“你是人么?”小男孩懵懂地發(fā)問(wèn)，對(duì)面是一位手拿魔幻化妝筆、銀色紋飾貫穿面頰、長(zhǎng)發(fā)及腰的女子。這個(gè)女子是抖音目前最火的美妝博主，但她不是“人”。

　　10月31日，虛擬人“柳夜熙”的第一條視頻內(nèi)容發(fā)布后，迅速獲得超百萬(wàn)點(diǎn)贊、關(guān)注，截至目前粉絲已有400余萬(wàn)。而在這條視頻的標(biāo)題上，就“蹭”著時(shí)下最熱的名詞——元宇宙。

　　柳夜熙的誕生，成為詮釋元宇宙概念的一個(gè)生動(dòng)范例。按照設(shè)定，她將成為一個(gè)虛擬KOL，被賦予神秘的國(guó)風(fēng)形象。

　　2021年被認(rèn)為元宇宙元年。那么，到底是什么是元宇宙呢?

1. 什么是元宇宙?

　　所謂的元宇宙呢，是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，你要是看過(guò)電影阿凡達(dá)或者是頭號(hào)玩家的話，其實(shí)就很好理解這個(gè)概念。

　　從字面意思定義“Metaverse(元宇宙)是Meta (超越)+ Verse (宇宙)，一種超越現(xiàn)實(shí)的虛擬宇宙”。

　　一句話概括，元宇宙是高臨場(chǎng)感、實(shí)時(shí)同步、將現(xiàn)實(shí)和虛擬更緊密地連接起來(lái)的的下一代互聯(lián)網(wǎng)，扎克伯格稱其為實(shí)體互聯(lián)網(wǎng)，馬化騰稱其為全真互聯(lián)網(wǎng)。
 

2.當(dāng)美妝遇上元宇宙

　　當(dāng)美妝遇到元宇宙又會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花呢?柳夜熙的爆火便是最好的證明。

　　她的簡(jiǎn)介是這樣寫的：“一個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人柳夜熙”。柳夜熙的第一條視頻足夠驚艷，元宇宙中的虛擬人IP，視頻中既有真人圍觀著虛擬人物化妝，還有堪比電影特效的畫面，也在劇情中埋下了捉妖的伏筆。

　　柳夜熙的幕后團(tuán)隊(duì)表示，在元宇宙尚未大火之前，他們就已經(jīng)開始關(guān)注此領(lǐng)域并計(jì)劃打造出柳夜熙這一IP產(chǎn)出內(nèi)容。

　　你可以腦補(bǔ)一下這個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈有多大的想象空間，美妝、影視、游戲、等等，那么今天我們就來(lái)聊聊，到底要如何做爆款級(jí)的IP產(chǎn)品?“柳夜熙”IP所具備的爆款I(lǐng)P特性又有哪些。

　　1)核心價(jià)值沉淀

　　價(jià)值性是一個(gè)IP最核心的要素，多樣的價(jià)值可以使得不同類型的觀眾產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同感，不僅具有傳播廣度，更具有傳播深度，能夠跨越文化、政治、人種、時(shí)空以及一切媒介形式。

　　而柳夜熙的爆紅很好的詮釋了這一點(diǎn)，她通過(guò)元宇宙價(jià)值觀的沉淀對(duì)觀眾產(chǎn)生了審美影響和文化包容層面的影響。

　　2)獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)簽

　　獨(dú)特性是衡量一個(gè)IP是否具有爆款I(lǐng)P潛質(zhì)的最基本特征。

　　IP的獨(dú)特性表現(xiàn)在對(duì)新元素的運(yùn)用、尤其是那些正在流行的獨(dú)創(chuàng)性元素等，如果能將這些元素植入到自己的IP中，那無(wú)疑將會(huì)變得獨(dú)一無(wú)二，柳夜熙賬號(hào)正是引用了當(dāng)下熱門的“元宇宙”概念。

　　國(guó)內(nèi)打著元宇宙概念的公司沒有一家拿出了具有跨越性的產(chǎn)品，而柳夜熙以美妝+元宇宙為切入點(diǎn)，打出了一張讓人眼前一亮的新王牌。

　　3)無(wú)內(nèi)容不IP

　　如果說(shuō)獨(dú)特性只是IP的外衣，那么內(nèi)容就是其肌肉和骨干了。

　　柳夜熙本就是一個(gè)虛擬的人物，通過(guò)虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，帶有妖魔玄幻的內(nèi)容題材，元宇宙的設(shè)定，加上電影級(jí)別的CG，演繹了一出當(dāng)美妝遇上元宇宙的新鮮體驗(yàn)，一個(gè)2分鐘左右的視頻就帶來(lái)了如此巨大的流量;同時(shí)人設(shè)明確，劇情留有懸念，讓粉絲有繼續(xù)跟的欲望。這足以證明：好的內(nèi)容才是IP的生命線

3.元宇宙營(yíng)銷開始了

　　柳夜熙火了，但同時(shí)，柳夜熙爆紅的背后，不僅是一個(gè)大V的誕生，也在向營(yíng)銷行業(yè)傳遞一個(gè)信號(hào)，元宇宙營(yíng)銷開始了。

　　比如前段時(shí)間，國(guó)風(fēng)虛擬偶像翎 Ling的誕生：

　　還有夢(mèng)龍?jiān)?imma 成為首位虛擬歡愉大使。

　　國(guó)內(nèi)由獨(dú)立創(chuàng)作者Jesse制作的虛擬人阿喜，也成為鐘薜高的虛擬代言人。

　　最近，還有國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人 AYAYI 宣布入職阿里，成為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人，并稱，在未來(lái)她將與天貓解鎖多個(gè)身份，如 NFT 藝術(shù)家、數(shù)字策展人、潮牌主理人、頂流數(shù)字人等等。

4.結(jié)語(yǔ)

　　不難看出，隨著入局元宇宙的玩家越來(lái)越多，未來(lái)，元宇宙的運(yùn)轉(zhuǎn)鏈條和商業(yè)模式也會(huì)更加完善，具備更多種可能。與此同時(shí)，元宇宙營(yíng)銷的形態(tài)也會(huì)更加多元、豐富。

　　在未來(lái)，也許會(huì)有更多的柳夜熙問(wèn)世，虛擬達(dá)人也將在美妝以外更多的領(lǐng)域掀起潮流。由此構(gòu)建的元宇宙世界里，也許藏著人們追求的“桃花源”，在桃花深處是“虛擬”的多種可能。