從京東衣櫥看垂直移動商城建設

現(xiàn)象：服裝已成為京東大品類里面增長最快的業(yè)務
        日前，京東商城宣布了多項舉措擴張線上的服裝銷售，包括上線了獨立APP、切入服裝設計環(huán)節(jié)等等。并在此之前，京東商城還“一拆為四”，將服飾家居劃分為一個獨立的事業(yè)部。在第二季度財報分析師會議上，京東集團CEO劉強東說，從三年前進入服裝鞋帽領域，如今服裝鞋帽已經(jīng)成為京東商城大品類里面增長最快的業(yè)務，是推動整個商城總交易額（GMV）增長的第一大貢獻。
 
        并且，近日還有天貓宣布與20多家服裝品牌達成獨家合作協(xié)議，也從側面顯示出在服裝品類上曾經(jīng)絕對領先的阿里，感受到了來自京東咄咄逼人的進攻，相信京東衣櫥的鋒芒畢露將勢必戰(zhàn)勝以綜合商城為主阿里。
 
趨勢：以京東為代表的移動商城建設越來越趨向垂直化
        京東商城服飾家居事業(yè)部服裝部總經(jīng)理劉宏透露，平臺每年服裝交易額同比增長全部超過100%。服裝類目的增長迅速，已經(jīng)吸引了眾多時尚品牌入駐其開放平臺，并且京東還與許多的供應鏈進行合作，打造一個開放平臺的經(jīng)營方式。
 
        對于移動商城建設的布局京東商城也是不錯過任何一個渠道；還專門上線了服裝APP“京致衣櫥”；微信手Q事業(yè)部運營總監(jiān)于晴晴說，將以京東服飾原有的貨品結構為主，專注25到35歲的白領女性，里面75%左右都是線下知名品牌，也兼顧25%左右網(wǎng)上知名服裝品牌。另外京東還宣布將三名中國設計師送到米蘭國際時裝周，預示著京東開始切入服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上游，即設計環(huán)節(jié)，開始打造垂直化產(chǎn)品鏈。
 
商機：垂直移動商城建設將是電商行業(yè)新的轉機
        移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者每天接觸的信息量可謂是巨大的，而真正可以停留在消費者腦中的信息其實寥寥無幾。尤其對于移動商場建設來說，如果一味的追求商品的品類齊全，沒有任何特色的商品則會導致消費者毫無興趣轉頭就走。垂直化的移動商城建設恰恰就避免了這個問題，選擇一個細分商品打造自己的商城特色如此才能被廣大消費者所持續(xù)關注。