男方名叫殷世航，是一位身高一米五的霸道總裁，快手粉絲900萬(wàn)+、抖音粉絲640w+，女方名叫套路璐，抖音快手粉絲相加也有超過(guò)500萬(wàn)，光抖音就有280萬(wàn)+粉絲。

　　也許你并不認(rèn)識(shí)這兩個(gè)網(wǎng)紅，但你最近一定也刷到過(guò)他們要訂婚的消息。5月16日殷世航訂婚，舉辦了一場(chǎng)盛大的活動(dòng)，直播間最高人氣達(dá)170萬(wàn)+，熱度破億并迅速登上熱搜。據(jù)媒體報(bào)道，此前殷世航每天都在直播間上演著各種分手、復(fù)合、再分手、復(fù)合的情感大戲，并讓“殷世航求婚”“殷世航專屬BGM”成為抖音、快手上的“流行梗”。

　　根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚殷世航快手直播帶貨4133.58萬(wàn)，另外，直播間內(nèi)禮物打賞收入達(dá)到了51.64萬(wàn)，這場(chǎng)訂婚典禮當(dāng)日，其快手賬號(hào)粉絲凈增長(zhǎng)近100萬(wàn)。

　　快手公告顯示，平臺(tái)收到關(guān)于殷世航的舉報(bào)信息超23萬(wàn)條。而在這23萬(wàn)條用戶舉報(bào)的背后，暴露的卻是電商直播行業(yè)，越來(lái)越不容忽視的亂象。

2.亂象頻頻，網(wǎng)絡(luò)直播一片烏煙瘴氣

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多新興行業(yè)開(kāi)始改變我們的生活，直播也成為了新的賺錢(qián)方式。2020年疫情的影響之下，直播行業(yè)更是迎來(lái)了發(fā)展的高峰期。

　　在直播帶貨市場(chǎng)日益龐大的同時(shí)，惡意炒作、虛假宣傳現(xiàn)象層出不窮。辛巴的前車(chē)之鑒還歷歷在目，而現(xiàn)在又被殷世航刷新了三觀。為什么直播亂象如此頻發(fā)呢?

　　直播帶貨作為新興的銷(xiāo)售方式，門(mén)檻也比較低，只要有一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)賬號(hào)就可以實(shí)現(xiàn)直播帶貨，這也導(dǎo)致了越來(lái)越多的人一窩蜂地涌入直播行業(yè)。

　　為了追求快速的利益，很多主播把底線置之腦后，忽視了產(chǎn)品質(zhì)量，只想著趕緊把貨賣(mài)出去，再加上各大平臺(tái)對(duì)直播帶貨的管控并不算嚴(yán)格，這才導(dǎo)致了直播帶貨低俗現(xiàn)象頻發(fā)。
 

3.直播帶貨要以誠(chéng)信為基

　　從本質(zhì)上說(shuō)，“直播經(jīng)濟(jì)”是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”或“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的延伸。主播個(gè)人的影響力、感染力，讓消費(fèi)者對(duì)其推薦的產(chǎn)品有著更高的信任度;

　　而即時(shí)性、互動(dòng)性以及社交化的消費(fèi)場(chǎng)景，又給消費(fèi)者帶來(lái)了更便捷、新鮮的購(gòu)物體驗(yàn)，這樣的特性更容易吸引用戶，但也更容易藏匿問(wèn)題。

　　一些商家在售賣(mài)偽劣商品后，即采取下架商品、拉黑用戶等手段，導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)者陷入維權(quán)困境……如此種種，損害的是消費(fèi)者的權(quán)益，傷害的是直播經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。

　　除開(kāi)殷世航之外，還有很多沒(méi)有爆出來(lái)的主播都在背地里干著損害消費(fèi)者權(quán)益的事情，直播帶貨行業(yè)，只有以誠(chéng)信為基，才能迎來(lái)更好的發(fā)展未來(lái)。

4.企業(yè)要如何開(kāi)展直播帶貨?

　　雖然直播行業(yè)出現(xiàn)了很多翻車(chē)事件，但不可否認(rèn)的是，2021年，直播帶貨的熱度只會(huì)增不會(huì)減。直播有規(guī)矩，帶貨才能不翻車(chē)。那么，企業(yè)要如何開(kāi)展直播呢?

　　首先，企業(yè)在考慮直播帶貨時(shí)，要先確定直播平臺(tái)的選擇，是選擇公域平臺(tái)直播，還是選擇當(dāng)下熱門(mén)的私域平臺(tái)直播?

　　企業(yè)選擇公域平臺(tái)進(jìn)行電商直播，就是在淘寶、抖音、快手等公域平臺(tái)創(chuàng)建直播間，企業(yè)、品牌沒(méi)有建立相關(guān)的用戶鏈接，沒(méi)有自己的私域流量池，需要借助第三方的流量資源完成直播。

　　所謂私域流量直播，就是企業(yè)、品牌已經(jīng)建立相關(guān)的用戶鏈接，或者用APP、小程序、微信群的方式建立了用戶鏈接，形成了基于鏈接基礎(chǔ)上的私域流量池。

　　在這樣的基礎(chǔ)上，企業(yè)的直播就可以形成基于自己的私域流量池的直播形式。比如選擇專業(yè)的企業(yè)級(jí)直播平臺(tái)，與自身的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)、CRM、商城系統(tǒng)、微信公眾號(hào)打通，實(shí)現(xiàn)直播系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)、商城系統(tǒng)的深度融合。

5. 結(jié)語(yǔ)

　　直播最重要的三要素是“人”、“貨”、“場(chǎng)”;“人”具體指：主播、直播團(tuán)隊(duì)、觀眾;“貨”具體指：主播主題、直播內(nèi)容、商品選品;“場(chǎng)”具體指：直播平臺(tái)，企業(yè)要想通過(guò)私域直播來(lái)觸達(dá)用戶的話，一個(gè)專業(yè)的私域直播工具是必不可少的，銷(xiāo)客多社區(qū)直播分銷(xiāo)系統(tǒng)便是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　銷(xiāo)客多社群直播分銷(xiāo)系統(tǒng)，支持私有化部署、能夠幫助企業(yè)打通自身商城系統(tǒng)、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，激活企業(yè)私域流量池。

　　還可以幫助企業(yè)快速搭建電商直播場(chǎng)景，通過(guò)多維度大數(shù)據(jù)分析，每場(chǎng)直播生成精細(xì)化數(shù)據(jù)，比用戶更懂用戶，助力企業(yè)提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。