手機無線直通車怎么開通(操作技巧及策略分析

　　今天這篇文章，Hishop小編會和大家一起分析和探討淘寶運營實戰(zhàn)經(jīng)驗。我們將采用總結+演示的方式來給大家呈現(xiàn)，幫助大家快速去了解手機無線直通車怎么開通及操作技巧，將會通過一些操作過的案例來具體總結分析，通過什么策略來打造科學高效的無線(手機端)直通車運營秘訣!

　　如上圖所示，我們可以看到的是，無論是訪客數(shù)據(jù)還是成交金額，無線端占據(jù)巨大的市場份額，接近90%，說明無線端潛力非常巨大。這也是Hishop小編一直建議大家差異化策略，目前看來手機無線端還是一片藍海，可以操作的空間巨大。

　　關于這一點，大家可以參考文章案例分析：皇冠店鋪爆款流量下滑的應對與方法。這個案例里面，可以明顯感受到無線端市場的潛力。

　　想必玩過無限直通車的賣家都深有體會的是，在無線端一般第一個hot或者熱賣字樣的都是移動直通車廣告，排名非常顯眼，因此流量非常大，只要你的產(chǎn)品力競爭足夠優(yōu)秀無線端一直是一個非常好的推廣渠道。

　　設置的話非常簡單，如下圖所示：

　　一般Hishop小編的建議是，移動投放需要單獨列出，與PC端分開，然后淘寶站外不建議投放，如上圖所示。因為移動站外流量具有很大難度的可控性，移動端流量巨大很可能會導致預算消費完了沒有轉化，新手慎入!

　　下面送上干貨，那么我們?nèi)绾蝸韮?yōu)化好無線直通車呢?如何降低我們無線直通車的PPC成本提升轉化率呢?

　　Hishop小編總結三個方面的優(yōu)化思路：

　　第一點，質量得分優(yōu)化。

　　手機無線端有一個天然的優(yōu)勢，那就是手機屏幕小，我們的廣告可以占據(jù)非常大的一個空間，因此點擊率基本上不用擔心的，非常高。而決定質量得分最關鍵的因素就是點擊率，所以只要你主圖不是那么差勁，這個數(shù)據(jù)一般問題不大。

　　所以，到了手機無線端，完全就是一個全新的戰(zhàn)場和陣地，玩法和PC端差別很大。

　　不過我們還是強烈建議，不要隨便添加一些大詞，比如女裝這類的大詞，這些詞往往會有幾百萬到上千萬的展示，一定程度上流量過于寬泛不精準，可能導致轉化率變差;同時會導致點擊率下降影響到質量得分。

　　所以，Hishop小編講到的質量得分優(yōu)化，完全不是孤立的，必須要和創(chuàng)意和關鍵字組合在一起，這樣才能全面解決問題。

　　如下圖所示：

　　相對來說，手機無線端的質量得分優(yōu)化是一個相對比較容易的事情，因為點擊率非常容易得到保證，所以一般情況下質量度都不會太差。相對PC端的優(yōu)化來說，手機無線端相對容易的多。

　　第二點：ROI(轉化率)優(yōu)化。

　　轉化率是決定我們賺錢與否的核心要素，在我們保證移動直通車的點擊率和點擊單價的情況下，需要重點對寶貝進行優(yōu)化。如下圖所示：

　　我們看到這樣的一組數(shù)據(jù)，點擊單價0.11，點擊率3.15%，投入產(chǎn)出比達到了3.3。實際上這并不是一個理想的數(shù)據(jù)，但是如果我們想象到對于提升寶貝權重催生爆款來說，其實這樣的數(shù)據(jù)已經(jīng)可以滿足我們的需求。

　　總結一下，Hishop小編認為提升轉化率需要我們做下面的幾項工作：

　　1，直通車PPC降低，點擊率提升;這個問題在手機無線端變得比較簡單;

　　2，直通車選詞技術，首先是長尾精準詞，然后逐漸擴展到寬泛行業(yè)詞，這一點非常關鍵，很多人在這里策略失誤導致浪費大量廣告費;

　　3，產(chǎn)品力，選品和測款。這個真的非常重要，需要經(jīng)驗的積累，也需要對同行有一個可觀的分析，選品方面要講的問題很多，如果是用直通車來推，那一定是你最有把握的寶貝。

　　4，持續(xù)的數(shù)據(jù)跟蹤與優(yōu)化，主要是看日常報表，分析點擊轉化，挑出更多更精準的關鍵字，以及售后等等方面。

　　第三點：緊抓無線端藍海紅利。

　　Hishop小編可以非常直接的告訴大家，現(xiàn)在PC端紅利早已經(jīng)過去，無線端紅利正當時，如果你還沒有重視起來的話，希望你在看完這篇文章以后可以好好的去把他們重視起來，并且堅決執(zhí)行下去，策略在上面都已經(jīng)有了詳細的講解!

　　如下圖所示，有不少店鋪已經(jīng)把無線端的重視程度提升到整個店鋪運營的更高層面，實際上做好了無線端，除了給大家?guī)碚娼鸢足y的實惠之外，你將會贏得下一個五年的市場。

　　就如同文章開始生意參謀里面的數(shù)據(jù)顯示，這個皇冠店鋪每個月有30--40多萬的流水，僅僅只有3個人的小團隊，每個月利潤5W+，而整個淘寶網(wǎng)，這樣的案例還有太多太多。如果你在PC端已經(jīng)積累了足夠多了直通車技巧和經(jīng)驗，那么用到無線端將會產(chǎn)生更大的效益。

　　淘寶運營從來不是單個方面的事情，而且全方位多維度的綜合工作。

　　本文我們通過這樣一些簡單的案例，通過我們在案例操作中積累的一些數(shù)據(jù)和技術細節(jié)，來給大家展現(xiàn)關于手機無線直通車怎么開通及直通車運營的技巧。當然，我們不是讓大家放棄PC轉型移動，而是需要在移動端有更多的發(fā)展。