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　　嗶哩嗶哩彈幕網(以下簡稱B站)對外發(fā)布了了一款名為“必剪”的APP，目前已經在iOS端和安卓端上線，且該APP與B站賬號互通，是B站針對移動端UP發(fā)布的一款視頻剪輯工具。B站此舉打破抖音“剪映”與快手“快影”兩大巨頭互掐的局面，成為短視頻平臺新興勢力，與眾多平臺爭搶流量，想要收割不同的用戶群，勢必會掀起一場腥風血雨。
 

　　隨著視頻化的信息傳播走向主流，短視頻不斷改變著傳統(tǒng)的新聞報道與生產方式，重塑媒體格局和輿論生態(tài)，并逐漸成為媒體融合重要的推動力與競技場。
 

　　那短視頻是如何作用于電商營銷的呢?
 

　　◆ 全渠道運營流量變現(xiàn)
 

　　哪里有流量，哪里就有客戶。短視頻給我們帶來了多渠道運營的可能性，一種是視頻電商渠道，如淘寶、京東、唯品會，商家可以拍攝店鋪和產品宣傳短視頻，通過占絕大部分流量的頻道發(fā)布，吸引用戶注意力進而變現(xiàn)流量。
 

　　另一種是利用渠道的電商政策做視頻的轉化，如在頭條、火山小視頻、抖音、美拍、搜狐視頻、小紅書等有電商功能的渠道通過有價值的視頻，吸引用戶引導下單，這也是營銷產品的升級機會。

　　◆ 產品引流提升轉化
 

　　對于一個產品而言，無論是線上還是線下，客流量決定存亡，據調查，現(xiàn)在有將近7億用戶數都在使用短視頻平臺，如此巨大的流量基數，這對商家來說無疑是一個歷史機遇，利用短視頻平臺進行產品線上推廣，對于電商來說能迅速向受眾傳達產品優(yōu)勢，擊中用戶痛點，更容易刺激下單轉化。
 

　　同時利用短視頻營銷，將獲取目標用戶、有效用戶最大化，從公域流量轉化為私域流量，像美妝行業(yè)，美妝博主講解美妝知識同時安利某款相關產品，很容易實現(xiàn)店鋪導量;95后的“火鍋一姐”張輝映，憑借著在火鍋店里放得開的跳舞，讓火鍋店的生意越來越好;大唐不夜城的不倒翁，也帶火了一座城。
 

　　◆ 打造品牌IP
 

　　如今，品牌僅僅依靠“品牌的知名度”已經很難說服消費者，大家所熟悉外網人氣火過CNN、BBC的李子柒，通過短視頻把中國的傳統(tǒng)紙硯、刺繡、古法制作的美食、桂花酒等手作，傳承并推出了國門，讓世界知曉更加真實的中國。
 

　　這類知識短視頻為品牌的建構和持久的輸出創(chuàng)造了傳播價值，建立了創(chuàng)新陣地，在海量信息傳遞的基礎上，用知識來卷入消費者，讓消費者在學習中了解品牌，多渠道分發(fā)也讓視頻內容價值最大化，依靠短視頻打造品牌IP，進行全渠道運營，吸引粉絲，把粉絲轉化為客戶，為客戶提供價值并且擴展對客戶的服務。各行業(yè)都可借助短視頻進行企業(yè)和個人的品牌傳播，構建市場、客戶對于品牌信任感。
 

　　短視頻基于互聯(lián)網的信息去中心化特征，讓大家的空間話語權得到了極大釋放，很多普通人找到了展示自我、表達自我的平臺，使內容消費者與內容提供者的角色互為轉化，承載了更多娛樂化的元素，具有更加豐富的表現(xiàn)力，呈現(xiàn)了人人皆媒體的局面，也讓碎片化時代的觸網體驗得到更好的保障，讓線上購物模式變得更加輕松，所以才導致各大產業(yè)帶紛紛發(fā)起爭奪資源的混戰(zhàn)，想借助短視頻流量獲取一波紅利，短視頻+直播+電商模式無疑是未來電商發(fā)展的方向，如何打通三者之間的渠道聯(lián)系，讓流量變現(xiàn)呢?
 

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