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2021---社區(qū)團(tuán)購(gòu)的廝殺之戰(zhàn)

發(fā)布時(shí)間:2021-05-17 閱讀: 作者:小龍

  今年3月,市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)橙心優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)所屬企業(yè)的不正當(dāng)價(jià)格行為予以頂格罰款,罰款金額共計(jì)650萬(wàn)元。

2021---社區(qū)團(tuán)購(gòu)的廝殺之戰(zhàn)

  2020年,一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情點(diǎn)燃了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的火。2020下半年起,社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道開(kāi)始火力全開(kāi)。

  去年6月,滴滴上線(xiàn)橙心優(yōu)選;7月,美團(tuán)推出美團(tuán)優(yōu)選;8月,拼多多上線(xiàn)多多買(mǎi)菜;11月,京東內(nèi)部整合籌劃上線(xiàn)“京東優(yōu)選”的社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目。今年3月,阿里MMC事業(yè)群成立并將零售通、盒馬集市等業(yè)務(wù)全線(xiàn)并入。

  各路巨頭迅速參戰(zhàn),瘋狂競(jìng)逐。王興不止一次在內(nèi)部會(huì)議上表示:社區(qū)團(tuán)購(gòu)是必須打贏的仗;黃崢也說(shuō):多多買(mǎi)菜將是拼多多人的試金石;程維、戴珊更是宣稱(chēng)“投入不設(shè)上限”。

  互聯(lián)網(wǎng)巨頭們攜資本和流量在社區(qū)團(tuán)購(gòu)中攻城掠池,撼動(dòng)了興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、同程生活等老玩家的地盤(pán)。在短短不到半年時(shí)間里,美團(tuán)、多多和橙心已經(jīng)覆蓋全國(guó)上千座縣市。

  面對(duì)巨頭們的燒錢(qián)大賽,被譽(yù)為社區(qū)團(tuán)購(gòu)“老三團(tuán)”的興盛優(yōu)選和十薈團(tuán)也不甘示弱。截至去年12月,興盛優(yōu)選在長(zhǎng)沙已擁有超過(guò)7萬(wàn)個(gè)團(tuán)點(diǎn);同一時(shí)間,十薈團(tuán)在湖南也擁有超過(guò)6萬(wàn)個(gè)團(tuán)點(diǎn)。

  互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)入局社區(qū)團(tuán)購(gòu),比拼的是速度,搶團(tuán)長(zhǎng),占網(wǎng)點(diǎn),培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。而作為社區(qū)“原住民”的地產(chǎn)公司們,也不想放過(guò)這塊肥肉,紛紛跨界殺入。

  最近,恒大物業(yè)推出了小程序“恒優(yōu)選”,切入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道。之前,碧桂園、萬(wàn)科、保利等多家房地產(chǎn),都已經(jīng)推出了自己的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。與互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)不同的是,地產(chǎn)公司不打算靠低價(jià)引流,更多強(qiáng)調(diào)的是商品和服務(wù)品質(zhì),打造差異化的精品生態(tài)。

  除此之外,快遞公司也加入賽道。菜鳥(niǎo)驛站早在去年,就試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“驛發(fā)購(gòu)”。今年1月,號(hào)稱(chēng)“堅(jiān)決不碰商流”的順豐低調(diào)上線(xiàn)“豐伙臺(tái)”社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序,由快遞員擔(dān)任團(tuán)長(zhǎng);一個(gè)月后,順豐再推社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“巢鮮廚”,在深圳市場(chǎng)先行試水。近日,圓通快遞試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù),在河北衡水市近50家“媽媽驛站”內(nèi),推出“小雞優(yōu)選”,為快遞驛站增添了“社區(qū)團(tuán)購(gòu)自提點(diǎn)”這一新身份,驛站站長(zhǎng)亦是社區(qū)團(tuán)購(gòu)團(tuán)長(zhǎng)。

  被巨頭們盯上了的“菜籃子”,社區(qū)團(tuán)購(gòu)迎來(lái)了它的高光時(shí)刻。艾媒數(shù)據(jù)顯示,在疫情的刺激下,在2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展增長(zhǎng)率超過(guò)百分之百,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到720億。預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1020億元,增長(zhǎng)率達(dá)到15.9%。

  今年社區(qū)團(tuán)購(gòu)的目標(biāo)定的更高,各家都立下軍令狀,目標(biāo)是“業(yè)績(jī)翻倍”。美團(tuán)優(yōu)選GMV要沖刺2000億,達(dá)到5000-6000萬(wàn)/天的單量,多多買(mǎi)菜目標(biāo)1500億,橙心優(yōu)選1000億,興盛優(yōu)選800億。

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