京東密集布局社區(qū)團(tuán)購市場

　　現(xiàn)如今的社區(qū)團(tuán)購好像頂流引成千上萬粉絲而為之瘋狂。1月5日，可從京東京喜拼拼微信小程序中了解到，自上線之后已經(jīng)在濟(jì)南、東莞、深圳、廣州、佛山、成都、南京、鄭州、蘭州、贛州、西安、沈陽、石家莊13個城市開展了業(yè)務(wù)。

　　一個月前，京東就傳出劉強(qiáng)東親自領(lǐng)隊社區(qū)團(tuán)購項目，原來京東就發(fā)展了友家鋪?zhàn)?、區(qū)區(qū)購和蛐蛐購三個社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)。今年京東又加快了業(yè)務(wù)布局，先是給到興盛優(yōu)選7億美元的戰(zhàn)略投資，后又認(rèn)購中國地利集團(tuán)的股份，從這里也可以看出京東正在將視野集中到了社區(qū)團(tuán)購。

　　公布材料顯示信息，1月2日，京喜拼拼宣布發(fā)布，平臺提供次日達(dá)+自提的服務(wù)，選擇某個自提點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)需要填寫提貨人姓名和手機(jī)號，可以用優(yōu)惠券和喜豆抵扣相應(yīng)的金額。

　　從京喜拼拼小程序商城的產(chǎn)品選款可以發(fā)現(xiàn)，不同地區(qū)的產(chǎn)品會有所不同，分類也有所差異，也會更加符合用戶的消費(fèi)習(xí)慣，選擇不同城市的自提點(diǎn)之后，可以發(fā)現(xiàn)濟(jì)南會有面點(diǎn)速食分類，而石家莊就沒有該分類，相對于前者來說分類更少，產(chǎn)品sku數(shù)量更少。

　　針對區(qū)域性的社區(qū)團(tuán)購來講，供應(yīng)鏈管理是運(yùn)作的支點(diǎn)，但選款上更應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)“因地制宜”。有業(yè)界權(quán)威專家剖析表明，平臺能夠試著應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對住宅小區(qū)、社區(qū)開展細(xì)膩的消費(fèi)畫像，或是對客戶消費(fèi)開展預(yù)測，實(shí)現(xiàn)事先精確采購，保證客戶的消費(fèi)需求獲得滿足，并降低相對的損耗，這種是傳統(tǒng)方式無法實(shí)現(xiàn)的。

　　去年12月22日，國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部舉辦了規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會，六大互聯(lián)網(wǎng)平臺參與大會，提出了“九不得規(guī)則，特別是針對價格傾銷、不正當(dāng)競爭、惡性價格競爭、壟斷、大數(shù)據(jù)殺熟、消費(fèi)者個人信息、偽劣產(chǎn)品等多方面進(jìn)行了規(guī)范。

　　社區(qū)團(tuán)購作為新零售中的一員，為消費(fèi)者提供高性價比的商品是保證社區(qū)團(tuán)購長期競爭的重點(diǎn)，隨著優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的入局，商品價格也會越來越清晰透明，當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購市場競爭是比較強(qiáng)烈的，除了老牌的興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、同程生活和食享會之外，新的美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、橙心優(yōu)選、淘寶買菜以及盒馬集市也強(qiáng)勢入局，價值國家政策的干預(yù)，京東是否能搶占市場份額并得到高效的發(fā)展還有待考量觀察。