新媒體的特點(diǎn)決定了他有能力引領(lǐng)信息化時(shí)代潮流
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間：2018-01-18 17:03
導(dǎo)讀：對(duì)于 新媒體 的概念我們要強(qiáng)調(diào)兩個(gè)方面，一是出現(xiàn)，著重與以前沒(méi)有時(shí)的狀態(tài)作出對(duì)比；二是影響，強(qiáng)調(diào)新媒體的出現(xiàn)是受到了計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的影響。具體來(lái)看，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技...
對(duì)于新媒體的概念我們要強(qiáng)調(diào)兩個(gè)方面，一是出現(xiàn)，著重與以前沒(méi)有時(shí)的狀態(tài)作出對(duì)比；二是影響，強(qiáng)調(diào)新媒體的出現(xiàn)是受到了計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的影響。具體來(lái)看，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等都被新媒體充分運(yùn)用，并以互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)或者寬帶局域網(wǎng)以及衛(wèi)星等各種方式為渠道，利用終端系統(tǒng)如電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等，將信息和娛樂(lè)服務(wù)傳播給用戶，實(shí)現(xiàn)了信息科技與媒體相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)業(yè)的良好契合，從而推動(dòng)了信息化時(shí)代下新媒體的不斷發(fā)展和進(jìn)化。從市場(chǎng)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)的立場(chǎng)出發(fā)，我們把當(dāng)前的新媒體劃分為網(wǎng)絡(luò)電視、電話廣播、移動(dòng)媒體和數(shù)字電視這樣四大類。
新媒體主要具有以下的特點(diǎn)：
1、高度的開(kāi)放性
由于技術(shù)水平上的限制，傳統(tǒng)媒體無(wú)法給消費(fèi)者提供大量的信息，因而，企業(yè)對(duì)于自己能為消費(fèi)者提供的信息往往作出嚴(yán)格的控制。換句話來(lái)說(shuō)，盡管企業(yè)已經(jīng)加大了產(chǎn)品信息對(duì)消費(fèi)者的重復(fù)和傳播力度，但是消費(fèi)者仍然不能很好的了解企業(yè)。新媒體的出現(xiàn)則使這一現(xiàn)象出現(xiàn)了大的改觀，互聯(lián)網(wǎng)等渠道和電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端的不斷豐富使得每一家企業(yè)都能夠在此基礎(chǔ)上將自己的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等的相關(guān)信息快速的傳遞給用戶，使企業(yè)的形象得到了全方位的展示。
2、強(qiáng)烈的互動(dòng)性
與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體本身所具有的強(qiáng)烈的互動(dòng)性是它最顯著的特點(diǎn)之一。傳統(tǒng)媒體下，消費(fèi)者接受信息時(shí)是被動(dòng)的，但是，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷騰飛社會(huì)消費(fèi)方式日趨豐富多樣，消費(fèi)者也變得更加理性成熟，對(duì)于傳統(tǒng)傳播方式來(lái)說(shuō)，它的效用已經(jīng)大打折扣?，F(xiàn)今時(shí)代，對(duì)于信息的選擇消費(fèi)者已經(jīng)充分掌握了主動(dòng)權(quán)，盲目被動(dòng)接受廣告的的單向傳播方式已經(jīng)逐漸被拋棄，他們希望能夠加強(qiáng)與企業(yè)的交流和互動(dòng)，并且不滿足于對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的了解，更多的想要參與其中，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)提出自己的建議。而新媒體中各種技術(shù)手段的運(yùn)用為企業(yè)和消費(fèi)者提供了這樣一個(gè)溝通的平臺(tái)，使得雙方的溝通方式發(fā)生的質(zhì)的飛躍。
3、多樣性
