紅包可以說(shuō)是春節(jié)期間必不可少的祝福方式，微信搶紅包更是春節(jié)期間必不可少的娛樂(lè)活動(dòng)。無(wú)可置疑，發(fā)紅包搶紅包已然成為了人們生活的一部分。

　　微信可謂是將“萬(wàn)物皆可營(yíng)銷”發(fā)揮到了極致，說(shuō)到2021最火爆的除開(kāi)娛樂(lè)圈那些數(shù)不清的瓜外，微信紅包封面的熱度絕對(duì)可以排得上號(hào)，完全不亞于在支付寶集五福。

　　眼下，小紅書(shū)、微博、知乎等平臺(tái)上，都留下了用戶“求紅包封面”的身影，關(guān)于“怎么擁有紅包封面制作者身份”的提問(wèn)也層出不窮。

　　有用戶的地方就有資本的狂歡，一塊錢(qián)便可定制的紅包封面，已吸引了品牌方、淘寶商家、創(chuàng)作者、設(shè)計(jì)師的接連入局。如今，品牌方借助定制紅包封面實(shí)現(xiàn)“低成本獲客”，淘寶商家靠售賣(mài)紅包封面月收入幾十萬(wàn)已成為現(xiàn)實(shí)。

　　而孵化出這個(gè)新商機(jī)的微信，同樣是局中“受益人”。那么，今日我們就來(lái)扒一扒，這小小紅包封面為何這么火。

1. 什么是微信紅包封面

　　微信紅包封面指的是我們?cè)谙蛴脩舭l(fā)送微信紅包時(shí)，紅包領(lǐng)取成功頁(yè)面的背景圖。其實(shí)我們每一次在向用戶發(fā)紅包時(shí)候，都有一個(gè)默認(rèn)的紅包封面，沒(méi)有任何廣告信息。后來(lái)微信為了滿足一些企業(yè)和品牌用戶營(yíng)銷宣傳的需求，特意開(kāi)放了微信紅包封面可以自定義。

2. 微信紅包封面如何強(qiáng)勢(shì)出圈的?

　　早前，微信便推出了全新的紅包封面玩法，Gucci、肯德基等多個(gè)品牌分發(fā)的紅包封面成為搶手款，市場(chǎng)一度供不應(yīng)求。那時(shí)，微信紅包封面定價(jià)為10元/個(gè)，需要從微信平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，定制主體主要為企業(yè)用戶。

　　直到2020年12月，騰訊微信團(tuán)隊(duì)官宣開(kāi)放個(gè)人定制紅包封面，滿足“已開(kāi)通視頻號(hào)”和“已完成視頻號(hào)認(rèn)證”兩大條件的創(chuàng)作者都可以進(jìn)行紅包封面定制，定制價(jià)為1元/個(gè)，一人便可起訂。

　　當(dāng)紅包封面定制權(quán)限從企業(yè)用戶“下沉”到個(gè)體創(chuàng)作者后，定制紅包封面玩法以迅雷不及掩耳之勢(shì)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)出圈。
 

3. 紅包封面火爆的底層邏輯

　　微信紅包封面說(shuō)到底就是一張好看的圖片，它到底是有什么魔力能讓大家起早貪黑，甚至定鬧鐘守著搶呢?

　　1)個(gè)性化訴求

　　隨著人們生活水平的不斷提高，市場(chǎng)也開(kāi)始從“大眾消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“個(gè)性消費(fèi)”，從“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”走向“定制經(jīng)濟(jì)”，人們對(duì)個(gè)性化的追求是亙古不變的，人無(wú)我有的優(yōu)越感也是。當(dāng)你發(fā)送一個(gè)紅包時(shí)，與眾不同的的封面會(huì)讓你顯得格外突出，一定會(huì)有人愿意為了個(gè)性化付費(fèi)，這是一個(gè)基于個(gè)性化需求而創(chuàng)造出的市場(chǎng)空缺。其實(shí)紅包封面的背后邏輯或者叫商業(yè)模式，早就被驗(yàn)證過(guò)。大家想想早期的瀏覽器背景圖、QQ空間皮膚、還有各種游戲的皮膚，其實(shí)都是如此。

