若何將獨立商城系統(tǒng)IP品牌化

        獨立商城系統(tǒng)的品牌和IP有很多異曲同工的地方，IP的品牌化才是終極形態(tài)，有品牌價值的IP才有跨產(chǎn)業(yè)的屬性，并獲得更多的價值。
 
        國內(nèi)現(xiàn)在所理解的IP就是進行跨文本的衍生，用一個詞來形容跨出去之后的品類，就是衍生品。而張進并不認同這種定義，他認為IP、品牌下面所有的產(chǎn)品線都應該是產(chǎn)品規(guī)劃內(nèi)應該做的事情。
 
        第一步是去選擇一個IP，如何來選擇IP？從獨立商城系統(tǒng)核心元素上需要：高辨識度作品形象、趣味性強的世界觀、影片風格輕松活潑、中國傳統(tǒng)文化融入、熱門類型倍受青睞。還要有清晰的目標受眾：合家歡、高票房、廣泛認知。
        第二步是獨立商城系統(tǒng)的定位，定位是品牌市場定位集中表現(xiàn)，也要依據(jù)上述的核心元素和受眾精準分析，來給出一個品牌定位。品牌定位，就是圍繞這個品牌要圍繞哪些受眾、做什么樣的產(chǎn)品線，按照什么邏輯推出。
        最后就是執(zhí)行，通過產(chǎn)品的銷售和營銷推廣，培養(yǎng)用戶好感，慢慢形成品牌忠誠度。
 
        獨立商城系統(tǒng)IP品牌化的三步：
        第一步認為是怎么去選一個IP來做獨立商城系統(tǒng)品牌。有很多的關(guān)鍵元素，比如說這個元素是高收入的情況，還是非常完整或者是非常有趣味性的世界觀，還是有什么樣的文化，這可能都是核心元素，至少要具備一些非常有價值的核心元素，前提下才認為有可能性。
 
        第二步就是定位的問題，對廣告，對于品牌是有一定了解的。定位是品牌整個市場定位集中表現(xiàn)，叫品牌定位。也是依據(jù)剛剛說到的核心元素和受眾的準確分析，給出一個品牌定位。 品牌定位這件事情意味著說，我們未來圍繞這個品牌要做哪些受眾，什么樣的產(chǎn)品線，按照什么邏輯去推出。這個是在整個領域里面最重要的環(huán)節(jié)。
 
        第三個部分如何實現(xiàn)，怎么去做，相對比較復雜，不詳細說了。一個IP到品牌到底應該怎么做？只是把一個基本的方法論描述出來?；旧习凑掌放频淖龇?，從受眾分析，有了分析之后有定位，其實市場分析到定位，有品牌一個規(guī)劃，才有產(chǎn)品方面的規(guī)劃。包括我們應該做什么產(chǎn)品，什么時間推出，產(chǎn)品的包裝是什么？
 
        獨立商城系統(tǒng)是要定位定價，包裝很營銷，以及有了營銷之后去認知，開始推出和銷售我們的產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的銷售和營銷推廣，才開始培養(yǎng)好感。慢慢形成品牌忠誠度。 這是一個品牌邏輯做的方法論。