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社區(qū)團購:熱度仍未下降

發(fā)布時間:2021-06-09 閱讀: 作者:小龍

  社區(qū)團購的“熱度”還在延續(xù)。

  去年12月,自人民日報發(fā)文、南京“九不得”監(jiān)管條例出臺后,社區(qū)團購陷入輿論爭議漩渦中,“實體店關(guān)門”“小攤販敗走”……此類聲音不絕于耳。

  輿論風(fēng)向下,社區(qū)團購并未偃旗息鼓,平臺均是“錦衣夜行”,“低調(diào)而奢華”地開打。

社區(qū)團購:熱度仍未下降

  2020年年末,社區(qū)團購發(fā)起“年貨節(jié)”,在年關(guān)歲末發(fā)起最后一輪沖鋒;今年春季,新三家攻入上海堡壘,基本完成全國布局“最后一站”。

  戰(zhàn)火愈燃愈烈。

  互聯(lián)網(wǎng)巨頭入場社區(qū)團購,自2020下半年走向高潮,而短暫的政策干預(yù),似乎又給社區(qū)團購賽道潑了一盆冷水。

  但毋庸置疑,無論節(jié)奏快慢,社區(qū)團購終將是場持久戰(zhàn)。

  2020年,美團、橙心、多多用不到半年時間,覆蓋全國上千座縣市、日單量超千萬件。

  到今年,新巨頭的入場及加速,再次攪動戰(zhàn)局。

  去年9月成立的盒馬集市,在今年加速開城,相繼進入濟南、靖江、南京、南昌等城市,并且在湖南、湖北接入“淘寶買菜”入口。

  阿里不甘落后,巨頭京東同樣如此。

  新年1月1日,京喜拼拼正式上線;截至目前,京喜拼拼已進入全國21省超80座地級市,京東還接連投資興盛優(yōu)選,并購東北的滴哩集市、步步高(002251,股吧)旗下“小步優(yōu)鮮”。

  京喜拼拼的開城速度還在加快。今年3月30日,京喜拼拼在上海開城,標(biāo)志其進軍超一線城市,而早在2019年,京東區(qū)區(qū)購就已在北京開城。

  超一線城市正成為社區(qū)團購的角逐地。

  去年12月,美團優(yōu)選在上海低調(diào)開團,但又因監(jiān)管及戰(zhàn)略原因暫停;今年1月,多多買菜在上海正式開城,成為首家全面進滬的社區(qū)團購平臺。

  直到今年3月,新三團+十薈團+京喜拼拼逐一在上海開城;而開城速度不斷加快的同時,巨頭的發(fā)展節(jié)奏也在起變化。

  多多、美團等正步入運營階段。去年12月,武漢多多買菜的相關(guān)人士就透露,目前考核“一切以GMV為導(dǎo)向”,BD下轄的團點,月銷售額必須達到50萬元。

  另外,美團優(yōu)選目前正在河北、廣西、湖北等省招聘C端拉新BD,負責(zé)招聘的服務(wù)商特別強調(diào):這是用戶拉新,不是門店拉新。
 

  平臺不止是迅速轉(zhuǎn)入運營階段。美團優(yōu)選正在多地招募城市服務(wù)商,全面負責(zé)開團和倉配;橙心優(yōu)選在縣域市場試水“銷配一體化”;多多買菜布局B2B批發(fā)業(yè)務(wù)……

  顯然,競爭維度在進一步深入。

  況且,即將到來的夏天,對社區(qū)團購?fù)婕矣质且粓龃箝啽?/p>

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