社區(qū)團(tuán)購(gòu)：熱度仍未下降

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)的“熱度”還在延續(xù)。

　　去年12月，自人民日?qǐng)?bào)發(fā)文、南京“九不得”監(jiān)管條例出臺(tái)后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)陷入輿論爭(zhēng)議漩渦中，“實(shí)體店關(guān)門(mén)”“小攤販敗走”……此類聲音不絕于耳。

　　輿論風(fēng)向下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)并未偃旗息鼓，平臺(tái)均是“錦衣夜行”，“低調(diào)而奢華”地開(kāi)打。

　　2020年年末，社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)起“年貨節(jié)”，在年關(guān)歲末發(fā)起最后一輪沖鋒;今年春季，新三家攻入上海堡壘，基本完成全國(guó)布局“最后一站”。

　　戰(zhàn)火愈燃愈烈。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭入場(chǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)，自2020下半年走向高潮，而短暫的政策干預(yù)，似乎又給社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道潑了一盆冷水。

　　但毋庸置疑，無(wú)論節(jié)奏快慢，社區(qū)團(tuán)購(gòu)終將是場(chǎng)持久戰(zhàn)。

　　2020年，美團(tuán)、橙心、多多用不到半年時(shí)間，覆蓋全國(guó)上千座縣市、日單量超千萬(wàn)件。

　　到今年，新巨頭的入場(chǎng)及加速，再次攪動(dòng)戰(zhàn)局。

　　去年9月成立的盒馬集市，在今年加速開(kāi)城，相繼進(jìn)入濟(jì)南、靖江、南京、南昌等城市，并且在湖南、湖北接入“淘寶買(mǎi)菜”入口。

　　阿里不甘落后，巨頭京東同樣如此。

　　新年1月1日，京喜拼拼正式上線;截至目前，京喜拼拼已進(jìn)入全國(guó)21省超80座地級(jí)市，京東還接連投資興盛優(yōu)選，并購(gòu)東北的滴哩集市、步步高(002251,股吧)旗下“小步優(yōu)鮮”。

　　京喜拼拼的開(kāi)城速度還在加快。今年3月30日，京喜拼拼在上海開(kāi)城，標(biāo)志其進(jìn)軍超一線城市，而早在2019年，京東區(qū)區(qū)購(gòu)就已在北京開(kāi)城。

　　超一線城市正成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的角逐地。

　　去年12月，美團(tuán)優(yōu)選在上海低調(diào)開(kāi)團(tuán)，但又因監(jiān)管及戰(zhàn)略原因暫停;今年1月，多多買(mǎi)菜在上海正式開(kāi)城，成為首家全面進(jìn)滬的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。

　　直到今年3月，新三團(tuán)+十薈團(tuán)+京喜拼拼逐一在上海開(kāi)城;而開(kāi)城速度不斷加快的同時(shí)，巨頭的發(fā)展節(jié)奏也在起變化。

　　多多、美團(tuán)等正步入運(yùn)營(yíng)階段。去年12月，武漢多多買(mǎi)菜的相關(guān)人士就透露，目前考核“一切以GMV為導(dǎo)向”，BD下轄的團(tuán)點(diǎn)，月銷(xiāo)售額必須達(dá)到50萬(wàn)元。

　　另外，美團(tuán)優(yōu)選目前正在河北、廣西、湖北等省招聘C端拉新BD，負(fù)責(zé)招聘的服務(wù)商特別強(qiáng)調(diào)：這是用戶拉新，不是門(mén)店拉新。
 

　　平臺(tái)不止是迅速轉(zhuǎn)入運(yùn)營(yíng)階段。美團(tuán)優(yōu)選正在多地招募城市服務(wù)商，全面負(fù)責(zé)開(kāi)團(tuán)和倉(cāng)配;橙心優(yōu)選在縣域市場(chǎng)試水“銷(xiāo)配一體化”;多多買(mǎi)菜布局B2B批發(fā)業(yè)務(wù)……

　　顯然，競(jìng)爭(zhēng)維度在進(jìn)一步深入。

　　況且，即將到來(lái)的夏天，對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕矣质且粓?chǎng)大閱兵。