亞馬遜的移動(dòng)電商軟件越來越火 谷歌要當(dāng)心

        近幾年來，亞馬遜一直被公認(rèn)為是谷歌(微博)核心搜索廣告業(yè)務(wù)面臨的最大威脅。谷歌主要通過搜索廣告來賺錢，當(dāng)人們利用谷歌搜索他們想要在網(wǎng)上購買的商品時(shí)，谷歌就能獲得收入。但是現(xiàn)在，越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，他們開始直接到亞馬遜的移動(dòng)電商軟件來上網(wǎng)購物。

        更糟糕的是，越來越多的人開始直接到亞馬遜網(wǎng)站上搜索和購買商品，整個(gè)購物過程都繞過了谷歌搜索，這就進(jìn)一步壓制了谷歌的搜索業(yè)務(wù)。

        從摩根士丹利發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，亞馬遜應(yīng)用的用戶數(shù)量正在迅速增長。如下圖所示，亞馬遜和沃爾瑪發(fā)現(xiàn)一半以上的移動(dòng)流量增長來自于應(yīng)用用戶。這意味著以前將谷歌作為手機(jī)購物起點(diǎn)的消費(fèi)者開始直接將亞馬遜應(yīng)用作為購物起點(diǎn)了。

        摩根士丹利寫道：“只有亞馬遜和沃爾瑪兩家零售商超過50%的移動(dòng)流量增長來自于應(yīng)用用戶。我們認(rèn)為，這對(duì)這兩家公司來說是有利的，因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，我們相信移動(dòng)用戶總量的增加會(huì)導(dǎo)致長期客戶獲取成本的下降，客戶粘度會(huì)更強(qiáng)，它們在消費(fèi)者錢包上的份額會(huì)更大。”

        它補(bǔ)充說：“另外，考慮到這兩家公司的規(guī)模和市場結(jié)構(gòu)，我們認(rèn)為這已經(jīng)對(duì)谷歌構(gòu)成了一個(gè)值得密切關(guān)注的潛在威脅。”

        但是摩根士丹利的報(bào)告對(duì)于谷歌來說并非都是壞消息。實(shí)際上，它認(rèn)為谷歌將繼續(xù)在一般移動(dòng)廣告市場上保持強(qiáng)勢地位，因?yàn)殡m然應(yīng)用流量的增長速度是移動(dòng)瀏覽器流量增長速度的1.2倍，但移動(dòng)瀏覽器流量仍是應(yīng)用流量的兩倍。

        而且，最大的30家零售商中仍有30%的零售商的移動(dòng)用戶群還不具規(guī)模。

        亞馬遜和沃爾瑪是全球最大的兩家零售商，它們的市值總和接近5000億美元。這樣大的兩家零售商有一半以上的移動(dòng)流量增長來自于應(yīng)用用戶足以體現(xiàn)移動(dòng)電商服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展趨勢，這也足以引起谷歌的高度重視。
  
        現(xiàn)在移動(dòng)電商APP發(fā)展迅速，像移動(dòng)云商城這樣的電子商務(wù)系統(tǒng)能夠?yàn)槠髽I(yè)商家吸引更多的移動(dòng)流量，它能夠像亞馬遜的獨(dú)立應(yīng)用一樣為企業(yè)定制專屬的APP應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷，品牌形象的樹立，占據(jù)用戶手機(jī)桌面，時(shí)刻相應(yīng)用戶。