被全民吐槽的《深夜食堂》，竟是典型營(yíng)銷案例

最近，一部電視劇刷爆了微博、微信，負(fù)面評(píng)論潮水一般涌出，豆瓣評(píng)分只有2.3分，幾乎成為全民笑話。這就是黃磊主演的《深夜食堂》。

Hi叨叨慕名在微博上看了一段幾分鐘的視頻，想吐槽的洪荒之力簡(jiǎn)直抑制不?。?/p>

吳昕你為什么要在頭上頂一大塊銀耳？是為了吃泡面的時(shí)候可以加銀耳嗎！

黃磊為什么在中國(guó)開店穿一身和服，還有全中國(guó)哪里有這樣圍成一圈的居酒屋專用柜臺(tái)？

吃飯就吃飯為什么旁邊的人要互相搭話，尷尬癌都犯了好嘛！

更別提那些無(wú)處不在的植入廣告，你懂的，明明就是“廣告食堂”！

吐槽完了，Hi叨叨又去網(wǎng)上停不下來(lái)地看了無(wú)數(shù)個(gè)段子、評(píng)論、文章，全民吐槽的氣氛讓人欲罷不能！更有無(wú)數(shù)有才之人給編劇提供免費(fèi)素材，跪求編劇長(zhǎng)點(diǎn)心吧！

但是做營(yíng)銷久了，遇到任何熱點(diǎn)事件都要冷靜。Hi叨叨想，這樣大面積的全民議論的劇還是比較少的，上一個(gè)正是《歡樂(lè)頌2》，再上一個(gè)是《人民的名義》。

前兩部贏得這么多關(guān)注度的劇，同樣也贏得無(wú)數(shù)收視率，雖然口碑上毀譽(yù)參半，但不影響實(shí)打?qū)嵸嵉降腻X。

那么，黃磊這部《深夜食堂》，真的就那么失敗嗎？這一切會(huì)不會(huì)都是為了“負(fù)面營(yíng)銷”呢？

所謂“負(fù)面營(yíng)銷”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種畸形營(yíng)銷產(chǎn)物，利用負(fù)面消息進(jìn)行品牌推廣。先點(diǎn)燃一個(gè)爆炸性的負(fù)面事件，再逐步洗白。

《深夜食堂》播出后，它的微信指數(shù)瞬間暴漲：

百度指數(shù)也是一樣暴增：

其植入廣告的微信指數(shù)也增長(zhǎng)很多：

微博熱門話題更是從開播當(dāng)日起就掛在第二三名的黃金位置，一直沒(méi)掉。

有無(wú)數(shù)網(wǎng)友為了“跟上別人的話題”專門去看劇，看完回來(lái)在各類社交網(wǎng)站上不斷吐槽，這部電視劇幾乎成為一種另類的“吐槽風(fēng)尚標(biāo)”。

這么華麗的數(shù)據(jù)，這么多的關(guān)注度，即使全是負(fù)面評(píng)價(jià)，也不影響《深夜食堂》這部劇在投資人眼里的價(jià)值。

這就是所謂的：負(fù)面營(yíng)銷。

可能有的人要說(shuō)，不管什么營(yíng)銷，能讓品牌有熱度就是好營(yíng)銷！至少，我讓全國(guó)人民知道我的品牌了，這就夠了！

但是，仔細(xì)想想，這種營(yíng)銷方式能持久嗎？垃圾就是垃圾，人們新鮮一時(shí)之后，整個(gè)品牌的后續(xù)營(yíng)銷之路就根本沒(méi)法走了。

毀掉整個(gè)品牌，只為一時(shí)話題，這種買賣千萬(wàn)不要做。不過(guò)，現(xiàn)在還是有不少人在干這種事。

Hi叨叨只能感嘆一句，看不懂，如今的互聯(lián)網(wǎng)啊，真是看不懂了。