拼多多小程序

　　從拼多多APP，到拼多多公眾號再到拼多多小程序，我們可以看到拼多多在社交這塊玩得特別6,拼多多就是借助微信的社交平臺來營銷產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)裂變式拉新來成為目前最大電商平臺之一的。

　　小程序依托微信而生，而微信是強(qiáng)社交平臺。作為依托微信強(qiáng)社交平臺而生的小程序，生來即自帶天然社交屬性。在產(chǎn)品設(shè)計上，小程序借助這一優(yōu)勢將常見的分享功能將內(nèi)容共享延伸成一種新的交易協(xié)作模式。分享形式從靜態(tài)圖文鏈接引入，再轉(zhuǎn)入第三方平臺完成消費(fèi)，繼而轉(zhuǎn)化為顯而易見的商家動態(tài)信息，進(jìn)一步簡化交易過程。

　　拼多多小程序在雙十一期間，DAU近千萬，上線半年以來，已經(jīng)拼出了過億訪問量，依靠的是一種拼團(tuán)的思維。作為常見的社交電商玩法，借助小程序的強(qiáng)大社交屬性與無縫銜接的分享優(yōu)勢，將拼團(tuán)拉新的價值進(jìn)一步放大。這邊我們簡單分析一下拼多多的營銷痛點(diǎn)：

　　1、契合微信小程序用戶體驗(yàn)

　　拼多多小程序的使用體驗(yàn)設(shè)計上完美契合 “用完即走”的定位，相對于App的多樣化功能，僅保留了淘淘這一大版塊外，限時秒殺等在App中原有的版塊小程序都沒有，實(shí)現(xiàn)了一定程度上的精簡，只專注于某一模塊，提升用戶體驗(yàn)。

　　2、借助微信好友和群網(wǎng)格式傳播

　　小程序與傳統(tǒng)的App相比較，更多是以場景作為驅(qū)動，拼多多小程序拼團(tuán)購物的社交電商狀態(tài)是非常適合場景驅(qū)動的?；谖⑿牌脚_9.8億的用戶流量，用戶可以通過微信好友或者微信群分享，邀請好友完成拼團(tuán)，實(shí)現(xiàn)裂變傳播，迅速打造口碑效應(yīng)。

　　3、分眾運(yùn)營實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配

　　區(qū)別于“物以類聚”，拼多多小程序更多的是走向”人以群分”的電商，以人群特征作為細(xì)分開展分眾運(yùn)營，在因?yàn)橄嗨破枚纬傻母鞣N微信群里進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)低成本推廣，通過社交分享和拼單捕捉人群的購物偏好，完成用戶細(xì)分，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配。

　　我們將拼多多“社交+電商”的營銷模式主要的營銷手段細(xì)分為以下九種：

　　拼團(tuán)：消費(fèi)者在優(yōu)惠價格的吸引下，自發(fā)邀請好友組團(tuán)，在小程序上以優(yōu)惠價格完成購買商品，主要應(yīng)用于促銷。

　　秒殺：商家在特定的時間段，降低商品的價格，吸引買家在同一時間在小程序上進(jìn)行搶購，限定時間過后商品恢復(fù)原價的營銷工具。

　　儲值：商家一定的讓利，吸引用戶在小程序上預(yù)先付費(fèi)，日后再進(jìn)行消費(fèi)。

　　大轉(zhuǎn)盤：商家事先設(shè)置好獎項(xiàng)以及門檻，用戶在小程序上以輪盤的方式去抽獎。砸金蛋：商家提前設(shè)置活動時間、預(yù)計參加抽獎人數(shù)以及相應(yīng)獎項(xiàng)，在最終由消費(fèi)者通過“砸”金蛋參與抽獎。

　　刮刮樂：消費(fèi)者在完成交易后可進(jìn)行小程序上刮獎。

　　集集樂： 在商家設(shè)定的消費(fèi)金額累積達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)后，消費(fèi)者可獲得相應(yīng)的優(yōu)惠券獎勵?？硟r： 商家在后臺設(shè)置價格誘人的商品，促使消費(fèi)者一人購買后將小程序分享至好友幫忙砍價，最終讓顧客以低于原價的方式達(dá)成交易。

　　推廣系統(tǒng)：通過分銷的模式讓商家快速招募分銷商，讓分銷商通過分享小程序店鋪的方式幫助商家宣傳推廣產(chǎn)品并從銷售額中獲得一定比例的傭金，從而實(shí)現(xiàn)多渠道銷售模式。

　　相信拼多多小程序這樣的營銷方法，也可以給其他電商平臺帶來不少啟示。

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