購商家，獲取更多的消費者信賴。第四件事是提出更高的服務(wù)標準，加強消費者的體驗。
貨架轉(zhuǎn)型要向網(wǎng)紅看齊
無論是2015的總結(jié)，還是2016年的新規(guī)劃，狀元都不斷地提到網(wǎng)紅經(jīng)濟這個關(guān)鍵詞。而網(wǎng)紅經(jīng)濟的實質(zhì)是內(nèi)容驅(qū)動模式。 “現(xiàn)在有很多淘寶上超過十年以上的老店，客戶正在流失。原因是一成不變的貨架模式，讓消費者越來越?jīng)]有粘性。”狀元表示這一難關(guān)在網(wǎng)紅中看到了突破口。他舉例網(wǎng)紅吳大偉所創(chuàng)立的自由品牌——樸爾因子。從一開始賣化妝品，后來自己做品牌，吳大偉強大的微博粉絲基礎(chǔ)創(chuàng)造了非常高的轉(zhuǎn)化率。在去年雙十一，登上了淘寶美妝會場銷量第一的寶座。
目前內(nèi)容驅(qū)動型的新銳賣家，并沒有供應(yīng)鏈支持，但是他們懂得如何給消費者推薦好產(chǎn)品，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引大波粉絲的關(guān)注，并且轉(zhuǎn)化為購買率。狀元說：“有些網(wǎng)紅每年試用幾百種化妝品，從中選出幾十款好產(chǎn)品推薦給消費者。這是很多貨架型賣家至今為止還沒有做到的。”
然而在網(wǎng)紅經(jīng)濟越來越有價值的同時，微博也正在限制網(wǎng)紅的行為。淘寶平臺就決定從網(wǎng)紅入手，讓網(wǎng)紅真正和電商融合到一起。
“去年淘寶美妝曾選擇一個賣家在全球購社區(qū)發(fā)表了一篇簡單的產(chǎn)品介紹，就是這樣一篇文章為其網(wǎng)店購買頁面導(dǎo)入三千多流量，轉(zhuǎn)化成交幾十個。效果相當(dāng)于在直通車投1.5萬-3萬人民幣。”狀元認為內(nèi)容驅(qū)動模式的重要性不可估量。
2016淘寶美妝發(fā)展趨勢介紹到這了，在2016年，淘寶將創(chuàng)造淘寶美妝洗護自己的紅人，在網(wǎng)紅經(jīng)濟中彎道超車，聯(lián)合手淘內(nèi)容戰(zhàn)場(愛逛街，有好貨，紅人圈，play，搭配控、全球購、淘寶美妝社區(qū))，推出紅人、賣家、供應(yīng)鏈三者共享平臺，鼓勵商家做出更好的內(nèi)容，為好內(nèi)容進行推廣。
