從京東衣櫥看垂直移動(dòng)商城建設(shè)

現(xiàn)象：服裝已成為京東大品類里面增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)
        日前，京東商城宣布了多項(xiàng)舉措擴(kuò)張線上的服裝銷售，包括上線了獨(dú)立APP、切入服裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)等等。并在此之前，京東商城還“一拆為四”，將服飾家居劃分為一個(gè)獨(dú)立的事業(yè)部。在第二季度財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東說，從三年前進(jìn)入服裝鞋帽領(lǐng)域，如今服裝鞋帽已經(jīng)成為京東商城大品類里面增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)，是推動(dòng)整個(gè)商城總交易額（GMV）增長(zhǎng)的第一大貢獻(xiàn)。
 
        并且，近日還有天貓宣布與20多家服裝品牌達(dá)成獨(dú)家合作協(xié)議，也從側(cè)面顯示出在服裝品類上曾經(jīng)絕對(duì)領(lǐng)先的阿里，感受到了來自京東咄咄逼人的進(jìn)攻，相信京東衣櫥的鋒芒畢露將勢(shì)必戰(zhàn)勝以綜合商城為主阿里。
 
趨勢(shì)：以京東為代表的移動(dòng)商城建設(shè)越來越趨向垂直化
        京東商城服飾家居事業(yè)部服裝部總經(jīng)理劉宏透露，平臺(tái)每年服裝交易額同比增長(zhǎng)全部超過100%。服裝類目的增長(zhǎng)迅速，已經(jīng)吸引了眾多時(shí)尚品牌入駐其開放平臺(tái)，并且京東還與許多的供應(yīng)鏈進(jìn)行合作，打造一個(gè)開放平臺(tái)的經(jīng)營方式。
 
        對(duì)于移動(dòng)商城建設(shè)的布局京東商城也是不錯(cuò)過任何一個(gè)渠道；還專門上線了服裝APP“京致衣櫥”；微信手Q事業(yè)部運(yùn)營總監(jiān)于晴晴說，將以京東服飾原有的貨品結(jié)構(gòu)為主，專注25到35歲的白領(lǐng)女性，里面75%左右都是線下知名品牌，也兼顧25%左右網(wǎng)上知名服裝品牌。另外京東還宣布將三名中國設(shè)計(jì)師送到米蘭國際時(shí)裝周，預(yù)示著京東開始切入服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上游，即設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，開始打造垂直化產(chǎn)品鏈。
 
商機(jī)：垂直移動(dòng)商城建設(shè)將是電商行業(yè)新的轉(zhuǎn)機(jī)
        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者每天接觸的信息量可謂是巨大的，而真正可以停留在消費(fèi)者腦中的信息其實(shí)寥寥無幾。尤其對(duì)于移動(dòng)商場(chǎng)建設(shè)來說，如果一味的追求商品的品類齊全，沒有任何特色的商品則會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者毫無興趣轉(zhuǎn)頭就走。垂直化的移動(dòng)商城建設(shè)恰恰就避免了這個(gè)問題，選擇一個(gè)細(xì)分商品打造自己的商城特色如此才能被廣大消費(fèi)者所持續(xù)關(guān)注。