　　2)饑餓營(yíng)銷

　　這里的饑餓營(yíng)銷并不代表微信紅包封面運(yùn)用了此種營(yíng)銷手段，這是指其底層邏輯與饑餓營(yíng)銷模式類似，都是抓住了一個(gè)“物以稀為貴”的特點(diǎn)。限量派發(fā)的品牌紅包成為了大家互相炫耀的資本，之后更是成為了少數(shù)人的商品。比如LV、Gucci、Supreme等品牌的紅包封面，在二手平臺(tái)或社交平臺(tái)被高價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)的例子更是數(shù)不勝數(shù)，這一操作可謂是無(wú)本萬(wàn)利。

4. 紅包封面的變現(xiàn)鏈路

　　在這個(gè)由“一塊錢(qián)”撬動(dòng)的新流量風(fēng)口下，品牌方、淘寶店家、創(chuàng)作者等皆是受益者。對(duì)品牌而言，微信定制紅包封面是一場(chǎng)極具性價(jià)比的營(yíng)銷狂歡，對(duì)不少淘寶店家及設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，這則是一個(gè)全新的暴富機(jī)遇。

　　1)公眾號(hào)截流變現(xiàn)

　　通過(guò)在微信公眾號(hào)上發(fā)布大量有關(guān)紅包封面的文章，微信官方會(huì)根據(jù)多個(gè)維度推送你的公眾號(hào)，再通過(guò)在公眾號(hào)中引導(dǎo)用戶進(jìn)行觀看或關(guān)注等步驟，實(shí)現(xiàn)截流。只要提升了公眾號(hào)的粉絲價(jià)值，變現(xiàn)就簡(jiǎn)單了。

　　2)引流私域變現(xiàn)

　　通過(guò)在各大社交媒體平臺(tái)上發(fā)布用戶感興趣的內(nèi)容，然后再通過(guò)免費(fèi)獲取，評(píng)論獲取，私聊獲取等關(guān)鍵詞方式引導(dǎo)用戶加微信獲取紅包封面序列號(hào)，先把用戶從公域引至微信私域，再用各種方法進(jìn)行變現(xiàn)。

　　3)直接售賣(mài)封面變現(xiàn)

　　這條產(chǎn)業(yè)鏈還有更粗暴的玩法，就是直接售賣(mài)變現(xiàn)。有直接拉群，在群公告里進(jìn)行銷售。不僅僅只賣(mài)微信紅包封面，還賣(mài)微信狀態(tài)視頻與各視頻平臺(tái)會(huì)員;有直接在淘寶、閑魚(yú)掛鏈接的;還有買(mǎi)表情包送封面的，各種方式層出不窮。

5. 結(jié)語(yǔ)

　　不得不說(shuō)，微信紅包封面儼然已經(jīng)成了一種社交貨幣。不久前微信還官宣了微信紅包封面已經(jīng)打通視頻號(hào)，可謂是曝光與轉(zhuǎn)化雙管齊下。紅包雖小，但玩法的一小步創(chuàng)新，說(shuō)不定就能為微信在整個(gè)移動(dòng)支付領(lǐng)域和短視頻領(lǐng)域創(chuàng)造更大價(jià)值。

　　認(rèn)知決定一切，要先搶跑于整個(gè)賽道，就得拿出不一樣的東西，銷客多是一款專注于社交裂變的小程序商城系統(tǒng)，商家若想進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，那銷客多定是你的不二選擇。我們專注于打造流量市場(chǎng)，能夠更好的幫助商家把公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，并擁有一套完整的運(yùn)營(yíng)體系，能夠幫助商家有針對(duì)性的進(jìn)行各類營(yíng)銷活動(dòng)，精準(zhǔn)定位，細(xì)分市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售渠道。如果在某個(gè)領(lǐng)域深耕已久但仍沒(méi)有起色，不妨換種思維來(lái)看待發(fā)展路徑，走出一條別樣的營(yíng)銷之路。