社區(qū)團購：熱度仍未下降

　　社區(qū)團購的“熱度”還在延續(xù)。

　　去年12月，自人民日報發(fā)文、南京“九不得”監(jiān)管條例出臺后，社區(qū)團購陷入輿論爭議漩渦中，“實體店關門”“小攤販敗走”……此類聲音不絕于耳。

　　輿論風向下，社區(qū)團購并未偃旗息鼓，平臺均是“錦衣夜行”，“低調而奢華”地開打。

　　2020年年末，社區(qū)團購發(fā)起“年貨節(jié)”，在年關歲末發(fā)起最后一輪沖鋒;今年春季，新三家攻入上海堡壘，基本完成全國布局“最后一站”。

　　戰(zhàn)火愈燃愈烈。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭入場社區(qū)團購，自2020下半年走向高潮，而短暫的政策干預，似乎又給社區(qū)團購賽道潑了一盆冷水。

　　但毋庸置疑，無論節(jié)奏快慢，社區(qū)團購終將是場持久戰(zhàn)。

　　2020年，美團、橙心、多多用不到半年時間，覆蓋全國上千座縣市、日單量超千萬件。

　　到今年，新巨頭的入場及加速，再次攪動戰(zhàn)局。

　　去年9月成立的盒馬集市，在今年加速開城，相繼進入濟南、靖江、南京、南昌等城市，并且在湖南、湖北接入“淘寶買菜”入口。

　　阿里不甘落后，巨頭京東同樣如此。

　　新年1月1日，京喜拼拼正式上線;截至目前，京喜拼拼已進入全國21省超80座地級市，京東還接連投資興盛優(yōu)選，并購東北的滴哩集市、步步高(002251,股吧)旗下“小步優(yōu)鮮”。

　　京喜拼拼的開城速度還在加快。今年3月30日，京喜拼拼在上海開城，標志其進軍超一線城市，而早在2019年，京東區(qū)區(qū)購就已在北京開城。

　　超一線城市正成為社區(qū)團購的角逐地。

　　去年12月，美團優(yōu)選在上海低調開團，但又因監(jiān)管及戰(zhàn)略原因暫停;今年1月，多多買菜在上海正式開城，成為首家全面進滬的社區(qū)團購平臺。

　　直到今年3月，新三團+十薈團+京喜拼拼逐一在上海開城;而開城速度不斷加快的同時，巨頭的發(fā)展節(jié)奏也在起變化。

　　多多、美團等正步入運營階段。去年12月，武漢多多買菜的相關人士就透露，目前考核“一切以GMV為導向”，BD下轄的團點，月銷售額必須達到50萬元。

　　另外，美團優(yōu)選目前正在河北、廣西、湖北等省招聘C端拉新BD，負責招聘的服務商特別強調：這是用戶拉新，不是門店拉新。
 

　　平臺不止是迅速轉入運營階段。美團優(yōu)選正在多地招募城市服務商，全面負責開團和倉配;橙心優(yōu)選在縣域市場試水“銷配一體化”;多多買菜布局B2B批發(fā)業(yè)務……

　　顯然，競爭維度在進一步深入。

　　況且，即將到來的夏天，對社區(qū)團購玩家又是一場大閱兵。