社區(qū)團(tuán)購：僅靠低價吸引市場？

　　3月3日，國家市場管理質(zhì)監(jiān)總局對五家社區(qū)團(tuán)購公司處以650萬余元RMB的處罰，原因是這種公司因涉嫌不正當(dāng)性價錢個人行為，以小于成本費的價錢反補(bǔ)貼，攪亂了一切正常的生產(chǎn)運營紀(jì)律。它是自上年疫情爆發(fā)至今，社區(qū)團(tuán)購引發(fā)的全新話題討論。從“狂飆突進(jìn)”到“中場拉距”，社區(qū)團(tuán)購這門做生意引發(fā)的探討從沒終斷。

　　先前就會有很多人擔(dān)憂，“不講武德”的互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)搶走成千上萬賣蔬菜小販的生活，覺得大型企業(yè)“與王小爭利”是不負(fù)責(zé)任的，最后也會讓任何人為此付錢。今年冬天，社區(qū)團(tuán)購市場競爭日趨激烈之時，微遠(yuǎn)大V劉春就質(zhì)疑：“說白了社區(qū)團(tuán)購，是否互聯(lián)網(wǎng)大佬用虧本補(bǔ)助的方法大幅度減少蔬菜價格，讓分散化的農(nóng)貿(mào)市場、商場、商販等全都夠嗆，隨后集中化在一兩個服務(wù)平臺，產(chǎn)生說白了閉環(huán)控制，隨后撤銷補(bǔ)助，隨后價格上漲，隨后你別無選擇，隨后創(chuàng)新取得成功?”

　　一時之間，連老百姓日報也發(fā)音說：“別只牽掛著幾捆大白菜、幾公斤新鮮水果的總流量，高新科技創(chuàng)新的浩瀚星辰、將來的無盡概率，實際上更讓人激動不已。互聯(lián)網(wǎng)巨頭有著深厚的資金、很多的數(shù)據(jù)信息資源、領(lǐng)跑的電子信息技術(shù)，大家希望大佬們不但能在商業(yè)運營模式上開展創(chuàng)新，更能擔(dān)負(fù)起推動高新科技創(chuàng)新的義務(wù)。”

　　但也是有一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展專家學(xué)者則覺得，不應(yīng)該用道德化的話語將資產(chǎn)干預(yù)社區(qū)團(tuán)購的事一棍子打死，公司創(chuàng)新的全過程中，互相競爭的企業(yè)登記必定會持續(xù)探索最好競爭策略，最后能夠提高全社會發(fā)展更效率高的產(chǎn)出率工作能力和服務(wù)質(zhì)量，雖然這會毀壞或減少一些現(xiàn)有崗位的使用價值。對創(chuàng)新者更包容的社會發(fā)展，才可以最后在市場競爭中獲勝。

　　這正反面二種見解，都將創(chuàng)新當(dāng)作是對傳統(tǒng)零售方式的毀壞，只不過是一方堅持不懈覺得它是錯事，而另一方則覺得它是好事兒——最少 不都是錯事。但這也許并不是一個非此即彼的簡易難題，其創(chuàng)新也并不只是“壟斷性”罷了。

　　社區(qū)團(tuán)購靠哪些活下?

　　社區(qū)團(tuán)購確實會沖擊性傳統(tǒng)式零售業(yè)，但卻不一定是單純性的零和博弈，由于有許多旅長自身便是小店主。電子商務(wù)團(tuán)購要開拓一個便捷住戶的自提成并不易，而把住宅小區(qū)商鋪的小店主變成團(tuán)購的旅長是最好的選擇。

　　那么，對這一小店主而言，他右手的電子商務(wù)方式，會沖擊性自身左手的門店做生意嗎?

　　也不盡然。由于一部分在實體線門店買水果的人本來就轉(zhuǎn)來到團(tuán)購方式，他假如不做團(tuán)購，這種消費者便是凈外流，反而是他做團(tuán)購還能多一個收益來源于，兩邊做;次之，團(tuán)購無需他墊付拿貨，也不會有賣不掉的難題，去他店內(nèi)取團(tuán)購貨物的人，也會順帶在店內(nèi)買些其他物品，尤其是門店里還能夠有現(xiàn)炸肉丸這類差異化服務(wù)項目。

　　自然，許多大城市的日常生活在恢復(fù)過來以后，許多人也撤出了團(tuán)購服務(wù)平臺，就算留下的人，其關(guān)注時間終究也比較有限，假如早已加了兩三個團(tuán)購群，之后的團(tuán)購渠道也就較為難“占領(lǐng)”了。那樣的消費習(xí)慣好像會促進(jìn)最后僅有兩三個大佬存活出來，但也代表著它難以在全部銷售市場都取得成功。

　　為何社區(qū)團(tuán)購能在疫情以后保存出來?它毫無疑問得具有一些傳統(tǒng)式買東西渠道不可替代的優(yōu)勢。疫情對這一商圈的產(chǎn)生毫無疑問是一個很好的突破口，特別是在武漢市——由于團(tuán)購是那時候的剛性需求，如果沒添加團(tuán)購，基本上生活紀(jì)錄片會很是個問題。疫情緩解出來以后，很多人往往沒有撤出，還不徹底是由于團(tuán)購的廉價、新產(chǎn)品和售后維修服務(wù)，只是擔(dān)心疫情重新來過。最少保存這種渠道，能夠解決不確定性的風(fēng)險性，以防萬一。