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發(fā)布時(shí)間：2021-01-15 閱讀： 作者：互聯(lián)網(wǎng)
去年12月份，滴滴、拼多多、美團(tuán)、騰訊以及阿里等6大互聯(lián)網(wǎng)巨頭出席了市場(chǎng)監(jiān)管總局和國家商務(wù)部一齊召開的社區(qū)團(tuán)購秩序指導(dǎo)會(huì)，社區(qū)團(tuán)購的熱度也得到了一定的把控。但今年1月，阿里的盒馬集市入駐長沙，京東京喜拼拼上線，近日拼多多的多多買菜沖擊到一線城市，也是拼多多的總部上海。
上海也可以說是生鮮電商競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的城市之一，大潤發(fā)旗下的飛牛拼團(tuán)、阿里投資的十薈團(tuán)、叮咚買菜、盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、京東生鮮、京東到家、本來生活等眾多生鮮電商平臺(tái)，那么拼多多帶領(lǐng)社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)入局，能否在一線城市激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占市場(chǎng)份額呢?
從多多買菜小程序中可以看到，上海的徐匯區(qū)、閔行區(qū)、浦東新區(qū)等眾多區(qū)域設(shè)置了多個(gè)自提點(diǎn)，企業(yè)門店類型包括菜鳥驛站、批發(fā)行、食品店、小型超市、便利店、文具店、福利彩票點(diǎn)等等，從中可看到多多買菜入駐上海采取的和前期的擴(kuò)張模式是相近的。
受到政策的影響，在上海區(qū)域，多多買菜1元以下的商品比較少，但總體的平臺(tái)商品價(jià)格相對(duì)市場(chǎng)和其它一些平臺(tái)來說還是比較低的，多多買菜300g草莓11.99元，叮咚買菜380g草莓39.9元，從價(jià)格上來看多多買菜具有一定優(yōu)勢(shì)，但就配送模式來說叮咚買菜優(yōu)勢(shì)明顯一些。
上海是一個(gè)工作生活節(jié)奏較快的城市，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮這類的前置倉模式可以更快速實(shí)現(xiàn)送達(dá)，這種30分鐘最快送達(dá)和社區(qū)團(tuán)購次日達(dá)模式相比還是會(huì)更具優(yōu)勢(shì)的，目前在一線城市生存下去的社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)并不多，而且自2018年社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)第一波迅速崛起來看，很多社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)都已經(jīng)落下帷幕了，多多買菜未來的發(fā)展還不知。
目前，多多買菜在上海的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都還未公布，有作為多多買菜自提點(diǎn)的團(tuán)長說，從12日上線的兩天內(nèi)，30多元的特侖蘇就銷售了1300份，1.99元的10包手帕紙銷售了1000份，這樣看來，前期的低價(jià)策略還是非常有效的。
就其他社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)來說，美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選和十薈團(tuán)已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)北京市場(chǎng)，但社區(qū)團(tuán)購模式本就從二三線城市發(fā)起，然后多多買菜背后的拼多多也是以下沉市場(chǎng)為主，若是能攻下一線城市，必定又會(huì)引起波瀾，但最終的結(jié)果也不是短時(shí)間內(nèi)可得到的。
由于社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)涌入了大量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來越大，目前已經(jīng)逐漸形成一線城市到下沉市場(chǎng)的線路，拼多多的多多買菜最終能否在激烈的市場(chǎng)中生存下來，還需看2021年社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)的變化，可以期待一下。
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發(fā)布時(shí)間：2020.11.26 標(biāo)簽：多多買菜
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