“大廠”賣菜，是否真的有利可尋？

　　2021年年底初，最熱的話題之一非阿里、騰訊、美團、拼多多、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭全員下場“賣菜”莫屬。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國大陸地區(qū)有近200家涉及社區(qū)團購、社區(qū)生鮮相關業(yè)務的企業(yè);從地域看，北京最多，占到總量的14%。

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　　新機遇還是偽風口?

　　社區(qū)團購的興起，在不少業(yè)內(nèi)人士看來是從模仿和圍剿興盛優(yōu)選開始的。其實早在2018年，社區(qū)團購就已經(jīng)站上了風口，2019年逐步退潮，僅剩下騰訊系的興盛優(yōu)選、食享會以及阿里系的十薈團等幸存者。

　　受2020年初新冠肺炎疫情影響，日常菜品價格飆升，消費者對生鮮的需求量增加，賣方市場看到了高利潤空間帶來的商業(yè)契機，誰都想在這場‘戰(zhàn)役’中分得一杯羹，于是互聯(lián)網(wǎng)新舊勢力一同躋身‘賣菜’戰(zhàn)役。

　　截至2020年12月16日，社區(qū)團購2020年公開披露的融資事件達19起，融資金額高達171.7億元，同比增長356.3%，創(chuàng)下最新融資紀錄。

　　其中，不少社區(qū)團購“老兵”在今年戰(zhàn)績頗豐：由阿里巴巴投資的十薈團在今年共拿到4筆融資;背靠騰訊、京東的興盛優(yōu)選在今年獲得2筆融資;同程集團旗下的同程生活不僅拿到2筆融資，還并購了社區(qū)團購平臺鄰鄰壹。

　　在巨頭們看來，“賣菜”之所以是門好生意，不僅是因為生鮮業(yè)是高頻消費點、市場大，還因為這是滿足顧客消費需求、吸引流量、賺取利潤的最佳入口。

　　長遠看來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看中的除了“賣菜”這項副業(yè)帶來的利潤外，更看重其在未來市場中為主業(yè)帶來的客戶量以及品牌影響力。

　　在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預計將達720億元;并預計2022年中國社區(qū)團購市場規(guī)模將超過1220億元，年增長率達到28.4%。而社區(qū)團購對其他相關行業(yè)而言也蘊藏機遇。

　　比如，生鮮電商與社區(qū)團購相結合，新業(yè)態(tài)將催化生鮮行業(yè)洗牌進度，促進成規(guī)模、成體系的生鮮店和超市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，社區(qū)團購將再造和變革傳統(tǒng)電商的供應鏈;社區(qū)團購也為微創(chuàng)業(yè)比如夫妻店、社區(qū)便利店、快遞站點等店鋪經(jīng)營者提供了機遇。

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　　看好“賣菜”市場 巨頭紛紛跨界

　　眾所周知，滴滴和碧桂園分別是打車軟件和房地產(chǎn)行業(yè)巨頭。關于進軍生鮮賽道，滴滴董事長程維稱：滴滴對橙心優(yōu)選的投入不設上限，全力拿下市場第一名。碧桂園開創(chuàng)人楊國強也說把修房子這事玩到頂端之后，正在“回歸”農(nóng)民的本職，種田賣菜。

　　生鮮賽道，具有萬億級市場范圍，不斷被資本和創(chuàng)業(yè)者奉為黃金賽道。社區(qū)生鮮的賽道里歷來不缺新故事、新玩家。新業(yè)態(tài)的迭代，新形式的呈現(xiàn)，新科技的賦能，正在制造一波又一波的風口。

　　2020年7月，美團成立社區(qū)團購平臺“美團優(yōu)選”;8月，拼多多上線社區(qū)團購平臺“多多買菜”。騰訊早在2019年的5月和10月就先后投資了興盛優(yōu)選和食享會。2020年11月30日， 社區(qū)團購平臺十薈團完成1.9億美元C3輪融資，阿里巴巴參與領投。

　　隨著新批發(fā)時期的到來，社區(qū)團購也進入高速開展期，在一切社區(qū)團購形式中，生鮮社區(qū)團購又以其體系范圍化、無接觸配送的特性，收獲了大批的消費者，加上疫情期間人們對生鮮的線上需求的增加，一定時間內(nèi)已構成范圍的消費者，這又進一步加速了生鮮社區(qū)團購，生鮮社區(qū)背后潛藏的紅利便不時增加。

　　巨頭入局社區(qū)，紛繁跨界“賣菜”，應用其背后強大的品牌用戶和數(shù)據(jù)支持，既是為了在消費市場追求新利潤，也是為了在發(fā)掘背后的商業(yè)增長，在社區(qū)生鮮市場分得一塊蛋糕。

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　　“賣菜”的前景究竟如何?

　　行業(yè)內(nèi)對生鮮社區(qū)哀鴻遍野，而在面臨這樣的場面時，在電商范疇仍然有句話叫“得生鮮者得天下”，為何還很多行業(yè)巨頭深信于此，并仍舊選擇瞄準社區(qū)生鮮，繼而猖獗“賣菜”?

　　隨著人們生活形式的不時改動，生活節(jié)拍也在不時加快，愈加快捷便利的社區(qū)超市便應運而生，社區(qū)超市基于前期線上的效勞大數(shù)據(jù)，巨頭們能夠?qū)⒕€上流量與線下門店停止精準匹配，進而進步買賣效率，“賣菜”也存在著巨大的商業(yè)紅利。