橙心優(yōu)選即將被京東收購(gòu)？

　　外媒The information報(bào)道，滴滴計(jì)劃于今年美國(guó)IPO上市，之后在2022年至2023年間將社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)——橙心優(yōu)選進(jìn)行獨(dú)立IPO上市。

　　該消息未發(fā)布之前，小編也聽(tīng)到過(guò)類似信息，更全的版本是，滴滴會(huì)在IPO后將橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)剝離出來(lái)獨(dú)立融資發(fā)展，目前，已與多方有過(guò)洽談。其中，最大的瓜是，橙心優(yōu)選將會(huì)與京東的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)合并。有市場(chǎng)人士稱，雙方有過(guò)洽談并有一些初步意向。

　　對(duì)于橙心優(yōu)選會(huì)否獨(dú)立IPO上市，橙心優(yōu)選則未予回復(fù)。

　　另有市場(chǎng)人士告訴小編，目前，橙心優(yōu)選還在跟物美談，根據(jù)物美早前發(fā)布的招股書(shū)內(nèi)容，物美計(jì)劃斥資1億美元認(rèn)購(gòu)橙心優(yōu)選2%股權(quán)。小編尚不清楚雙方的融資洽談會(huì)否有新增融資協(xié)議內(nèi)容。但一些市場(chǎng)人士表示，目前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的融資比較難，比較謹(jǐn)慎，“畢竟，一不小心可能就是超級(jí)地雷。”

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　　中場(chǎng)休息

　　滴滴剝離出橙心優(yōu)選，獨(dú)立融資并IPO上市，有助于社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)更好發(fā)展。社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)目前對(duì)資金的需求量大，上市公司平臺(tái)要做如此燒錢的業(yè)務(wù)，會(huì)面臨一定的市場(chǎng)壓力。

　　因此，將橙心優(yōu)選獨(dú)立融資，可能會(huì)是一個(gè)更好的選擇，尤其對(duì)于零售業(yè)務(wù)、下沉市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱，成本端不占優(yōu)勢(shì)的滴滴而言。

　　另一方面，一些市場(chǎng)人士認(rèn)為，計(jì)劃于2022年至2023年IPO，可能顯示滴滴對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的判斷是，到2022年，整個(gè)市場(chǎng)格局可能逐步穩(wěn)定固化。

　　從目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的發(fā)展來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)還在從3月來(lái)的疲軟態(tài)勢(shì)緩慢回升，但小編預(yù)計(jì)接下來(lái)幾個(gè)月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也難有爆發(fā)性增長(zhǎng)，這個(gè)賽道將會(huì)進(jìn)入策略的頻發(fā)調(diào)整期與內(nèi)部管理的提升期。

　　因?yàn)榈?月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)就進(jìn)入了夏季淡季市場(chǎng)，早前粗放的擴(kuò)長(zhǎng)、淡季帶來(lái)的市場(chǎng)總盤(pán)承壓及缺乏全鏈路冷鏈的業(yè)務(wù)特性，會(huì)導(dǎo)致社區(qū)團(tuán)購(gòu)輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模型本身所具有的巨大管理難度被進(jìn)一步放大。生鮮業(yè)務(wù)的履約、用戶體驗(yàn)及管理則可能會(huì)讓很多企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)“焦頭爛額”。

　　加上，一季度階段性大虧之下，企業(yè)間也到了策略調(diào)整期，一些企業(yè)會(huì)燒不動(dòng)，一些企業(yè)則要暫時(shí)停一下緩一緩等，面臨各自策略選擇。

　　夏蛋季階段，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)整體可能會(huì)冒出一堆負(fù)面內(nèi)容，也非常容易出現(xiàn)市場(chǎng)的分化。因此，如果沒(méi)有相應(yīng)的策略調(diào)整，沒(méi)有跟上，可能面臨掉隊(duì)。

　　但是，過(guò)了夏淡季，到第三季度樣子，社區(qū)團(tuán)購(gòu)有可能會(huì)再次發(fā)起新一輪猛烈攻擊，資金儲(chǔ)備好的企業(yè)、調(diào)整過(guò)來(lái)的企業(yè)可能會(huì)與其他企業(yè)拉開(kāi)差距，甚至部分定下市場(chǎng)格局。

　　調(diào)整

　　那么，現(xiàn)在的關(guān)鍵之一就是如何提升，如何調(diào)整了。

　　這可能就是為什么京東與滴滴的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)會(huì)有合并傳聞的原因之一。

　　從京東與滴滴社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)合并的合理性來(lái)看，小編認(rèn)為，雙方融合的價(jià)值點(diǎn)，一是有助于避免重復(fù)投資，每家企業(yè)都要去鋪一套倉(cāng)配及數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，其實(shí)也是重復(fù)投資。

　　二是，社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)太燒錢，這個(gè)模型的燒錢體量是遠(yuǎn)超過(guò)以往的，相比之下，阿里做的新零售——盒馬，都是小巫見(jiàn)大巫。

　　2020年第四季度，單是美團(tuán)、拼多多兩家上市公司的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，大體虧損額就有50億-60億左右，行業(yè)整體的燒錢體量預(yù)計(jì)會(huì)在100億-200億左右。而到了2021年第一季度，一些企業(yè)的虧損額會(huì)翻番。

　　這樣的燒錢體量，即便巨頭也不一定背的起。

　　尤其對(duì)于后進(jìn)企業(yè)、第二梯隊(duì)的企業(yè)來(lái)講，它們要趕上就得燒更多的錢。放棄的話，那之前燒的錢可能就打水漂了。社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)如果做大，還會(huì)沖擊到自己原有業(yè)務(wù)的基本盤(pán)。

　　那么，合力、各找互補(bǔ)點(diǎn)抱團(tuán)來(lái)做這件事，一起做出氣勢(shì)，對(duì)于后進(jìn)企業(yè)就是一個(gè)很好的選擇。既能減少競(jìng)爭(zhēng)，也能分?jǐn)偢髯缘馁Y金壓力和提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　一些市場(chǎng)人士稱：“社區(qū)團(tuán)購(gòu)攻容易守難，本來(lái)就沒(méi)有啥壁壘，守更難。所以，狹路相逢勇者勝。”

　　京東之前投資了興盛優(yōu)選，如果京東要跟滴滴的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)合并，那就有一些重疊。

　　但有市場(chǎng)人士對(duì)小編稱：“興盛優(yōu)選現(xiàn)在是面臨壓力最大的企業(yè)之一，它的部分城市出現(xiàn)了斷崖式下跌，其大本營(yíng)湖南要好一些，但要說(shuō)有多大增長(zhǎng)也不太可能。”

　　看起來(lái)，興盛優(yōu)選仍像是一個(gè)強(qiáng)區(qū)域性的存在，盡管它做了全國(guó)性擴(kuò)張，但一些市場(chǎng)人士認(rèn)為，興盛優(yōu)選有被打回區(qū)域的可能。

　　求證興盛優(yōu)選，得到回復(fù)稱，對(duì)外界評(píng)論不做評(píng)價(jià)，“興盛優(yōu)選發(fā)展很好，GMV在哪擺著呢。”