巨頭之下——社區(qū)團(tuán)購如何發(fā)展

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，巨頭入場之下，推動社區(qū)團(tuán)購在上游領(lǐng)域為供應(yīng)商、農(nóng)戶等帶來了穩(wěn)定的貨源銷路，在中游創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會，而在下游則滿足了消費(fèi)者消費(fèi)需求。

　　不過，在巨額資金投入之下，巨頭們以補(bǔ)貼爭搶市場的模式搶占市場份額，一旦社區(qū)團(tuán)購被幾大巨頭分食完成，則會形成壟斷。在壟斷思維之下，為了賺取利潤，上游供應(yīng)商、農(nóng)戶的利益會被進(jìn)一步擠壓，而補(bǔ)貼并非長久之計，平臺方或進(jìn)一步加價銷售。在巨大的資源差距之下，中型生鮮電商的生存空間也會被壓縮，市場份額流失。

　　“社區(qū)團(tuán)購如果僅僅通過打價格戰(zhàn)來引流，很難長久。要想走得長遠(yuǎn)，需要顧客、供應(yīng)商、門店、物流四輪驅(qū)動，合理的價格、穩(wěn)定的品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是根本支撐，這股風(fēng)能吹多久看誰能裝好這四個輪子，在這四個輪子面前‘巨頭’與‘非巨頭’是一樣的”。孫裕隆如是說。

　　他同時表示，社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域的壟斷難以發(fā)生，無論數(shù)據(jù)有多么漂亮，這種資本獵頭助推的“贏者通吃”賭局，并非是可持續(xù)的商業(yè)價值，也沒有哪個商業(yè)模式可以做到通吃。

　　羅森中國董事、副總裁張晟則認(rèn)為，任何走的遠(yuǎn)，走的穩(wěn)，走的好企業(yè)都是做到股東滿意度，顧客滿意度，員工滿意度，社會滿意度的均衡提升做的好的企業(yè)。前三個看得重的很多，但第四個其實(shí)是不可或缺的。社會滿意度包括：雇傭，稅收，對社會是否造成好的影響，對國家政策落實(shí)執(zhí)行的有利性，社會道德等。

　　他舉例說，以“蘭徹斯特法則”為例，當(dāng)某企業(yè)或某企業(yè)集團(tuán)市場占有率超過73.9%時，就形成壟斷，造成競爭對手退出。由于沒有了競爭，活下來的企業(yè)就會追求股東和員工利益最大化，從而損害顧客和社會利益。這就是反傾銷與反壟斷的初衷。所以所謂的贏者通吃理論在現(xiàn)代社會一定是受法律制約的。

　　聯(lián)商高級顧問團(tuán)主任、上海商學(xué)院教授周勇認(rèn)為，如果企業(yè)出現(xiàn)傾銷，長期低于進(jìn)價銷售，原價虛高等行為，便涉嫌違法，監(jiān)管部門不能視而不見。

　　不過，聯(lián)商網(wǎng)顧問、資深零售人厲玲則表示，這就是生意，為了自己的利益最大化兼顧打擊對手，沒有對錯，不講情懷，只有利益。要做大，要做強(qiáng)，要最大，要壟斷，生意人的追求。誰來主持公平?當(dāng)然是政府。要鼓勵競爭，打擊壟斷，維持市場的公平，維護(hù)消費(fèi)者利益。

　　“零售本來是一個有意思，有情趣的行業(yè)?，F(xiàn)如今動不動像要拼命，還說是最后的機(jī)會，最后的一仗，好像世界末日似的，沒那么嚴(yán)重吧。”厲玲說。

　　12月11日，政府在部署明年經(jīng)濟(jì)工作主要內(nèi)容中特別提到“強(qiáng)化反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張”。政府相關(guān)部門也已經(jīng)開展行動。12月14日，國家市場監(jiān)管總局反壟斷局官網(wǎng)公告，根據(jù)《反壟斷法》規(guī)定，對阿里巴巴投資有限公司、閱文集團(tuán)和深圳市豐巢網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司分別處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國生鮮電商行業(yè)整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2019年中國生鮮電商市場規(guī)模達(dá)1620億元，預(yù)計2020年生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2638.4億元，生鮮電商行業(yè)將迎來高速增長、用戶紅利的窗口期。

　　這片潛力巨大的市場及其覆蓋的用戶和流量，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭無法割舍的。從剛需和高頻的生鮮品類切入，以資本大棒燒錢補(bǔ)貼進(jìn)而搶占市場，日后徐圖收割，這個套路巨頭們已輕車熟路。

　　不過，希望這次巨頭們的社區(qū)團(tuán)購之戰(zhàn)，不是以犧牲萬千實(shí)體小店主和小商販為代價，不是以與民爭利為最終結(jié)果。除了利益最大化，互聯(lián)網(wǎng)巨頭或許應(yīng)該有更高追求。