淘寶電影票團(tuán)購新規(guī) 便宜也有錯(cuò)?
對于電影票團(tuán)購來說，其最大的特點(diǎn)就是低價(jià)，也正是因?yàn)檫@個(gè)特性，電影票團(tuán)購受到了很多年輕消費(fèi)群體的歡迎。而現(xiàn)在，為了防止惡意競爭將規(guī)范低票價(jià),淘寶電影票團(tuán)購新規(guī)出臺(tái)。不知最近的電影各位是否體驗(yàn)過9.9或19.9元超低價(jià)卻能享受星級影院的視覺。
淘寶電影票團(tuán)購新規(guī) 便宜也有錯(cuò)?
電影院現(xiàn)場買票要70、80元一張票，而在淘寶網(wǎng)團(tuán)購一張電影票只需20、30元，甚至還有超低9.9元一張票就能享受星級電影院的震撼視覺。然而，近期，隨著《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》出臺(tái)，票務(wù)電商將正式納入規(guī)范，電商可以促銷，但電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)。網(wǎng)售電影票新規(guī)還規(guī)定，影片促銷活動(dòng)中的折扣部分由促銷方按協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊，超過協(xié)議票價(jià)的，按實(shí)際票價(jià)結(jié)算。網(wǎng)友大呼只花9.9元、19.9元還能在淘寶電影票團(tuán)購星級影院的票嗎?
此外，對于破壞市場秩序的違法違規(guī)行為，行業(yè)協(xié)會(huì)將警告、勸誡、列入黑名單、或停止其供片、發(fā)行影片、取消備案資格等。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多數(shù)是由電商售票平臺(tái)及片方在掏腰包補(bǔ)貼，未來隨著《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的實(shí)施，“9塊9”現(xiàn)象將得到規(guī)范。
網(wǎng)友則對此表示擔(dān)憂，如網(wǎng)友“木情空”關(guān)切地表示，我就想問問以后還能不能搞9.9了!網(wǎng)友“LeonardoPitt”表示，“便宜也不行?非得七八十一張票?”網(wǎng)友“RIO馬里奧”表示，電商平臺(tái)樂意貼錢，普通人得點(diǎn)實(shí)惠，為何要出臺(tái)這樣的規(guī)定呢?
據(jù)悉，中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影制片人協(xié)會(huì)表示，為保證電影產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展，加強(qiáng)電影行業(yè)自律機(jī)制建設(shè)，創(chuàng)造良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，有效規(guī)范電影票務(wù)營銷，基于這些原因，淘寶電影票團(tuán)購新規(guī)出臺(tái)。
淘寶電影票團(tuán)購價(jià)格未有明顯浮動(dòng)，低票價(jià)不再是主要競爭策略
Hishop小編瀏覽淘寶電影票、微信電影票、時(shí)光網(wǎng)、貓眼電影等發(fā)現(xiàn)，目前電影票價(jià)格并無明顯變化。部分國產(chǎn)影片沒有超過新規(guī)定出來之前的價(jià)格，3D版本仍在39元以上。目前9.9元的活動(dòng)沒有了，19.9元的活動(dòng)在進(jìn)行;亦有一些標(biāo)價(jià)較低的團(tuán)購券，價(jià)格多超過20元。
此前，多個(gè)電影票網(wǎng)站競相推出優(yōu)惠活動(dòng)，受到消費(fèi)者歡迎。孫先生表示，他經(jīng)常關(guān)注優(yōu)惠信息，“很多網(wǎng)站經(jīng)常促銷，印象最深的是2015年春節(jié)檔，很多網(wǎng)站銷售的影片全部9塊9;3月份的周末，淘寶電影票周六半價(jià)、糯米部分影院6.6元、貓眼周末10元起，有時(shí)候優(yōu)惠券都用不完，就轉(zhuǎn)讓給朋友。”
除了像孫先生這樣“逢影必看”的發(fā)燒友之外，葛女士也是一位資深觀影迷，她表示，現(xiàn)在電影票網(wǎng)站在競爭，票價(jià)都差不多，“看電影也要花時(shí)間成本，片子好不好看很重要，爛片送也不看，好看貴點(diǎn)也行。”
時(shí)光網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人表示，之前各個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行低價(jià)競爭，是用低價(jià)策略換取客戶，“網(wǎng)售低價(jià)票的問題大部分是出自團(tuán)購，電影院對所有票的售價(jià)是有要求的，但是淘寶等電商平臺(tái)往往打破價(jià)格限制底線，因此會(huì)有淘寶電影票團(tuán)購票的出現(xiàn)。”
美團(tuán)網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人表示，低價(jià)和折扣是早期的促銷手段，到了目前這個(gè)階段，公眾不再是低價(jià)能吸引來的，取勝的關(guān)鍵最終還是要看消費(fèi)體驗(yàn)，服務(wù)升級，用消費(fèi)體驗(yàn)留住客戶，“主要的發(fā)力點(diǎn)和競爭已經(jīng)不在票價(jià)的部分了。”
淘寶電影票團(tuán)購在入口上可以借助手機(jī)淘寶、支付寶、UC瀏覽器等阿里系應(yīng)用作為支撐，同時(shí)淘寶電影在資金上不缺錢，但是淘寶電影起步晚，而且用戶的消費(fèi)習(xí)慣還沒有養(yǎng)成，目前在電影市場所占份額并不高，與此同時(shí)淘寶電影與口碑網(wǎng)并沒有打通資源、形成統(tǒng)一戰(zhàn)線，勢單力薄恐難以戰(zhàn)勝貓眼。
