京東新零售布局天眼計劃,京東美的智能營銷分析工具

　　4月4日，最新消息，京東新零售又有了新的動向，京東新零售和美的合作布局天眼計劃。近日，美的集團到訪京東總部，與京東商城家電事業(yè)部展開新一輪的合作規(guī)劃，雙方除了就推動無界零售合作進行全面深入的交流外，還現(xiàn)場簽署了“天眼計劃”合作意向書。

　　據(jù)了解，“天眼計劃”的運行將幫助美的在京東平臺實現(xiàn)更加精準的營銷，進一步提升運營效率，讓美的“天眼計劃”期間在京東平臺實現(xiàn)50億元的銷售目標。

　　賽迪研究院發(fā)布報告顯示，2017年，美的在京東平臺上實現(xiàn)銷售額215億元，成為首個在單一渠道突破200億元銷售額的家電品牌。2018年伊始，美的和京東就共同確立了2018年營收規(guī)模突破300億元的目標。 “618全民年中購物節(jié)”的50億元銷售目標是其中的重要組成部分。

　　據(jù)介紹，“天眼·深度分析”項目是由京東家電事業(yè)部與京東商城研發(fā)部共同發(fā)起，基于京東商城最細粒度的用戶行為數(shù)據(jù)研究，開發(fā)出的一種新型智能營銷分析工具。

　　京東方面介紹，“天眼·深度分析”項目實施共分為三個階段。

　　第一階段，與品牌商一同，結合業(yè)務經驗，圍繞品牌商關注的用戶行為進行統(tǒng)計分析、課題研究，輸出有助于品牌商經營決策的數(shù)據(jù)或指標。

　　第二階段，品牌商依照第一階段輸出的數(shù)據(jù)或指標，對經營相關的品牌策略、產品線策略和營銷策略進行優(yōu)化。如重新定義品牌受眾，完善調整產品線，優(yōu)化提升營銷策略等。

　　第三階段，基于品牌商調整的內容，結合精準營銷的智慧產品，集中廠商資源在一段時間內進行相應的“品牌提升計劃”，以達到實際提升品牌份額的目標。

　　京東商城家電事業(yè)部總裁劉俊表示，“天眼項目是無界零售時代京東開放賦能的典型案例。618的50億目標只是個開始。未來，京東將通過在零售全產業(yè)鏈進行智慧化布局，幫助美的這樣的中國品牌提高效率，降低渠道成本，以戰(zhàn)略合作的方式與制造業(yè)實現(xiàn)共贏，成為中國品牌發(fā)展的新動能。”更多關注hi新零售。