馬化騰新零售是怎樣？騰訊新零售布局概述

　　Hi新零售消息，騰訊董事會(huì)主席馬化騰也在這次峰會(huì)上做了主題為“數(shù)字中國(guó)的機(jī)遇和探索”主題演講。在深圳舉辦的IT領(lǐng)袖峰會(huì)已經(jīng)成為了每年春天國(guó)內(nèi)科技界最主要的會(huì)議之一。馬化騰本次在演講中充分闡述了馬化騰新零售是怎樣？騰訊新零售布局概述！

　　從臨場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，主場(chǎng)作戰(zhàn)，且多次參加IT領(lǐng)袖峰會(huì)的馬化騰對(duì)于公開(kāi)演講策略的掌握已經(jīng)越發(fā)嫻熟了。

　　在他之前，港交所行政總裁行政總裁李小加已經(jīng)用男女婚戀、“王老五尋親”作為比喻，談?wù)摿酥袊?guó)內(nèi)地、香港、美國(guó)三地的股市機(jī)制。到了馬化騰演講時(shí)，他也沿用了李小加的這個(gè)比喻，對(duì)騰訊當(dāng)年的上市歷程進(jìn)行了回顧：

　　十年前我們也面臨這樣的選擇，那個(gè)時(shí)候所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全部去納斯達(dá)克，偶爾有去紐交所。

　　大家都覺(jué)得那邊非常活躍，年輕小伙子非常熱烈，投資者很多，因?yàn)槲覀円彩荲IE架構(gòu)，在國(guó)內(nèi)也沒(méi)有辦法，唯一選擇就是香港和納斯達(dá)克。那個(gè)時(shí)候所有跟我們推薦的投行都是做兩手準(zhǔn)備，要么兩地上市，反正兩手準(zhǔn)備都行。

　　基本我們當(dāng)時(shí)選擇投行都是說(shuō)具備兩地上市運(yùn)作的這些才能入圍。但最后他說(shuō)你們體量那么小，兩地上市很難看，一邊流量很小，選擇一邊吧。

　　最終我們選擇了香港。很多人說(shuō)香港市場(chǎng)那個(gè)時(shí)候氛圍不好，都是市盈率很低的傳統(tǒng)行業(yè)公司，十幾倍、幾倍的，你們像科技企業(yè)要追求高市盈率很難。

　　我們想，我們抱著一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，不是追求短期一兩年的高市盈率，好像投資者剛開(kāi)始不認(rèn)同你的價(jià)值就怎么樣。我們還是想我們用戶就在本土市場(chǎng)，他們也明白我們做的事，我們也希望我們的投資者跟我們?cè)谕粋€(gè)時(shí)區(qū)，不要晚上才看盤。夫妻之間作息時(shí)間一致，這樣會(huì)比較好，會(huì)幸福一點(diǎn)。

　　我們堅(jiān)信，我們雖然當(dāng)時(shí)上市市值很小，估值6億美金，融2億美金，上市之后8億美金，這是很小的。我們覺(jué)得這也無(wú)所謂，反正先上了再說(shuō)，看長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。最終香港也沒(méi)有讓我們失望。

　　另外，對(duì)于騰訊如果采取CDR方式回國(guó)上市，會(huì)選擇哪個(gè)市場(chǎng)這一問(wèn)題，馬化騰也進(jìn)行了回應(yīng)，當(dāng)然，他沒(méi)有正面給出一個(gè)確切的答案：“無(wú)論是內(nèi)地還是香港，我都支持。”

　　除了上市這個(gè)問(wèn)題之外，馬化騰也針對(duì)數(shù)字中國(guó)這個(gè)議題提到了騰訊內(nèi)部近年發(fā)展迅速的一些業(yè)務(wù)，以及這些業(yè)務(wù)的相關(guān)特點(diǎn)。其中比較重要的是二維碼在騰訊業(yè)務(wù)體系內(nèi)連接線上線下的作用。

