社區(qū)團購熱度難降，要實行平臺精準(zhǔn)監(jiān)管

　　最近，伴隨著很多資產(chǎn)進入，各種社區(qū)團購競相涌進大城市的街頭巷尾。記者采訪發(fā)現(xiàn)，顧客、團長、平臺、菜市場等有關(guān)行為主體已做出應(yīng)對措施，但實際效果各不相同。專業(yè)人士覺得，社區(qū)團購平臺市場競爭仍處在初始階段，大戰(zhàn)或?qū)⒉粩?。為推動行業(yè)健康發(fā)展，亟需提升精確管控，釋放出大數(shù)據(jù)技術(shù)的潛力。

　　新政策下社區(qū)團購市場競爭持續(xù)

　　馬鈴薯5毛錢一斤、橘子9毛錢一個、雞蛋2元錢一盒……許多生鮮電商價格便宜得讓人難以置信，這也印證了疫情期間生鮮配送的爆發(fā)式增長，卻沒見過這般瘋狂的價格戰(zhàn)。一夜之間，各種各樣補助、特惠全涌現(xiàn)，出現(xiàn)在每個平臺，讓人猝不及防。

　　近些年，作為生鮮電商的一種新模式，社區(qū)團購應(yīng)運而生，各種各樣團購平臺應(yīng)時而生。2020年的疫情令大家交通出行遇阻，社區(qū)團購合理處理了無觸碰派送的“最后一公里”難題，變成新零售的熱點，也吸引了資產(chǎn)的關(guān)注。

　　此前，企查查大數(shù)據(jù)研究院公布的《2020年社區(qū)團購?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報告》顯示，今年社區(qū)團購領(lǐng)域公開披露的融資事件達19起，融資總額為171.7億人民幣，同比增長率356.3%，創(chuàng)出歷史新紀錄，騰訊、阿里巴巴、同程、滴滴、京東等互聯(lián)網(wǎng)大佬競相攜資產(chǎn)進入。

　　一時間，資產(chǎn)“侵入”“菜籃子”變成熱門話題，低價競爭角逐市場的方法廣受抨擊。12月22日，市場監(jiān)管總局協(xié)同商務(wù)部頒布“九不得”新政策，規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)平臺公司禁止低價傾銷和不正當(dāng)競爭等。

　　最新政策頒布后，各種社區(qū)團購平臺仍未有顯著反映。資產(chǎn)“砸錢”的幅度很有可能會略微降低。對“團長”來講，盈利大概保持在10%，沒有了早期的高收益;對顧客來講，肆無忌憚的廉價市場競爭很有可能會降低，繼而選用各種各樣優(yōu)惠劵等隱秘方法，補助仍然存有。

　　多名專業(yè)人士表示，大戰(zhàn)的帷幕一旦打開，不容易隨便終止，現(xiàn)階段仍是初始階段，更激烈的市場競爭還在后面，直至有些人堅持不了挑選撤出。

　　相關(guān)主體分別做出應(yīng)對

　　1.消費者

　　貨比三家“薅羊毛”。雖然網(wǎng)上吵得比較厲害，但只要社區(qū)團購商品比價便宜，便會有很多人在線上下單，線下實體店經(jīng)營的人流量較以往相比可能少了三分之一。也有消費者一次性進入四個團購平臺購物，拿新人禮包進行購物，消費者也比較享受這樣的形式。

　　2.團長

　　隨著社區(qū)團購平臺的涌現(xiàn)，一個小區(qū)也就可能出現(xiàn)多位團長，一個團長可能身兼數(shù)職賺取傭金，也有團長意識到自己就是個“工具人”，未來社區(qū)團購平臺可能會“去團長化”，因此也有很多團長放棄這一職位，而去探索新的模式，搭建自己的平臺向團長供貨。

　　3.本地平臺

　　一些小型平臺并不具備大資本實力，也只能在差異化市場中尋找空間，一般包括渠道差異化、產(chǎn)品差異化，暫停社區(qū)團購業(yè)務(wù)，主攻大平臺較少的水果產(chǎn)品，而本地平臺的經(jīng)營是非常難的，月流水800萬，才能保證盈虧平衡，要不然就是強撐。

　　4.商場、菜市場

　　近兩年的實體超市的經(jīng)營并不樂觀，現(xiàn)在就是利用線上線下渠道做好服務(wù);而菜市場的處境就更難，很多菜市場都無法采用應(yīng)對之策解決社區(qū)團購沖擊問題，因此也將希望寄托于政府的監(jiān)管。

　　業(yè)界盼望精確管控規(guī)范行業(yè)發(fā)展

　　權(quán)威專家覺得，由于社區(qū)團購的獨特性和知名度，亟需提升規(guī)范管理，獎罰融合推動領(lǐng)域身心健康長期發(fā)展趨勢，防止出現(xiàn)壟斷性惡性價格競爭的局勢，大量釋放出來社區(qū)團購在民生工程層面需有的潛力。

　　最先，提升網(wǎng)上平臺精確管控。多名專業(yè)人士強調(diào)，盡管新政策對社區(qū)團購服務(wù)平臺的價格戰(zhàn)做出了要求，但大部分內(nèi)容歸屬于《反壟斷法》的現(xiàn)有范圍，依據(jù)過去工作經(jīng)驗，難以具有立即見效的實際效果，變向的補助也許不容易終止，必須更有目的性的管控。

　　次之，重視食品安全防治追溯。韓經(jīng)甡說，在早期猛烈的價格戰(zhàn)下，平臺公司都會虧損，關(guān)注的聚焦點是怎樣減少虧本，而不是提高產(chǎn)品品質(zhì)。并且，平臺、自提點、團長，三者互惠互利，但欠缺互相管束，一旦出現(xiàn)食品衛(wèi)生安全難題沒法追溯追究責(zé)任，非常值得關(guān)注。

　　第三，激勵公司聚焦技術(shù)發(fā)展。在以5G為代表的新技術(shù)推動及其大數(shù)據(jù)向全領(lǐng)域滲入的趨勢下，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈還有非常大提升空間，這也是電商企業(yè)的機會所屬?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺公司應(yīng)當(dāng)大量在產(chǎn)品質(zhì)量、商品流通高效率、存貨周轉(zhuǎn)率、管理水平等層面狠下功夫，而不是單純性的“砸錢”拼市場。