微商城應該如何制定營銷策略？

　　隨著微信的普及，各個企業(yè)都瞅準了微信營銷這塊大蛋糕，紛紛申請微信公眾賬號，建立自己的第三方商城，微商城的建立是簡單的事，難點是如何推廣，如何營銷，下面小編教你中小企業(yè)的微商城如何制定營銷策略?

　　第一階段 提升品牌曝光：在此階段中品牌正處于剛剛進入市場，也就是新品牌，需要迅速擴張品牌，另外品牌在社會化平臺上還沒有建立品牌賬號，比如微博、微信、豆瓣、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等。這個階段主要的數(shù)字營銷目標是新用戶的增加，在微博、微商城等平臺上的表現(xiàn)則是粉絲增加。這個階段的企業(yè)的新品還沒有上市，新品牌在此階段傳播的多是品牌的理念及結(jié)合熱點話題，讓那些被“鎖定”的用戶感知到這個新品牌，比如當初小米手機上市一樣，其品牌預熱的過程讓很多用戶都熱情高漲，此階段為后邊的新品上市做好了鋪墊。

　　第二階段 傳遞品牌信息：作為新品上市、品牌推廣、產(chǎn)品推廣的階段，重點的目標是培育品牌的目標用戶。當一個企業(yè)正處于此階段，營銷的重點反而不是急于要銷量，培育用戶這項工作在新品上市時是最好的方案。我們經(jīng)常會使用意見領(lǐng)袖策略、體驗營銷策略、饑餓營銷策略等等。但不管到底使用哪些策略方法，總體來說這個階段是要讓目標用戶了解到你的產(chǎn)品，從產(chǎn)品的觸感中體驗到品牌的內(nèi)涵，并轉(zhuǎn)化二次的口碑分享，進而影響更多的受眾參與其中。

　　第三階段 增強用戶粘度：在品牌開啟數(shù)字營銷旅程之后，品牌在社會化媒體的影響力會不斷增加，粉絲增長到一定程度，一般企業(yè)的官微粉絲不會太多，小一點的真實粉絲能達到幾萬就很不錯，一些數(shù)碼品牌粉絲都已經(jīng)百萬以上。在微信中幾千到幾萬的粉絲數(shù)，其有效的互動就會很不錯，此時品牌在用戶中已經(jīng)有一定知名度，聚集的忠實粉絲需要進行有效的互動，這個階段的策略更多是增加用戶的活性，“活”是讓用戶知道品牌的存在與品牌的關(guān)懷?？梢耘e行各種用戶分享活動，曬圖、話題等，總之把用戶的興趣激發(fā)起來。

　　第四階段 促進品牌銷量：“銷量”在這個階段看似是水到渠成的事情，其實從第二階段時就有可能發(fā)生銷售轉(zhuǎn)化，只是我們在分拆品牌各個階段時獨立了第四階段，從社會化平臺的官方賬號的粉絲不斷轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌的用戶，這個階段時，用戶已經(jīng)積累到了一定數(shù)量，同時可能品牌會建立自己的電商平臺，或者在京東、天貓等平臺開店，總之品牌在此時已經(jīng)開始電商化，此階段重要的策略則是偏向于銷售轉(zhuǎn)化型，可以是團購策略、優(yōu)惠券策略、或者是O2O策略，每一種營銷策略，在此階段都可以獨立包裝，比如團購策略，基于一定數(shù)量的用戶，制定不同玩法的團購規(guī)則，可以在單一社會化平臺進行，也可以選擇不同地域，在線下展開，在傳播時只要將此次活動的規(guī)則分不同渠道傳遞給老用戶、新用戶就可以了。

　　這四個階段對于中小企業(yè)如何建立自己的品牌，如何利用微商城營銷都是至關(guān)重要的。中小企業(yè)的微商城如何制定營銷策略，你學會了嗎?