小程序矩陣是什么，如何做小程序矩陣布局

入局小程序不是一件容易的事，特別是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在做小程序矩陣的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)小程序、一種業(yè)務(wù)根本“不夠打”。在小程序矩陣布局中，強(qiáng)調(diào)的是用戶(hù)定位，不同的小程序?qū)?yīng)不同的用戶(hù)需求，每一個(gè)小程序場(chǎng)景都有利于流量聚攏，從而形成獨(dú)有的商業(yè)生態(tài)，這就是我們響應(yīng)小程序矩陣的原因。

小程序雖然是一個(gè)去中心化的平臺(tái)，但要完全搶占9.8億用戶(hù)是不可能的，只有激發(fā)潛在用戶(hù)，占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)才是可能，縱觀各種小程序矩陣玩法，列舉幾個(gè)比較突出的品牌。

美團(tuán)的小程序矩陣

美團(tuán)剛?cè)刖中〕绦虻臅r(shí)候，大家都反應(yīng)體驗(yàn)度極差，包括小編自己也遇到同樣的情況，找不到自己想要的東西，干脆放棄使用。但美團(tuán)作為一個(gè)O2O平臺(tái)，涵蓋的業(yè)務(wù)眾多，而小程序擁有輕量的特點(diǎn)，并不能完美運(yùn)營(yíng)美團(tuán)的各種業(yè)務(wù)。

所以美團(tuán)選擇了布局的小程序矩陣，不同的小程序?qū)?yīng)不同的業(yè)務(wù)，方便對(duì)接不同的用戶(hù)需求。用戶(hù)在搜索美團(tuán)后，會(huì)出現(xiàn)以上結(jié)果，而這時(shí)用戶(hù)可以使用“美團(tuán)外賣(mài)”來(lái)點(diǎn)餐，用“美團(tuán)酒店”來(lái)去預(yù)定酒店房間，用“美團(tuán)門(mén)票”去購(gòu)買(mǎi)去張家界景區(qū)或者周杰倫演唱會(huì)的門(mén)票。

相比于單一的小程序，小程序矩陣是大企業(yè)建立商業(yè)生態(tài)的必要手段，而對(duì)于中小創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，小程序是建立流量矩陣，占領(lǐng)細(xì)分領(lǐng)域的利器。

百果園的小程序矩陣

與美團(tuán)相對(duì)，百果園僅有一種服務(wù)，可能只需做一個(gè)小程序就可以了。但正是因?yàn)樾〕绦驌碛休p量的特點(diǎn)，即用即走，不需要承載太多內(nèi)容，讓百果園做起了小程序矩陣，衍生了不同的服務(wù)。

具體來(lái)說(shuō)，“百果園+”是提供到店、到家的綜合服務(wù)平臺(tái);“百果園果禮商城”主要是電商場(chǎng)景，提供全國(guó)配送服務(wù)的;“百果園好禮”則針對(duì)輕量化送禮場(chǎng)景，以禮品卡的形式來(lái)服務(wù)用戶(hù); “百果園拼團(tuán)”則主要是拼團(tuán)業(yè)務(wù)。

百果園一方也指出：希望通過(guò)小程序矩陣的方式，為每類(lèi)受眾定制能滿(mǎn)足他們的產(chǎn)品，意在快速地占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)。

京東的小程序矩陣

數(shù)日前，京東拼購(gòu)小程序上線(xiàn)，京東小程序矩陣又增了一員。曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)，最適合做小程序的是電商，作為零售電商巨頭，京東上線(xiàn)了幾個(gè)不同的小程序，布局自己的小程序矩陣。

“京東購(gòu)物”提供的是購(gòu)物綜合場(chǎng)景，“京東到家”提供的是O2O生活服務(wù)場(chǎng)景，“京東拼團(tuán)”提供的是特價(jià)優(yōu)惠拼團(tuán)購(gòu)物場(chǎng)景，“京東便利店”則為線(xiàn)下零售場(chǎng)景而開(kāi)發(fā)。

隨著小程序的功能開(kāi)放，如App與小程序可相互跳轉(zhuǎn)、小程序和小程序能相互導(dǎo)流等等。這都是給布局小程序矩陣提供機(jī)會(huì)，布局小程序矩陣就成了一個(gè)簡(jiǎn)單的事情。