騰訊加碼興盛優(yōu)選1億美元，巨頭競爭再升級

　　社區(qū)團購市場涌入各巨頭后，這個賽道便熱火朝天，之前有傳騰訊將加碼投資興盛優(yōu)選1億美元，據(jù)企查查信息顯示，這是自2019年5月和2020年7月投資之后的第三次加碼，逐漸深入市場。

　　一、騰訊生鮮業(yè)務

　　滴滴橙心優(yōu)選5月在成都悄悄入駐，6月正式上線運營;美團在7月就上線了美團優(yōu)選;8月底，拼多多上線多多買菜，此后阿里巴巴和京東等大批企業(yè)紛紛入局。

　　比較有看點的是，騰訊到目前為止都還沒有直接下場打造自己的社區(qū)團購平臺，而是通過股份以及融資獲得利益，據(jù)相關信息表示，騰訊持有美團18%和拼多多的16.6%股份，還持有京東17.9%得股份，目前京東除了社區(qū)團購聯(lián)盟之外，在今年1月份上線了京喜拼拼，目前已經(jīng)覆蓋了16個城市。

　　此外，騰訊也持有滴滴一定的股份，近期，也有部分用戶發(fā)現(xiàn)橙心優(yōu)選已經(jīng)出現(xiàn)在滴滴APP的首頁，那么也就意味著正式為社區(qū)團購業(yè)務引流，騰訊之前也投資了食享會、每日優(yōu)鮮和同程生活等社區(qū)團購平臺和生鮮電商平臺。

　　百果園去年也將新的業(yè)務方向投入社區(qū)團購，上線了“熊貓大鮮”生鮮商城，目前熊貓鮮小程序業(yè)務已經(jīng)遷移到“百果園+”小程序中，主要是在“精選食材”欄目中，可實現(xiàn)次日達，社區(qū)團購業(yè)務的流量也得到擴充。雖然騰訊并沒有投資百果園，但曾邀請參加全球合作伙伴大會，兩者的關系比較密切。

　　縱觀社區(qū)團購市場，企業(yè)大多都是依靠微信實現(xiàn)渠道的打通和平臺的搭建，以便順利開展社區(qū)團購業(yè)務，微信小程序、微信群、微信支付以及微信廣告，加之公眾號、視頻號等眾多引流入口，這樣看來，騰訊在社區(qū)團購市場中占有重要地位。

　　二、騰訊和阿里PK，誰能勝利

　　整體來看，騰訊雖沒有直接參與業(yè)務運營，但幾乎包攬了發(fā)展靠前的社區(qū)團購企業(yè)。但阿里的實力也不容小覷，阿里目前已經(jīng)投資十薈團3次，也參與蘇寧和滴滴的投資，去年11月蘇寧菜場也開設了社區(qū)團購業(yè)態(tài)，砸重金招募團長，進行全品類營銷，使用圖文+視頻收割流量。

　　盒馬集市是阿里在去年上線的社區(qū)團購賽道王牌，給團長開出了上萬的平均工資，入駐武漢地區(qū)招募50000名團長，1月入駐長沙后預計招募20000名團長，采用300名拓展人員進行線下的快速擴展，1月6日至16日陸續(xù)開倉。

　　這樣一比較，騰訊把控的社區(qū)團購賽道選手更多，從業(yè)務范圍來看，多多買菜和美團優(yōu)選都覆蓋了近300個城市，興盛優(yōu)選目前實現(xiàn)東中部全覆蓋，而且下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村地區(qū)，而“盒馬集市”發(fā)展時間短，僅覆蓋了4個省份。

　　但阿里旗下的零售通、菜鳥驛站也和十薈團達成了戰(zhàn)略合作，淘寶首頁展示了淘寶買菜平臺，這是直接與十薈團進行連接的，這是一個超級大流量入口。

　　很多社區(qū)團購平臺在前期利用低價商品引流，但商品質(zhì)量還需升級，但在如此激烈的市場競爭中，各平臺低價引流也會持續(xù)，不過可能會轉(zhuǎn)變方式方法。

　　反觀阿里，有產(chǎn)地倉、銷地倉、集運樞紐，有“四通一達”，各環(huán)節(jié)配套完善。像天貓和淘鮮達，貨品采用密封箱裝配，生鮮質(zhì)量有所保障，同時履約時間也已縮短到半日和1小時，對比來看很有優(yōu)勢。

　　因本地物流運轉(zhuǎn)效率不同，阿里各地生鮮供應鏈有所差別。盡管如此，“盒馬集市”也算是優(yōu)化版團購平臺。未來，盒馬持續(xù)精進物流運轉(zhuǎn)效率，更密集化布局線下小店，完善線上線下兩端，將筑壘自身防護墻。

　　三、劍指何方?

　　騰訊和阿里哪個能稱霸市場，還是要看未來如何發(fā)展的。有研究報告表明以某社區(qū)團購企業(yè)為例，社區(qū)團購的成本主要在團長傭金和倉儲物流，后者的進步空間還有很大。

　　企業(yè)要是想保持長遠發(fā)展，穩(wěn)定的訂單密度是非常重要的，這和用戶留存、復購、產(chǎn)品和服務等有關，從砸錢往產(chǎn)品質(zhì)量服務和口碑靠攏，那么社區(qū)團購未來還有望期待!