銀聯(lián)二維碼能否成為微信支付寶支付的勁敵？

　　在微信和支付寶已經(jīng)近乎壟斷了國內(nèi)移動支付市場后，傳言已久銀聯(lián)二維碼終于上線了。來自媒體的報道稱，中國銀聯(lián)聯(lián)合40余家商業(yè)銀行推出銀聯(lián)云閃付二維碼產(chǎn)品，持卡人通過銀行APP可實現(xiàn)銀聯(lián)云閃付掃碼支付。

　　眼下，國內(nèi)移動支付市場的格局已經(jīng)非常清晰，來勢洶洶的銀聯(lián)二維碼能否顛覆當下的市場格局，成為微信和支付寶們的勁敵呢?

　　缺乏亮點的銀聯(lián)二維碼

　　最近幾年，以騰訊和阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，正試圖撕開金融行業(yè)的口子?，F(xiàn)在看來，被定位于社交的微信，儼然成為了一款便捷的支付工具。在此之前，國內(nèi)移動支付是由支付寶一家壟斷的。

　　經(jīng)歷了紅包大戰(zhàn)和瘋狂的補貼大戰(zhàn)后，國內(nèi)移動支付市場已經(jīng)形成了微信、支付寶兩家獨大的格局。易觀2017年第一季度中國第三方支付機構(gòu)綜合支付市場交易份額占比統(tǒng)計顯示，支付寶、騰訊金融和銀聯(lián)商務分別以36.93%、25.52%和20.07%的市場份額位居前三位，三者市場份額總和達到82.52%。在這樣一個近乎壟斷的格局之下，銀聯(lián)二維碼的生存空間并不大。

　　更重要的一點就是，微信和支付寶是消費者手機中打開頻率極高的兩款應用。那么，銀聯(lián)二維碼與微信和支付寶相比有什么亮點呢?中國銀聯(lián)官方稱，銀聯(lián)云閃付二維碼產(chǎn)品具備三個主要特色：一是安全性更高，采用支付標記化(Token)技術(shù)，安全級別較高，保障消費者資金安全;二是服務更完備，配備完善的風險補償機制保障使用無憂;三是境內(nèi)境外通用，銀聯(lián)國際正積極推動香港、新加坡、泰國、印尼、韓國、澳洲等多個境內(nèi)持卡人經(jīng)常出行地區(qū)的二維碼業(yè)務。

　　不可否認，官方認為銀聯(lián)二維碼最大的優(yōu)勢是安全?？蓪τ谄胀ㄏM者來說，銀聯(lián)二維碼支付的安全優(yōu)勢并不那么明顯，畢竟二維碼支付的技術(shù)門檻并不高。沒有足夠的亮點，銀聯(lián)二維碼如何讓消費者心甘情愿的放棄微信或支付寶?

　　普及是銀聯(lián)二維碼的軟肋

　　僅就產(chǎn)品形態(tài)來看，銀聯(lián)二維碼與微信支付和支付寶在功能上并沒有太大的差距。產(chǎn)品好線后，銀聯(lián)二維碼接下來的重點就是產(chǎn)品推廣，在這方面，銀聯(lián)有著先天的劣勢。更何況，銀聯(lián)二維碼要從微信和支付寶這兩個對手中搶食。

　　與微信和支付寶相比，銀聯(lián)的基數(shù)比較大，這是不爭的事實。在移動支付領(lǐng)域，要想拓展用戶，龐大的用戶數(shù)量并不是一個優(yōu)勢條件。想當年，微信用戶規(guī)模遠大于支付寶，最終微信在移動支付領(lǐng)域砸了幾十億的真金白銀，才培養(yǎng)成用戶使用微信支付的習慣。具體來說，銀聯(lián)二維碼的市場推廣，既要面向普通的消費者，還要面向數(shù)以萬計的商家。如何在最短的時間內(nèi)，讓消費者和商家成為銀聯(lián)二維碼的忠實用戶，銀聯(lián)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　以消費者這一客戶群體來說，在使用微信或支付寶已經(jīng)成為固有的思維后。銀聯(lián)用什么打動消費者去使用銀聯(lián)二維碼支付?與微信和支付寶這兩種常用的支付手段相比，銀聯(lián)二維碼的使用更繁瑣一些。在實際應用中，要想使用銀聯(lián)二維碼支付，消費者需要在手機中安裝銀聯(lián)錢包，然后再捆綁銀行卡。更重要的一點就是，銀聯(lián)錢包并不是消費者日常生活中會被高頻打開的應用，而人們每天的生活已經(jīng)離不開微信或支付寶。

　　此外，微信和支付寶的應用場景更廣泛，這都是銀聯(lián)二維碼推廣過程中面臨的困難。以微信來說，紅包并非單純的一個娛樂工具，而是一個真正的轉(zhuǎn)帳工具;在微信體系內(nèi)，資金的流動性更強，并且擁有諸如繳納水費、電費等更多的支付場景。支付寶的功能，與微信非常類似，銀聯(lián)二維碼顯然不具備這些優(yōu)勢。

　　既沒有豐富的支付場景，也沒有便捷的優(yōu)勢，銀聯(lián)二維碼用什么打動消費者?幾年前，微信和支付寶用補貼獲取用戶，銀聯(lián)可以嗎?有消息稱，6月2日全國40個商圈約10萬家商戶，使用銀聯(lián)二維碼支付享受6.2折優(yōu)惠回饋。只是，銀聯(lián)這種優(yōu)惠能否打動消費者還是一個未知數(shù)。

　　在功能高度相似的前提下，銀聯(lián)二維碼并不具備微信和支付寶那樣的粘度。加之消費者習慣了使用支付寶或微信支付，打破這一習慣的難度可想而知。所以，未來三五年時間里，銀聯(lián)二維碼支付很難成為微信和支付寶的勁敵。
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