紅包可以說是春節(jié)期間必不可少的祝福方式，微信搶紅包更是春節(jié)期間必不可少的娛樂活動。無可置疑，發(fā)紅包搶紅包已然成為了人們生活的一部分。

　　微信可謂是將“萬物皆可營銷”發(fā)揮到了極致，說到2021最火爆的除開娛樂圈那些數(shù)不清的瓜外，微信紅包封面的熱度絕對可以排得上號，完全不亞于在支付寶集五福。

　　眼下，小紅書、微博、知乎等平臺上，都留下了用戶“求紅包封面”的身影，關(guān)于“怎么擁有紅包封面制作者身份”的提問也層出不窮。

　　有用戶的地方就有資本的狂歡，一塊錢便可定制的紅包封面，已吸引了品牌方、淘寶商家、創(chuàng)作者、設(shè)計師的接連入局。如今，品牌方借助定制紅包封面實現(xiàn)“低成本獲客”，淘寶商家靠售賣紅包封面月收入幾十萬已成為現(xiàn)實。

　　而孵化出這個新商機的微信，同樣是局中“受益人”。那么，今日我們就來扒一扒，這小小紅包封面為何這么火。

1. 什么是微信紅包封面

　　微信紅包封面指的是我們在向用戶發(fā)送微信紅包時，紅包領(lǐng)取成功頁面的背景圖。其實我們每一次在向用戶發(fā)紅包時候，都有一個默認(rèn)的紅包封面，沒有任何廣告信息。后來微信為了滿足一些企業(yè)和品牌用戶營銷宣傳的需求，特意開放了微信紅包封面可以自定義。

2. 微信紅包封面如何強勢出圈的?

　　早前，微信便推出了全新的紅包封面玩法，Gucci、肯德基等多個品牌分發(fā)的紅包封面成為搶手款，市場一度供不應(yīng)求。那時，微信紅包封面定價為10元/個，需要從微信平臺購買，定制主體主要為企業(yè)用戶。

　　直到2020年12月，騰訊微信團(tuán)隊官宣開放個人定制紅包封面，滿足“已開通視頻號”和“已完成視頻號認(rèn)證”兩大條件的創(chuàng)作者都可以進(jìn)行紅包封面定制，定制價為1元/個，一人便可起訂。

　　當(dāng)紅包封面定制權(quán)限從企業(yè)用戶“下沉”到個體創(chuàng)作者后，定制紅包封面玩法以迅雷不及掩耳之勢實現(xiàn)了強勢出圈。
 

3. 紅包封面火爆的底層邏輯

　　微信紅包封面說到底就是一張好看的圖片，它到底是有什么魔力能讓大家起早貪黑，甚至定鬧鐘守著搶呢?

　　1)個性化訴求

　　隨著人們生活水平的不斷提高，市場也開始從“大眾消費”轉(zhuǎn)向“個性消費”，從“規(guī)模經(jīng)濟”走向“定制經(jīng)濟”，人們對個性化的追求是亙古不變的，人無我有的優(yōu)越感也是。當(dāng)你發(fā)送一個紅包時，與眾不同的的封面會讓你顯得格外突出，一定會有人愿意為了個性化付費，這是一個基于個性化需求而創(chuàng)造出的市場空缺。其實紅包封面的背后邏輯或者叫商業(yè)模式，早就被驗證過。大家想想早期的瀏覽器背景圖、QQ空間皮膚、還有各種游戲的皮膚，其實都是如此。

　　2)饑餓營銷

　　這里的饑餓營銷并不代表微信紅包封面運用了此種營銷手段，這是指其底層邏輯與饑餓營銷模式類似，都是抓住了一個“物以稀為貴”的特點。限量派發(fā)的品牌紅包成為了大家互相炫耀的資本，之后更是成為了少數(shù)人的商品。比如LV、Gucci、Supreme等品牌的紅包封面，在二手平臺或社交平臺被高價轉(zhuǎn)賣的例子更是數(shù)不勝數(shù)，這一操作可謂是無本萬利。

4. 紅包封面的變現(xiàn)鏈路

　　在這個由“一塊錢”撬動的新流量風(fēng)口下，品牌方、淘寶店家、創(chuàng)作者等皆是受益者。對品牌而言，微信定制紅包封面是一場極具性價比的營銷狂歡，對不少淘寶店家及設(shè)計者來說，這則是一個全新的暴富機遇。

　　1)公眾號截流變現(xiàn)

　　通過在微信公眾號上發(fā)布大量有關(guān)紅包封面的文章，微信官方會根據(jù)多個維度推送你的公眾號，再通過在公眾號中引導(dǎo)用戶進(jìn)行觀看或關(guān)注等步驟，實現(xiàn)截流。只要提升了公眾號的粉絲價值，變現(xiàn)就簡單了。

　　2)引流私域變現(xiàn)

　　通過在各大社交媒體平臺上發(fā)布用戶感興趣的內(nèi)容，然后再通過免費獲取，評論獲取，私聊獲取等關(guān)鍵詞方式引導(dǎo)用戶加微信獲取紅包封面序列號，先把用戶從公域引至微信私域，再用各種方法進(jìn)行變現(xiàn)。

　　3)直接售賣封面變現(xiàn)

　　這條產(chǎn)業(yè)鏈還有更粗暴的玩法，就是直接售賣變現(xiàn)。有直接拉群，在群公告里進(jìn)行銷售。不僅僅只賣微信紅包封面，還賣微信狀態(tài)視頻與各視頻平臺會員;有直接在淘寶、閑魚掛鏈接的;還有買表情包送封面的，各種方式層出不窮。

5. 結(jié)語

　　不得不說，微信紅包封面儼然已經(jīng)成了一種社交貨幣。不久前微信還官宣了微信紅包封面已經(jīng)打通視頻號，可謂是曝光與轉(zhuǎn)化雙管齊下。紅包雖小，但玩法的一小步創(chuàng)新，說不定就能為微信在整個移動支付領(lǐng)域和短視頻領(lǐng)域創(chuàng)造更大價值。

　　認(rèn)知決定一切，要先搶跑于整個賽道，就得拿出不一樣的東西，銷客多是一款專注于社交裂變的小程序商城系統(tǒng)，商家若想進(jìn)一步打開市場，那銷客多定是你的不二選擇。我們專注于打造流量市場，能夠更好的幫助商家把公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，并擁有一套完整的運營體系，能夠幫助商家有針對性的進(jìn)行各類營銷活動，精準(zhǔn)定位，細(xì)分市場，擴大銷售渠道。如果在某個領(lǐng)域深耕已久但仍沒有起色，不妨換種思維來看待發(fā)展路徑，走出一條別樣的營銷之路。