　　他表示，傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī)來(lái)源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大爆發(fā)。

　　“2010年到2011年，傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這得益于智能終端在2011年開(kāi)始的大爆發(fā)，智能手機(jī)大量被生產(chǎn)，也迅速在用戶之中普及。另外，運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始普及高速網(wǎng)絡(luò)。這讓線上線下的經(jīng)濟(jì)開(kāi)始整合起來(lái)，并且隨時(shí)隨地連接了起來(lái)。”

　　這就引出了二維碼在連接線上和線下世界這個(gè)過(guò)程之中的重要性。馬化騰提到：

　　我們?cè)?012年認(rèn)為二維碼是未來(lái)的連接線上線下的橋梁。比如微信的很多動(dòng)作就是通過(guò)掃碼來(lái)進(jìn)行，不用藍(lán)牙或者NFC，因?yàn)檫@是最簡(jiǎn)單，最被消費(fèi)者認(rèn)可的一種方式。

　　我們說(shuō)二維碼是現(xiàn)在的新四大發(fā)明之一。其實(shí)包括共享經(jīng)濟(jì)在內(nèi)，像共享單車、共享充電寶，也是要通過(guò)掃碼才能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)支付。

　　二維碼之外，騰訊最近最熱門的動(dòng)作集中在了新零售領(lǐng)域。這也是馬化騰在演講中投入了較大闡述篇幅的一部分。

　　他首先對(duì)目前外界針對(duì)騰訊新零售領(lǐng)域的動(dòng)作解讀表達(dá)了“不滿意之情”：“很多人問(wèn)我們?yōu)槭裁椿ê芏噱X去買大量線下零售股份，也很多分析師分析，但我覺(jué)得外界還沒(méi)有一個(gè)寫得到位。”之后，他親自上陣，對(duì)騰訊的新零售布局進(jìn)行了一番“官方角度”的解讀：

　　我們公開(kāi)講，我們確實(shí)看到很多需求在變化，比如說(shuō)現(xiàn)在很多零售店，包括超市等等，他們開(kāi)使用新技術(shù)，用我們提供的解決方案，比如微信小程序、公眾號(hào)直接掃碼就可以掃出線上店面，就可以直接完成訂單，非常方便。

　　甚至說(shuō)很多中間的服務(wù)商利用這種工具來(lái)給線下的商鋪提供服務(wù)，并不是每個(gè)小企業(yè)都要開(kāi)發(fā)復(fù)雜的應(yīng)用。我們主要目的是什么呢?為什么我們方案更加開(kāi)放兼容呢?

　　其實(shí)對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，我們看重的點(diǎn)是什么呢?我們希望微信用戶能夠和線下越來(lái)越多的服務(wù)連接，只要能連起來(lái)，用得好，這就是我最大的目的。這里面有什么好處呢?

　　第一，對(duì)支付有好處。支付后面還帶著金融服務(wù)。

　　第二，對(duì)云的發(fā)展。云計(jì)算未來(lái)支撐實(shí)體行業(yè)大數(shù)據(jù)在云端用AI來(lái)處理大數(shù)據(jù)，我認(rèn)為是所有企業(yè)必須做的。如果說(shuō)我們連得好，我們?cè)凭透佑袃?yōu)勢(shì)。

　　第三，還有一個(gè)很重要的是廣告，這么多線下、品牌商，他們過(guò)去利用傳統(tǒng)地推也好、發(fā)傳單也好、傳統(tǒng)投放廣告也好，效率并不高，大部分錢都浪費(fèi)掉了。未來(lái)如果用數(shù)字化方式，在我們社交體系里面，采用效果廣告的方案會(huì)更好。

　　正因?yàn)檫@樣，我們的心態(tài)是開(kāi)放的，我們并沒(méi)有自己去做零售，我們對(duì)很多人說(shuō)我們不做零售、我們甚至不做商業(yè)，我們只做連接器、做底層的東西，用云、AI等這些基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)幫助你。