“微信指數(shù)”小程序悄然上線，微信指數(shù)價值？

　　就在不少媒體都在唱衰微信指數(shù)和小程序的大背景下，微信指數(shù)的小程序于近日悄悄上線。hishop進行了一個簡單的體驗，較之前的版本提升了一些，但似乎微信做加法的速度慢是其一貫風(fēng)格。借著功能的小升級，hishop今天再聊聊其公關(guān)價值。

　　一、為什么說微信指數(shù)對公關(guān)的價值更大?

　　hishop覺得具體分析之前，應(yīng)該在把這個邏輯和背景說清楚。

　　1、微信是超級APP，不以個人意志為轉(zhuǎn)移。

　　來自騰訊的官方財報數(shù)據(jù)顯示，微信(包括wechat)的月活躍用戶達到9.38億。如此高頻和長時間使用的一個APP，用戶對其的依賴可想而知，對于公關(guān)而言，如果你想傳播的內(nèi)容，無法在微信的生態(tài)里生根發(fā)芽，實際上就是在這9億多用戶之外“繞圈”。

　　2、微博是星光大道，微信是吐槽大會。

　　這里的星光大道不是央視那個綜藝節(jié)目啊，你可以理解為奧斯卡頒獎典禮之前的明星走紅地毯，hishop認為，微博的大V屬性越來越強，比如前幾天崔永元和新浪撕逼，他顯然沒辦法在微信的朋友圈里實現(xiàn)，必須得在一個公共場合。

　　這里的吐槽大會也不是唐國強上的那個綜藝節(jié)目，你可以理解為尋常老百姓茶余飯后閑扯淡，hishop想說的是，普通微博用戶更多是看和湊個熱鬧，而普通微信用戶真正關(guān)心和討論的話題，這是公關(guān)或者廣告需要去影響和觸達的。

　　3、從用戶搜索到擊穿圈層討論的變遷。

　　百度指數(shù)之前的公關(guān)或廣告邏輯是用戶在搜索什么，從而實現(xiàn)精準營銷，這也是其公關(guān)和廣告的價值，而微信的影響力邏輯是用戶在討論什么和對***事件怎么看?之前百雀羚的案例就能充分說明這點，我們都以為對百雀羚新媒體投放的轉(zhuǎn)化率問題討論僅限于圈內(nèi)?錯了，“百雀羚”微信指數(shù)一夜之間，漲了75倍，擊穿了多個圈層。

　　用戶的互聯(lián)網(wǎng)行為在改變，之前是看看和搜搜，搜完了實際上還是看，現(xiàn)在是說兩句和插一腳，甚至是發(fā)個彈幕，這種“變遷”就需要公關(guān)和廣告都要引發(fā)用戶的討論，讓品牌成為話題，公司CEO成為自帶流量的網(wǎng)紅。

　　基于以上三點，hishop認為，公關(guān)也好，廣告也罷，都應(yīng)該重視在微信的投入，那么問題來了，怎么考核我在微信的投入和產(chǎn)出比呢?直接考量賣了多少貨的轉(zhuǎn)化率，顯然是錯的，但總得有一個數(shù)據(jù)指標吧，我想這也是微信指數(shù)推出的基礎(chǔ)邏輯。

　　二、“微信指數(shù)”的小程序，有哪些新功能?

　　由于此前發(fā)布的微信指數(shù)功能太過簡單，且官方給出的解釋也不夠多，再加上真正的使用場景也并不具備，很多人在一陣子新鮮之后，基本“放棄”了這個指數(shù)。但上文hishop已經(jīng)說明了，微信指數(shù)的重要性不言而喻，那其小程序，有哪些新功能呢?

　　hishop簡單做了一個體驗。首先是入口，和微信指數(shù)一樣，其小程序的入口也很簡單，在搜索框搜索“微信指數(shù)”，兩部就能找到其小程序。和其他小程序一樣，你還可以將這個入口放在桌面上。

　　第二，功能上，微信指數(shù)小程序最大的提升就是可以對關(guān)鍵詞進行對比，用戶可以很直觀地進行比較。比如hishop輸入“萬能的hishop”、“萬能的大熊”和“趙圓圓”，就可以顯示這三個關(guān)鍵詞的指數(shù)波段，區(qū)間還是7天、30天和90天。hishop嚴重懷疑圓圓有很多同名的姐妹，如下：

　　5月26日，金立和華為同一天舉辦了新品發(fā)布會。另一個品牌OPPO的發(fā)布會也臨近，那這三個品牌的新品在微信生態(tài)的數(shù)據(jù)如何呢?hishop分別以“金立S10”、“華為nova2”和“oppo r11”進行了搜索，從微信指數(shù)來看，金立S10的發(fā)布會在微信的傳播聲量遠高于華為nova2，略高于廣告先行的oppo r11，如下：

　　此外，一組組關(guān)鍵詞的比較數(shù)據(jù)還能夠自動保存，以便用戶當時直接調(diào)用。和其他小程序一樣，可以直接在微信上進行轉(zhuǎn)發(fā)。

　　三、“微信指數(shù)”的高與低到底代表著什么?

　　這個問題，在微信指數(shù)剛推出的時候，就有很多猜測和解讀，目前來看，越來越清晰了。

　　對于微信指數(shù)的功能，騰訊在其財報的定義是“令用戶可以分析關(guān)鍵詞在微信公眾賬號的熱度情況”。

　　而在騰訊官方賬號“微信派”的回答中，也解釋了“微信指數(shù)的來源”問題，其官方的回復(fù)是：“基于微信的大數(shù)據(jù)分析，微信指數(shù)能夠幫助大家看到關(guān)鍵詞在微信內(nèi)的熱度情況，熱度情況有且只限于微信搜索、公眾號文章以及朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)文章形成的綜合分析。”

　　這點也從微信指數(shù)的小程序（http://westcoastpropertyservices.com/xiaocx/）的介紹中得到驗證。

　　微信指數(shù)的數(shù)據(jù)由三個網(wǎng)址提供：,

　　https://search.weixin.qq.com(微信搜索接口，hishop注)

　　https://api.weixin.qq.com(微信訂閱號接口，hishop注)

　　https://wximg.qq.com(微信朋友圈接口，hishop注)

　　也就是說，微信指數(shù)的高低，代表著這個關(guān)鍵詞在微信搜索量+微信訂閱號發(fā)布文章的提及量+用戶分享到朋友圈文章的提及量，當然，微信指數(shù)的算法肯定不是簡單的相加。

　　但目前唯一遺憾的，實際上也是信息量最大的一個數(shù)據(jù)接口：用戶發(fā)朋友圈的文字提及量，仍未納入到微信指數(shù)當中。hishop猜測，可能和算法太龐大有關(guān)，或許也有政策等其他原因。

　　即便如此，由于微信的超級APP地位特別是微信小程序開放后尤顯明顯，hishop認為，微信指數(shù)還是能夠較為真實地反應(yīng)用戶對某個話題的討論量和關(guān)注度，比其他幾個指數(shù)更具參考意義和公關(guān)價值。理由參見上文第一條的前3點。