移動電商網(wǎng)站崛起，微商城搶占移動商機

       從購物方式到生活習(xí)慣，移動互聯(lián)網(wǎng)正在以意想不到的速度改變著一切。接受過電子商務(wù)大浪淘沙洗禮企業(yè)，已經(jīng)從中嗅出了移動電商的商機。隨著移動電商網(wǎng)站的出現(xiàn)漸漸改變著當(dāng)今人們的消費習(xí)慣。

　　近年來，移動設(shè)備及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及速度令人驚訝，這也讓移動電子商務(wù)的市場規(guī)模及增速迎來了爆發(fā)式增長時代。最新調(diào)查表明，移動設(shè)備已經(jīng)占到了全球電子商務(wù)貿(mào)易的30%以上。淘寶網(wǎng)無線事業(yè)部副總裁邱昌恒斷言：“5年以后，移動電子商務(wù)的市場體量將與傳統(tǒng)電子商務(wù)持平。“

　　還有一組數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，阿里巴巴來自移動端的交易額達(dá)到1990.54億元，同比增長263%，根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計，阿里移動業(yè)務(wù)占中國移動電子商務(wù)市場86%的交易份額。阿里巴巴集團董事局執(zhí)行副主席蔡崇信表示，未來還將加大在移動端的投入。作為電子商務(wù)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，其中的意義不言而喻。

　　這些數(shù)字都反應(yīng)了，移動設(shè)備普及后帶來的用戶消費習(xí)慣的改變，未來，這種改變將更加明顯。

　　被眾多互聯(lián)網(wǎng)人士推崇的美國《連線》(Wired)雜志的創(chuàng)始人、《失控》作者凱文凱利認(rèn)為未來，世界會不斷從科層制中去中心化，分享和移動化將是趨勢，創(chuàng)新將來自前沿和邊緣。

　　一個事實是，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電商的模式也發(fā)生變化，消費者在購物時逐漸從固定地點、時間轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時隨地，也就是更加碎片化及場景化，這種新的模式打破了傳統(tǒng)的寡頭壟斷流量入口的特性，從而讓商家與消費者之間能更直接溝通，商家則通過體驗服務(wù)維護交易渠道，從而降低新客獲取成本，提升老客戶回頭率。這種去中心化的方式發(fā)展移動電商正逐步成為行業(yè)共識。

　　微商城搶占商機

　　這其中頗具代表性的是企業(yè)的微商城。為了順應(yīng)移動電商市場的需要，很多電商企業(yè)與零售企業(yè)紛紛建立起屬于自己的微商城，這種去平臺化、去中心化的模式不僅開辟了新的營銷渠道，更重要的是提供了更為方便快捷的購物體驗。

　　就像電子商務(wù)并不是將實體貿(mào)易照搬上網(wǎng)一樣，在移動端做電商，小小的屏幕承載購物的各種需求，也并非僅僅是將PC端的玩法照搬上來，移動端更注重碎片化，生活化，場景化，也就是購物體驗。

　　海商做的事，就是推出了自主研發(fā)的微商城系統(tǒng)hishopV商城，基于微信平臺為商家提供商品展示、活動促銷、產(chǎn)品購買、移動支付、客戶服務(wù)營銷于一體的微信商城應(yīng)用服務(wù)。

　　簡單來說，通過hishopV商城系統(tǒng)，可以建立一個涉及銷售渠道、品牌傳播、客戶關(guān)系構(gòu)建等內(nèi)容的全面、便捷、高效的營銷鏈條。通過精美的產(chǎn)品展示、圖文推送、智能回復(fù)等功能，讓用戶能擁有輕松、簡單的購物體驗。

　　去中心化的結(jié)果即是分享行為的增加，而且，移動端與PC端電商的一個顯著區(qū)別是，移動端更加注重服務(wù)體驗。所以，移動端并不僅僅是為了增加銷售，更多的是彰顯品牌，打動用戶，沉淀粉絲。

　　基于此，微商城內(nèi)置有精美模板，企業(yè)只需編輯商品、信息、服務(wù)、活動等內(nèi)容，通過積分兌換、優(yōu)惠券、大轉(zhuǎn)盤、刮刮卡、會員卡等多種營銷功能，靈活多變、貼近生活，這種服務(wù)體驗讓會員活躍起來，形成主動的分享傳遞。

　　所以說，移動端電商最大的特點，歸根到底還是用戶參與感和體驗度。

　　對于新進場的企業(yè)來說，在PC端早已錯過了平臺的流量紅利期，很難在平臺上再獲得大的發(fā)展，而隨著移動電商的興起，人們消費習(xí)慣隨之改變，把握這些商機或可有彎道超車的機會。

　　客觀來講，在整個移動電商的格局中，短期來看仍會以移動電商網(wǎng)站為主流，粉絲聚集并非一朝一夕，但去中心化的趨勢會越來越明顯，百花爭鳴，新秀叢生，移動電商網(wǎng)站與微商城等模式會長期共存。