社區(qū)團購——展望未來

　　截至目前中國的零售行業(yè)主要經(jīng)歷了四個階段，分別是實體零售規(guī)模擴張的打靈獸階段;電子商務爆發(fā)的網(wǎng)上零售階段;線上零售紅利消散的電商薄利階段以及目前線上+線下的新零售階段。在這些階段的演變過程中，社區(qū)團購作為新零售階段的一種新業(yè)態(tài)營運而生，其核心模式為線上下單+線下取貨，主要分布在各個社區(qū)，是一種基于傳統(tǒng)演化而來的新興零售模式。其發(fā)展之快，對超市以及農(nóng)貿(mào)市場造成了較大的威脅。

　　社區(qū)團購之所以能夠發(fā)展如此之快，主要是因為大環(huán)境下社交軟件(以微信、QQ為主)的成型，為居民之間信息流通提供了便利的環(huán)境。

　　在2014年時長沙、武漢等地出現(xiàn)了有團長通過微信和QQ群收集訂單后集中向供應商下單，獲得更低的采購成本，這便是社區(qū)團購的雛形;

　　隨后“你我您”(在2019年8月與十薈團合并)在長沙成立，標志著社區(qū)團購的誕生，此時運營模式還是基于QQ與微信群;

　　2017-2018年間，社區(qū)團購在資本的加持下爆發(fā)增長，此時業(yè)內(nèi)玩家將運營模式從微信群向小程序轉(zhuǎn)化，商業(yè)模式更加成熟，運營也更加規(guī)范;

　　2019-2020年由于發(fā)展過于迅速，眾多弊端暴露出來，大部分企業(yè)因為供應鏈斷裂、客流下滑而面臨破產(chǎn)或兼并，許多體量較小模式較不成熟的平臺被時代淘汰;

　　2020年年初，疫情的出現(xiàn)使這一業(yè)態(tài)被動復燃，社區(qū)團購迎來爆發(fā)式增長，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場，甚至將社區(qū)團購作為單獨的業(yè)務進行重點開發(fā)，其中較有代表性的有阿里巴巴、拼多多、美團等。

　　目前來看，許多社區(qū)團購平臺鐘情于通過價格戰(zhàn)搶占市場，但是大多平臺并沒有足夠清晰的商品邏輯做支撐，這在逐漸理性的市場環(huán)境下將難以長遠發(fā)展。針對這些痛點，社區(qū)團購平臺應當從提升自己出發(fā)，做好平臺的品控，優(yōu)化核心供應鏈環(huán)節(jié)，使整體在運行的過程中更有效率，從而提高競爭力。