亞馬遜的移動電商軟件越來越火 谷歌要當心

        近幾年來，亞馬遜一直被公認為是谷歌(微博)核心搜索廣告業(yè)務面臨的最大威脅。谷歌主要通過搜索廣告來賺錢，當人們利用谷歌搜索他們想要在網(wǎng)上購買的商品時，谷歌就能獲得收入。但是現(xiàn)在，越來越多的消費者轉(zhuǎn)向移動端，他們開始直接到亞馬遜的移動電商軟件來上網(wǎng)購物。

        更糟糕的是，越來越多的人開始直接到亞馬遜網(wǎng)站上搜索和購買商品，整個購物過程都繞過了谷歌搜索，這就進一步壓制了谷歌的搜索業(yè)務。

        從摩根士丹利發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，亞馬遜應用的用戶數(shù)量正在迅速增長。如下圖所示，亞馬遜和沃爾瑪發(fā)現(xiàn)一半以上的移動流量增長來自于應用用戶。這意味著以前將谷歌作為手機購物起點的消費者開始直接將亞馬遜應用作為購物起點了。

        摩根士丹利寫道：“只有亞馬遜和沃爾瑪兩家零售商超過50%的移動流量增長來自于應用用戶。我們認為，這對這兩家公司來說是有利的，因為隨著時間的推移，我們相信移動用戶總量的增加會導致長期客戶獲取成本的下降，客戶粘度會更強，它們在消費者錢包上的份額會更大。”

        它補充說：“另外，考慮到這兩家公司的規(guī)模和市場結(jié)構(gòu)，我們認為這已經(jīng)對谷歌構(gòu)成了一個值得密切關注的潛在威脅。”

        但是摩根士丹利的報告對于谷歌來說并非都是壞消息。實際上，它認為谷歌將繼續(xù)在一般移動廣告市場上保持強勢地位，因為雖然應用流量的增長速度是移動瀏覽器流量增長速度的1.2倍，但移動瀏覽器流量仍是應用流量的兩倍。

        而且，最大的30家零售商中仍有30%的零售商的移動用戶群還不具規(guī)模。

        亞馬遜和沃爾瑪是全球最大的兩家零售商，它們的市值總和接近5000億美元。這樣大的兩家零售商有一半以上的移動流量增長來自于應用用戶足以體現(xiàn)移動電商服務平臺的發(fā)展趨勢，這也足以引起谷歌的高度重視。
  
        現(xiàn)在移動電商APP發(fā)展迅速，像移動云商城這樣的電子商務系統(tǒng)能夠為企業(yè)商家吸引更多的移動流量，它能夠像亞馬遜的獨立應用一樣為企業(yè)定制專屬的APP應用，實現(xiàn)精準化營銷，品牌形象的樹立，占據(jù)用戶手機桌面，時刻相應用戶。