新媒體的展示形式是豐富多樣的。當(dāng)今時(shí)代，新技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中獲得了廣泛的應(yīng)用和迅速的推廣，對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，可采用的廣告形式變得愈加豐富和有趣，對(duì)消費(fèi)者的吸引力越來(lái)越大。面對(duì)這樣的形勢(shì)，尋找適合做廣告的媒體已經(jīng)不是關(guān)鍵，更重要的是去開(kāi)辟出屬于自己的媒體空間。在當(dāng)前階段，大致有三種媒體空間可以建立：一是專家空間，可以展現(xiàn)專業(yè)知識(shí)和信息；二是激發(fā)空間，能夠使受眾產(chǎn)生情感共鳴并受到鼓舞；三是授權(quán)空間，主要是給予顧客權(quán)利去創(chuàng)造自己感興趣的空間。
4、及時(shí)性
由于受到技術(shù)水平的限制，傳統(tǒng)媒體的溝通方式大多為單向溝通，因而信息的滯后性不可避免。而在新技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，新媒體可以幫助實(shí)現(xiàn)用戶之間的互動(dòng)聯(lián)系，加強(qiáng)了信息傳播的及時(shí)性。并可以及時(shí)受到用戶的反饋信息，加強(qiáng)坦誠(chéng)的互動(dòng)交流和聯(lián)系，不僅在第一時(shí)間準(zhǔn)確把握了市場(chǎng)信息，同時(shí)建立了與客戶之間的相互信任。
新媒體主要具有以下的特點(diǎn)：
1、高度的開(kāi)放性
由于技術(shù)水平上的限制，傳統(tǒng)媒體無(wú)法給消費(fèi)者提供大量的信息，因而，企業(yè)對(duì)于自己能為消費(fèi)者提供的信息往往作出嚴(yán)格的控制。換句話來(lái)說(shuō)，盡管企業(yè)已經(jīng)加大了產(chǎn)品信息對(duì)消費(fèi)者的重復(fù)和傳播力度，但是消費(fèi)者仍然不能很好的了解企業(yè)。新媒體的出現(xiàn)則使這一現(xiàn)象出現(xiàn)了大的改觀，互聯(lián)網(wǎng)等渠道和電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端的不斷豐富使得每一家企業(yè)都能夠在此基礎(chǔ)上將自己的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等的相關(guān)信息快速的傳遞給用戶，使企業(yè)的形象得到了全方位的展示。
2、強(qiáng)烈的互動(dòng)性
與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體本身所具有的強(qiáng)烈的互動(dòng)性是它最顯著的特點(diǎn)之一。傳統(tǒng)媒體下，消費(fèi)者接受信息時(shí)是被動(dòng)的，但是，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷騰飛社會(huì)消費(fèi)方式日趨豐富多樣，消費(fèi)者也變得更加理性成熟，對(duì)于傳統(tǒng)傳播方式來(lái)說(shuō)，它的效用已經(jīng)大打折扣?，F(xiàn)今時(shí)代，對(duì)于信息的選擇消費(fèi)者已經(jīng)充分掌握了主動(dòng)權(quán)，盲目被動(dòng)接受廣告的的單向傳播方式已經(jīng)逐漸被拋棄，他們希望能夠加強(qiáng)與企業(yè)的交流和互動(dòng)，并且不滿足于對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的了解，更多的想要參與其中，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)提出自己的建議。而新媒體中各種技術(shù)手段的運(yùn)用為企業(yè)和消費(fèi)者提供了這樣一個(gè)溝通的平臺(tái)，使得雙方的溝通方式發(fā)生的質(zhì)的飛躍。
3、多樣性
新媒體的展示形式是豐富多樣的。當(dāng)今時(shí)代，新技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中獲得了廣泛的應(yīng)用和迅速的推廣，對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，可采用的廣告形式變得愈加豐富和有趣，對(duì)消費(fèi)者的吸引力越來(lái)越大。面對(duì)這樣的形勢(shì)，尋找適合做廣告的媒體已經(jīng)不是關(guān)鍵，更重要的是去開(kāi)辟出屬于自己的媒體空間。在當(dāng)前階段，大致有三種媒體空間可以建立：一是專家空間，可以展現(xiàn)專業(yè)知識(shí)和信息；二是激發(fā)空間，能夠使受眾產(chǎn)生情感共鳴并受到鼓舞；三是授權(quán)空間，主要是給予顧客權(quán)利去創(chuàng)造自己感興趣的空間。
4、及時(shí)性
由于受到技術(shù)水平的限制，傳統(tǒng)媒體的溝通方式大多為單向溝通，因而信息的滯后性不可避免。而在新技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，新媒體可以幫助實(shí)現(xiàn)用戶之間的互動(dòng)聯(lián)系，加強(qiáng)了信息傳播的及時(shí)性。并可以及時(shí)受到用戶的反饋信息，加強(qiáng)坦誠(chéng)的互動(dòng)交流和聯(lián)系，不僅在第一時(shí)間準(zhǔn)確把握了市場(chǎng)信息，同時(shí)建立了與客戶之間的相互信任。
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