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發(fā)布時(shí)間:2021-05-14 閱讀: 作者:小龍
為此,作為美團(tuán)旗下的社區(qū)電商業(yè)務(wù),美團(tuán)優(yōu)選也在全面拓展同盟軍。
讓虧損和擴(kuò)張同步共振。
國(guó)民零食品牌三只松鼠與美團(tuán)優(yōu)選簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將通過(guò)在社區(qū)服務(wù)及食品行業(yè)的各自?xún)?yōu)勢(shì),以數(shù)字化能力為依托,通過(guò)升級(jí)供應(yīng)鏈,助力更多下沉市場(chǎng)消費(fèi)者“吃得更好,生活更好”。
資料顯示,美團(tuán)優(yōu)選于2020年7月上線,重點(diǎn)針對(duì)下沉市場(chǎng),通過(guò)自建和加盟的方式,在全國(guó)范圍內(nèi)建立大倉(cāng)-網(wǎng)格倉(cāng)-線下服務(wù)門(mén)店的物流配送體系,采取“預(yù)購(gòu)+自提”的模式,為社區(qū)家庭用戶精選高性?xún)r(jià)比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水飲料、家居廚衛(wèi)等品類(lèi)商品,目前業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國(guó)20余省份、絕大多數(shù)地級(jí)市。
美團(tuán)優(yōu)選,其實(shí)正在成為美團(tuán)用來(lái)打開(kāi)新增量市場(chǎng)的撬棒。
為此,美團(tuán)不惜從輕公司的平臺(tái)模式,變成一個(gè)重公司。
此外,美團(tuán)優(yōu)選也正在成為美團(tuán)“生命不能不承受之重”。
在3月末,美團(tuán)發(fā)布了2020年Q4及全年財(cái)報(bào),2020年?duì)I收創(chuàng)歷史新高,為1147.9億元,相比上一年的975.29億元增長(zhǎng)17.7%。全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)31億元,同比下滑33%。
值得注意的是,對(duì)于2020年Q4新業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)虧損同比大幅收窄355.3%的情況,美團(tuán)CEO王興稱(chēng),第四季度,美團(tuán)新業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)虧損為60億,其中一半來(lái)自美團(tuán)優(yōu)選。美團(tuán)優(yōu)選還處于業(yè)務(wù)初期,正飛速擴(kuò)張這一業(yè)務(wù),必然會(huì)有很大的前期投資,運(yùn)營(yíng)虧損的增加也是業(yè)務(wù)增速快的結(jié)果。
興業(yè)證券報(bào)告則顯示,美團(tuán)優(yōu)選的全國(guó)化布局基本完成。2021年2月9日,美團(tuán)優(yōu)選正式招募直營(yíng)團(tuán)長(zhǎng),在全國(guó)九省10個(gè)首批試點(diǎn)城市開(kāi)啟直營(yíng)深耕模式。
新業(yè)務(wù)的地面推廣和相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)都是海量級(jí)的,加上社區(qū)電商的具體玩法還沒(méi)定型,美團(tuán)在這一領(lǐng)域必然要多頭試錯(cuò),必要的學(xué)費(fèi)不可能少。
而且平臺(tái)搭建、整體用戶孵化和相關(guān)補(bǔ)貼,都會(huì)帶來(lái)一定的虧損,屬于正?,F(xiàn)象。
目前,社區(qū)電商賽道依然是群雄逐鹿、卻不知鹿在何方,因此無(wú)從判斷現(xiàn)階段的好壞。
2020年底,社區(qū)團(tuán)購(gòu)“九不得”新規(guī)出臺(tái),而后競(jìng)爭(zhēng)格局演變降速,但頭部仍然為橙心優(yōu)選、美團(tuán)、多多買(mǎi)菜以及興盛優(yōu)選所占據(jù)。
根據(jù)QM數(shù)據(jù),截至2020年底其微信小程序月活分別達(dá)到1.6億、0.95億、0.39億和0.38億,美團(tuán)優(yōu)選APP2021年1月底用戶數(shù)據(jù)已達(dá)到270萬(wàn)。
但對(duì)于已經(jīng)紅?;碾娮由虅?wù)來(lái)說(shuō),社區(qū)電扇屬于增量的藍(lán)海市場(chǎng),其切入的大部分商品品類(lèi),都是過(guò)去雜貨店和線下商超的地盤(pán),且可以通過(guò)社區(qū)電商形成更高頻和高黏性的市場(chǎng)預(yù)期,因此價(jià)值極大,且此刻不談?dòng)徽勥M(jìn)入和孵化。
美團(tuán)此刻重注押寶社區(qū)團(tuán)購(gòu),就是為了博一個(gè)未來(lái)。
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