虎年春節(jié)剛過(guò)，拼多多就在快遞業(yè)“打響重炮”。

　　春節(jié)假期一結(jié)束，河南洛陽(yáng)的多多買菜銷售員金艷，就緊鑼密鼓開始工作：“上午給兩個(gè)菜鳥驛站注冊(cè)了多多系統(tǒng)，下午再去給三個(gè)驛站老板介紹多多代收點(diǎn)政策。”金艷要大力推廣的，正是拼多多的“兇狠”一招——多多買菜代收點(diǎn)。

　　在近期調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，多多買菜正在重慶、山東、四川、遼寧、安徽、河南等多省市試點(diǎn)“多多買菜快遞代收點(diǎn)”，且補(bǔ)貼力度極大。

　　暗渡陳倉(cāng)，多多買菜劍指?jìng)鹘y(tǒng)快遞業(yè)。

1.拼多多的新野心

　　索羅斯說(shuō)：“絕好機(jī)會(huì)來(lái)臨時(shí)要下重注”。

　　開年之后，意欲在社區(qū)團(tuán)購(gòu)這塊“拼多多的試金石”上有所作為的多多買菜明顯加快了前進(jìn)的步伐。

　　其中最引人矚目的舉動(dòng)，是宣布和三通一達(dá)、極兔、郵政等快遞等公司實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)接，以解決互聯(lián)網(wǎng)賣菜長(zhǎng)期以來(lái)不送貨上門的最大痛點(diǎn)。

　　但拼多多并未招募驛站站長(zhǎng)，來(lái)搭建自己的門店，而是選擇了一條更方便的捷徑。瞄準(zhǔn)阿里旗下的菜鳥驛站，圖將阿里現(xiàn)成的菜鳥驛站轉(zhuǎn)化拼多多驛站。

　　所以在開年后不久，在全國(guó)的一些主要城市，關(guān)于多多買菜代收服務(wù)系統(tǒng)的大幅海報(bào)已經(jīng)迫不及待地爭(zhēng)相亮相了。根據(jù)海報(bào)的文案，使用多多買菜代收服務(wù)系統(tǒng)的快遞代收點(diǎn)可享受到包括3000元入駐補(bǔ)貼、包裹補(bǔ)貼每天最高500元、入駐即送PDA入駐印機(jī)等在內(nèi)的超級(jí)優(yōu)惠。
 

2.拼多多搶占菜鳥驛站，意欲何為?

　　拼多多“入侵”菜鳥驛站，其原因之一意在為社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目鋪路。

　　拼多多旗下的多多買菜經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，日活用戶猛漲，達(dá)到了日單量300W。而訂單爆炸性增長(zhǎng)的背后，少不了需要硬核的供應(yīng)鏈體系支持。菜鳥驛站是一個(gè)完美的選擇，它分布廣泛且密集，接近用戶群體，且站長(zhǎng)有商品入庫(kù)核銷等管理經(jīng)驗(yàn)，能完成社區(qū)團(tuán)購(gòu)自提所需服務(wù)。

　　多多買菜如果真的能成功入侵菜鳥驛站，則能將阿里的快遞驛站，轉(zhuǎn)化為拼多多的快遞驛站，及多多買菜的自提點(diǎn)，為拼多多的電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)事業(yè)再添助力。

3. 社區(qū)團(tuán)購(gòu)會(huì)往哪里走

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)的野蠻生長(zhǎng)時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，“同程生活”倒閉似乎引發(fā)了“多米諾效應(yīng)”，“食享會(huì)”接著倒閉，“十薈團(tuán)”陷入裁員欠債風(fēng)波，“興盛優(yōu)選”也備受壓力。

　　目前社群團(tuán)購(gòu)主要的玩家背后都是電商巨頭：拼多多、京東、阿里、美團(tuán)。未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將被阿里、拼多多、京東等巨頭所瓜分，創(chuàng)業(yè)公司的生存空間大大縮減。

　　一方面，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在入局快遞代收，另一方面，快遞代收點(diǎn)也同樣侵入社區(qū)電商市場(chǎng)，業(yè)務(wù)疊加的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，在社區(qū)電商2. 0 時(shí)代，社區(qū)的業(yè)務(wù)將不僅僅局限在生鮮團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，多業(yè)務(wù)融合的復(fù)合型小店，或?qū)⒊蔀樾碌男袠I(yè)態(tài)勢(shì)。

4.結(jié)語(yǔ)

　　拼多多自出道以來(lái)，就是以低價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，當(dāng)然，買菜也不例外!在這種低價(jià)的基礎(chǔ)上，拼多多的價(jià)格其實(shí)是極具優(yōu)勢(shì)。

　　而一旦多多買菜真的入駐成功了，短期來(lái)看，是不會(huì)影響快遞業(yè)格局，但勢(shì)必?fù)屨纪?、生鮮業(yè)務(wù)量，對(duì)末端品牌將產(chǎn)生極大影響，而部分中小品牌或?qū)⒃谙磁浦斜惶蕴?/p>

　　而到時(shí)“多多買菜發(fā)展代收點(diǎn)”這一里程碑性質(zhì)的事件，勢(shì)必會(huì)引領(lǐng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)格局產(chǎn)生激變!